徐伟：网商不是小商小贩

　　导语：4月24日，第五届电子商务应用发展大会在深圳召开，亿邦动力网推出独家报道“亿邦三问”特别栏目，集中访问与会嘉宾，包括百度乐天合资公司CEO中村晃一、敦煌网CEO王树彤、环球市场总经理胡伟权、我的钢铁网CEO朱军红、四大网货品牌创始人(芳草集、飘飘龙、麦包包、戴维尼)、各地商盟盟主等多位电子商务领袖，以下是亿邦动力网“三问”戴维尼(中国)科技有限公司副总裁，首席网络运营官徐伟。

徐伟 戴维尼副总裁

亿邦动力网：2009年，在中国经济大环境增速放缓的背景下，您的企业是损失多，还是收获多?为什么?

徐伟：2009年的电子商务企业，就市场的格局变化而言，可以说进入了战国时期，无论是B2B还是B2C，已是群雄并起。但“乱世出英雄”，真正的行业领袖会在这时崛起。对于戴维尼来说，2009年是收获与快速发展的一年，在金融危机中我们逆势飘红，取得了300%的增长。

戴维尼能在众多珠宝网中脱颖而出，有如下三个原因：

首先，戴维尼提出并建立了网络钻石的标准。其中钻石4C标准在国内、国际的鉴定标准完全一致，非常适合网上销售。

其次，金融危机某种程度更成为中国钻石电子商务的催化剂。在金融危机背景下，消费者对价格会更加敏感，也倾向理性消费。网购钻石具有价格优势，像在戴维尼，所有的钻饰品价格是商场或市场价的一半左右。当钻石销售变得越来越透明时，消费者渐渐熟知钻石的品质和价格，他们理所当然选择的就是那些品牌信誉和服务良好的钻石运营商。

第三，消费者对电子商务品牌认同度提高了，不再认为互联网的商家都是小商小贩。中国的网络购物经过12年的历练，从基础设施建设、支付、物流、法律体系、网民意识都得到了不同程度的提升，网购环境已基本成熟，网民对网购信心亦不断增强。在戴维尼等一批钻石电子商务先行者的影响下，网购钻石渐渐成为潮流与趋势。获得“中国最佳珠宝网站”称谓，也是戴维尼在2009年的最大收获。

亿邦动力网：2008年至2009年，传统中小企业有一轮洗牌，在您身边，哪种企业在上升，哪种企业在走下坡路?他们分别有什么特征?

徐伟：在全球性的金融危机中，深圳以及珠三角地区处于这场风暴的“暴风眼”。有不少传统企业走下坡路，被关闭的企业也不再少数。这些企业主要集中在纺织服装、五金塑料、电子产品、陶瓷建材等传统型、低技术、高耗能行业。深圳这个中国的珠宝加工基地，传统珠宝产业也受到很大冲击。从倒闭的中小企业来看，主要是因为规模不大、技术不高和经济实力不强，没办法适应形势的变化。另一方面，这些企业大多数都不符合政府倡导的产业调整方向，早晚都难逃优胜劣汰的规律，全球金融危机等因素的叠加效应只是加速了这些企业的死亡而已。

处于上升状态的企业大都是坚持自主创新、拥有知识产权、掌握核心技术、创立自己的品牌，并很好地利用了电子商务的公司。

用一句最普通的话来说，无论是小企业，还是大企业，一定要有自主能力，不能受制于人。

　　亿邦动力网：2010年，在电子商务方面您非做不可的一件事情是什么?以及企业最大的改变在哪里?

徐伟：电子商务企业是逆水行舟，不进则退。对于2010年，我们要做的是产品、营销两手抓，目的是让消费者了解到真正的电子商务企业带来的不仅仅是价格的改变，还有更高标准的服务以及超一流的品质。今年戴维尼重点推广www.520.cn，取“我爱你中国”之意，让戴维尼“花同样的钱，买更大的钻石”的品牌故事深入人心。

2009年全球排行第一的特劳特咨询公司为戴维尼确立了战略定位，我们正借央视经济频道品牌的力量播出戴维尼的广告，并携手中国工商银行、招商银行等权威机构发动“感动中国-虎啸2010”春季攻势。

徐伟简介

中国钻石网络销售(B2C)的创始者、中国“十大网商”

徐伟，专注钻石十年。是戴维尼(中国)有限公司创始人之一，现为公司副总裁，首席网络运营官。2000年进入钻石行业，从事采购、OEM加工和市场管理。2005年，成为戴维尼珠宝网创始人之一，与戴维尼董事长聂文彪一道创办了中国第一家依靠服务器网上销售钻石的电子商务平台，即戴维尼珠宝网(www.520.cn)。颠覆传统的珠宝销售模式，开创了中国网购钻石的新时代。2007年，他被中国商务部与阿里巴巴集团评为“中国十大网商”，率先提出“网购无风险，先验货后付款”的口号。

戴维尼珠宝网每年的成长率超过300%，成为互联网成功典范，被美国《福布斯》杂志、中央电视台王牌栏目《财富故事会》等权威媒体专题报道，被业界誉为“中国网购钻石领导者”，也获得由中国电子商务研究中心评选的“2010中国最佳珠宝购物网站”，成为网购钻石首选网站。

2000年加入深圳市汇信诚实业有限公司

2003年任深圳市汇信诚实业有限公司CEO

2005年作为戴维尼珠宝网创始人之一，任公司副总裁兼首席网络运营官。

2007年获“中国十大网商”诚信先锋网商奖

2008年获“中国钻石电子商务领军者”荣誉称号。（编辑：晓晴 海坤）