艾瑞：2022红人新经济产业关联市场规模将突破5.7万亿元

7月25日消息，今日，艾瑞咨询与天下秀联合发布《2022年中国红人新经济行业发展报告》。报告对红人新经济相关产业链及内部生态进行了详实的系统研究，并首度对Web3.0下元宇宙等新兴科技概念的入局为红人新经济带来新的产业升级和价值进行深入分析。当下，随着5G、区块链等技术发展，Web3.0时代到来，红人新经济的价值核心由单一的流量价值逐渐转向内容资产等多元化价值，元宇宙将在红人新经济的各个领域分支带来全方位影响。

报告指出，红人新经济是我国数字经济和“三新”经济的典型业态之一。近年来以红人新经济为基础开展的商业形式日渐丰富，在疫情影响的小幅下降后将重新回升，增速趋于稳步匀速增长。据统计测算，2022年中国红人新经济关联产业市场规模将达到5.7万亿，2024年红人新经济关联的产业市场规模有望突破七万亿。而从电商直播市场来看，2021年至2023年直播电商市场规模年均复合增长率将达47.1%。

报告还对Web3.0时代下产生的数字营销新模式进行详细阐述。报告中提到，随着区块链技术的发展，虚拟人、虚拟IP入局红人新经济。在内容创作方面，区块链技术的推动使得红人的流量价值逐渐转向资产价值，红人的内容创作将转变为数字资产在虚拟世界展示、售卖和流通。基于此，例如像社交化数字藏品、3D虚拟生活社区等新型的社交场景、社交玩法产生和社交价值产生。

随着红人新经济生态的不断发展，人才缺口显现。伴随着疫情对线下实体经济的冲击，通信技术和物流系统等外部环境的高速发展推动了直播电商的迅速成长，同时催生了包含选品员、直播销售员、视频创推员和平台管理员在内的互联网营销师等大量新兴就业岗位，人社部曾预测至2025年，互联网营销师的人才需求缺口或可达4000万人，红人职业教育的社会作用与价值日益显著。

此外，报告还从产业端、技术端、创作端、红人端四个方面对中国红人新经济发展趋势进行预测。预测包括：产业端方面，消费需求升级，流量价值将渗透到更多ToC产业；技术端方面，新兴技术变革，硬件基础赋能中长视频和元宇宙；创作端方面，前沿科技发展，红人的内容价值日益凸显；红人端方面，用户喜好细分，品牌投放将向腰尾部红人倾斜。

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