海澜之家披露2026一季报 营收净利润双增

4月29日，海澜之家披露2026年第一季度财务报告。报告期内公司实现营业收入66.61亿元，同比增长7.66%；归属于上市公司股东净利润9.49亿元，同比增长1.51%；扣除非经常性损益净利润9.46亿元，同比增长2.14%。

分业务板块来看，海澜之家主品牌营收51.61亿元，同比增长11.17%，毛利率为48.71%。OVV女装、黑鲸、英氏婴童、HEAD休闲运动等多品牌业务合计营收9.85亿元，同比增长32.56%。团购定制板块营收4.05亿元，同比下降37.3%，据财报披露，该业务下滑受政企采购周期调整、企业缩减非生产性开支影响，属于短期外部环境扰动。

盈利能力层面，公司一季度整体毛利率为45.32%，处于历史较高区间。净利润增速低于营收增速，主要源于渠道升级带来的销售费用阶段性抬升，当期公司销售费用同比增长12%，用于门店数字化改造、线上直播营销。一季度公司经营活动产生的现金流量净额为15.81亿元，与往年同期基本持平。

渠道布局方面，当期线上销售收入11.96亿元，同比增长17.92%，营收占比提升至18.26%。公司已构建电商平台、直播带货、即时零售三位一体的线上销售体系，同时打通全国数千家线下门店作为前置云仓，落地线上下单、门店小时达的即时零售模式。

线下渠道方面，截至一季度末，集团全国门店总数为7383家，较年初净增53家。其中直营门店数量为2404家，一季度净增32家，直营网点占比稳步提升。线下拓店不再追求数量扩张，转向优化存量结构，公司持续关闭县域低效街边小店，集中资源进驻核心购物中心，同时推进与京东合作的京海奥莱项目，在三四线城市布局折扣门店，形成正价门店加折扣奥莱的双线线下业态布局。

当期公司已完成线上线下会员体系全面打通，优惠券、积分可跨渠道通用。门店数字化系统已全面普及，通过消费数据反向指导前端选款与生产排单，推行小批量、快反补单模式，降低库存积压。

官方公告提及，2026年全年公司将坚守国民服饰零售集团定位，稳住主品牌基本盘，推进女装、婴童、运动等多品牌拓店，提高直营门店占比，发力社交电商与即时零售，扩大城市奥莱门店规模，同时深化供应链数字化改革，优化存货结构。

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