雅诗兰黛一周动向：中国大陆连续五季度份额提升 上海智能运营中心全面投用

2026财年Q3业绩：中国大陆高个位数增长 市场份额连续五季度提升

雅诗兰黛集团最新公布的2026财年第三季度财报显示，其在中国大陆市场实现了有机净销售额的高个位数增长。这标志着该市场已连续第五个季度实现市场份额的提升。

本季度，集团旗下有六个品牌在中国大陆市场取得了双位数销售额增长。基于当前的业绩表现，雅诗兰黛集团已上调了全年的业绩展望。在利润端，集团调整后的营业利润率同比扩大了360个基点，达到15%。

供应链与创新提速：上海智能运营中心投用 本土研发反哺全球

为支撑全渠道业务发展，雅诗兰黛集团位于上海的供应链智能运营中心已于2026年3月正式启用。该中心是集团全球自动化程度最高的全渠道履约中心之一，服务集团在中国市场销售的所有品牌和渠道，旨在提升订单处理效率与消费者体验。

在创新层面，集团设于中国的创新研发中心正发挥关键作用。该中心具备从消费者洞察到产品上市的全链路创新能力，其研究成果已推动多款针对中国市场需求的产品成功上市。例如，雅诗兰黛品牌推出了整合抗老和美白需求的智妍紧塑焕白淡斑精华霜，海蓝之谜则上市了专为油性肌肤研发的平衡精萃水。

品牌矩阵呈现结构性特点：顶奢驱动增长 中间层品牌调整渠道

本季度的增长动能呈现出集中化的特点。财报点名的增长亮点主要集中在海蓝之谜 (La Mer)、汤姆福特 (Tom Ford) 和勒莱柏 (Le Labo) 等高端及顶级奢华品牌。这些品牌在各自的细分领域，如顶奢护肤、高端彩妆香氛及沙龙香水上，建立了较强的市场地位与用户粘性。

与此同时，集团部分中间层品牌正在进行渠道调整。例如，悦木之源 (Origins) 在2026年5月底至6月期间，相继撤出了在中国台湾和中国香港的线下实体专柜，未来将专注于线上渠道运营。此外，主打成分功效的品牌 The Ordinary 在约一年前进入中国市场，被定位为吸引年轻客群、培育高端用户的战略性入口。

市场竞争加剧：国货品牌在中高端价格带形成有力竞争

雅诗兰黛在中国市场正面临来自本土品牌日益激烈的竞争。行业数据显示，国货品牌在300-1000元的中高端价格带已建立起明显的竞争优势。这一价格区间正是雅诗兰黛主品牌等核心产品所在的核心竞争区域。

外部竞争环境的演变，正持续对国际美妆集团的市场策略与增长持续性提出挑战。集团方面表示，中国市场的实践与经验正在越来越多地影响其全球决策，并强调了持续深耕中国市场、加大投入的决心。

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