全球经济疲软的寒气，也传导到了跨境营销市场，整个行业艰难承压。当过剩的供给侧，遇到了海外各大流量平台的“封号制裁”，以及不断趋严的数据隐私监管政策之时，肉眼可见的是，行业流量红利消退、获客成本高企，跨境出海赛道竞争明显加剧。
无可避免地，数字广告行业和营销环境正在发生巨变。企业以效果营销为导向，靠买量获取高增长的日子一去不返，尤其对于抗风险性更低的中小企业而言，无疑面临着更多成长的困扰和走弯路的风险。
因而，“活下去、降本增效、稳增长、求新机”成为当下中小企业出海理性思考的重要命题。尤其是在当下企业慎之又慎的营销投入中，如何实现品效合一、将转化实现最大化？如何挖掘更多潜在消费者并与之深入对话？如何聚焦用户与产品，实现真正的精细化、合规化运营？更是摆在企业面前的常态化考验。
是挑战亦是机遇，行业亦迫切需要更多创新的破局之法。而作为坐拥36亿用户、中国企业拓展海外业务起跑点的Meta，也在适应市场之变。在短视频浪潮袭来、营销方式升级，强调隐私与个性化体验的市场趋势之下，探索着更多为企业增长赋能的可能性和策略，并交出了新的答卷。
在行业大浪淘沙中，有人暗淡离场，亦有人在磨练中愈显“成色”，当2022年的时间余额已一眼到底之时，或许中小企业，只有高效把握先机、不断蓄能创新，才能稳稳穿越周期。
