高端家电消费45%来自80后 90后小镇青年热衷品质消费

3月5日消息，日前，中国电子信息产业发展研究院发布了《2021年中国家电市场报告》（以下简称报告）。《报告》数据显示，2021年我国家电市场全面复苏，零售规模达到8811亿元，同比增长5.7%。值得注意的是，高端产品、新兴家电大幅增长，市场整体结构性消费升级明显。

值得一提的是，当前下沉市场的消费主力80、90后“小镇青年”同样表现出品质消费、体验消费的特点。65英寸以上大屏彩电、大容积冰箱、变频空调、洗烘一体洗衣机等高端产品更受青睐。智能投放洗衣机、多功能破壁机、扫地机器人等享受型家电成为他们新的心头好。下沉市场的消费活力也被各类新型家电、新品类家电所激活，成为了推动产品结构升级的又一动力。

报告指出，“生产什么都能卖出去”的时代已经结束，“推高卖新”成为整个家电业的共识。可以预见，未来将有更多的高品质、高科技、高颜值的新兴家电将全面焕新消费者的生活场景，助推行业结构升级转型，为大众带来更多幸福感。而在去年4月，京东家电就将“焕新你的生活”作为全新的品牌主张，发布“超级焕新计划”，携手厂商“推新卖高”共促消费升级。

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