Shopify扩展Campaign Autopilot 按成交计费深化广告技术布局

作为服务海量线上卖家的支付处理与站点基础设施提供商，Shopify拥有规模仅次于亚马逊、沃尔玛的第一方数据资源。此前平台在广告领域的布局先后经过两个阶段，初期仅与大型广告平台开展不含可重定向ID的数据合作，帮助合作平台完成投放定向与效果归因，后续推出可定向受众包，依托自有数据科学能力为合作平台输出受众细分板块。

据Shopify商户营销产品副总裁Samir Pradhan披露，过去一个季度，Shopify上线AI驱动的自动化优化产品Campaign Autopilot。商家启用产品时，仅需设置单笔成交可承担的推广成本，即可叠加新客获取额外激励、按地域或时段定向投放等自定义控制规则。目前该产品已对接Meta、微软广告、Snapchat三大外部广告平台，X平台的接入流程正在推进中，同步覆盖邮件营销、Shopify自有商家聚合应用Shop内的广告场景。近几周平台为该产品新增SEO优化功能，首次将服务范围从付费广告延伸至商户营销自动化领域，当前产品暂未接入开放网页场景。

区别于多数电商平台、商户服务平台按曝光量或点击量收取广告费用的规则，Campaign Autopilot采用按实际成交计费的模式，媒体投放风险由Shopify承担，被定义为无风险广告产品。产品配套多重投放管控规则，支持商家设置投放预算上限、选择屏蔽特定投放渠道，这类基础管控规则曾在不少第三方广告平台出现缺失，造成广告主意外超支。平台还在开发语境类广告定向等领域专属控制功能，供有精细化调优需求的商家使用。

这款低门槛广告产品主要瞄准缺乏专业营销能力的小微商家，规模仅一至数人的经营主体无需雇佣专业营销人员即可完成广告投放。产品设计同时覆盖成熟商家的使用需求，当前全行业广告平台向AI代理化迭代的速度较快，产品开发过程中将维护商家信任、保障商家投放控制权作为核心原则，可适配从未有广告投放经验的新手、拥有自研投放模型的成熟营销团队等多元主体的需求。

本文首发于 亿邦动力 官方网站

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