京东新百货促进体育消费升级：专业骑行服销售增长155%

9月21日消息，日前，京东运动联合艾瑞咨询共同发布的《2022中国年轻人群运动发展白皮书》显示，年轻消费群体更注重运动专业性，以京东运动为代表的的一站式专业体育服务平台成为运动消费首选。

京东新百货在“8.8北京体育消费节”开始阶段的销售数据显示，专业骑行服销售同比增长155%，新兴小众品类公路车成交额同比增长超过3倍，专业户外冲锋衣裤成交额同比增长达到113%，专业高品质登山鞋成交额增长124%的，溯溪鞋成交额同比增长148%，最受露营爱好者喜欢的户外营地车成交额同比增长1.43倍，冲浪、潜水用品成交额同比增长192%。而从更早一些的京东618销售数据来看，减震跑步鞋、家用健身器材、专业运动装备等更强调专业性的产品都取得了销售高速增长，基于运动消费市场的专业化升级，此前京东运动携手品牌厂商，制定了“打专推新”策略，通过助力品牌方推动专业新品发售，全面满足消费者的运动消费热情。

除了“推新”外，在“打专”方面京东运动也在不断积累经验和成果。今年的“8.8北京体育消费节”除了原有的“线上买”“线上赛”“线上订”“线上学”四大主题板块，又额外增加了“线下嘉年华”运动体验场景，通过各种专业化、趣味性的线下体验项目，让运动爱好者全方位深层次体验到了运动的魅力。

在产品力上不断精进的同时，京东运动也在服务上不断“节节攀升”。以用户全方位需求为核心和出发点，构建全场景、全品类、全体验的商品和服务，通过线上、线下全渠道生态环境，打造专业化一站式体育服务平台。在京东运动，消费者不仅可以购买线上、线下培训课程，还可以享受赛事报名、装备选购、赛前训练营等全方位服务，一站式解决用户所有的运动难题。2022年第三届“8.8北京体育消费节“活动期间，北京用户体育消费额增长明显，同比增长达到85%。其中，中青年是本届8.8北京体育消费节的消费主力军，消费者占比超过80%。

品类方面，从线下场馆类型销售数据来看，占比前三的为篮球、羽毛球、足球订场，这三项球类运动最受用户喜爱；室内滑冰的用户增长最明显，同比达到了2.6倍。

除对运动装备的无限兴趣外，许多运动爱好者倾向于先学习专业知识，再投入运动实践。“8.8北京体育消费节”期间举办多场科学健身在线课堂直播活动，课程通过北京健身汇小程序、一直播、视频号、京东等多个平台同步播出，向市民传播健身知识、健康理念、健身技能，倡导“全民健身 动起来”。

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