亚洲空调军团 在欧洲集体爆单
作者：钛客观消费 文章来源：钛媒体
2026-07-01 07:30
作者：钛客观消费 文章来源：钛媒体
2026-07-01 07:30
邦小白快读
美的被抢完，三星、LG也卖疯了。
欧洲从不属于空调，直到这个夏天。
法国上周录得有史以来最热的一周：全国日均气温突破纪录，局部实测达44.3℃，全国72个省份（约四分之三的国土）被列入极端高温红色预警。而在西班牙安达卢西亚，气温飙至45.1℃，创下整个欧洲大陆的本世纪高温极值。
而这场史无前例的酷热中，一款来自中国的移动空调正在全欧洲被疯抢，美的PortaSplit移动分体式空调在德国、西班牙、法国全面售罄，二手市场溢价高达原价的两到三倍。
但它并非孤例，三星在意大利、西班牙、法国实现双位数增长，LG韩国工厂自4月起满负荷运转，三菱电机在同一市场订单激增。亚洲空调军团正在欧洲集体爆单，移动分体式空调成为其中最具话题性的一个。
一机难求，二手溢价三倍
官方售价约800至900欧元的标准型号，在德国二手市场被炒到2679欧元。一位奥地利消费者在社交媒体上抱怨，维也纳气温预计飙升至38℃，他花了两天时间在奥地利全境寻找这款产品，几乎到处售罄。
另一位德国消费者则表示，方圆100公里内的中国移动分体式空调已经全部脱销。
抢购热潮甚至催生了新的商业形态。德国科隆的软件开发者Adrian Kübel搭建了名为「braucheklima.de」（意为「我需要空调」）的网站，免费为用户提供美的空调在各建材超市的实时库存查询。用户也可支付约2.69欧元一次性费用，订阅3个月的到货邮件提醒。这个网站在社交媒体上迅速爆红。
美的集团在6月29日正式回应了这场抢购潮。美的空调欧洲大区总监熊学勤表示，PortaSplit今年在欧洲市场的ToB端出货量已突破20万套，销量较去年翻倍；针对紧急订单需求，已协调工厂加班加点赶制生产，通过中欧班列快速发运，部分产品已抵达目的港，本地分公司正加速清关，尽快配送至渠道终端。
面对部分渠道售价被二手市场炒至原价三至五倍的情况，美的方面明确表示暂无提价计划。
资本市场同样反应热烈。6月29日港股开盘，美的集团盘初涨幅一度超过4%。据海关数据，2025年中国对欧盟空调出口额达37.6亿美元，同比增长43.2%，创历史新高。
今年前5个月，中国向法国、荷兰、比利时等西欧国家的空调出口额同比均翻倍增长，向西班牙、德国等中南欧国家也实现了两位数以上的大幅增长。美的方面表示，今年在法国、西班牙、德国、英国等空调普及率较低的西欧国家，销售额同比增幅均超70%。
三个痛点，一个产品全解决
PortaSplit在欧洲的走红，踩中了当地市场至少三个长期积压的痛点。
过去，欧洲人不需要空调。欧盟家庭空调普及率长期仅约20%至30%，远低于美国的近九成（88%）和日本的91%，德国家庭空调拥有率更是低至3%至6%。不同同机构的统计口径虽有差异，但这个数字一直很低。这不是因为欧洲人买不起，而是因为过去夏天相对温和，空调并非必需品。
但气候变化正在改变这一切。「热穹顶」效应反复笼罩欧洲，极端高温正从「例外」转向「常态」。欧洲升温速度是全球平均水平的两倍。当40℃以上的高温开始每年造访，没有空调的日子正在变得难以忍受。
空调突然变得不可或缺，但想装一台传统分体式空调，是很多人眼中的噩梦。巴黎等地历史建筑众多，不得破坏外立面。大量保护建筑直接禁止外墙钻孔。安装需持证专业人员施工，单台安装费高达1500至2000欧元，夏季等待安装时间超过两个月。部分国家还需征得整栋楼全体业主同意。安装费比空调本身还贵，审批流程比买房还繁琐。
那就买台移动空调凑合一下？传统移动空调体积笨重、噪音大、制冷效率低。在欧洲各地窗型结构差异显著、老旧建筑窗户设计特殊的背景下，使用体验普遍令人失望。很多人买了一次，用了几天就塞进储藏室，再也不想碰它。
而移动分体式空调同时解决了这三个问题：无需打孔，室外机可放户外地面或阳台窗台，室内机可灵活移动。制冷效果接近传统分体机。静音模式下35分贝，符合德国严格的夜间噪音限值。1.99公斤制冷剂充注量恰好低于法国2公斤管制阈值。6.1的季节能效比达到瑞士A++级标准。
更关键的是，它在法国建筑规范中被归类为「内部设备」，直接绕开了外墙改造的监管障碍。
有用户计算，用了200多小时，电费不到30欧元。当然，这是个人使用场景，不能代表所有条件下的能耗表现。
不是搬运，是定制
PortaSplit在欧洲走红，背后是中国制造思路的一次转变，即从压低成本出海，到围着当地规则和市场习惯做产品。
PortaSplit的研发没有把国内产品直接搬去欧洲，而是中国和欧洲团队花了多年时间，去摸清楚当地的建筑特点、消费习惯和真实使用场景。PortaSplit并非靠低价取胜：单冷版售价约800至900欧元，热泵冷暖版约1200欧元。它的竞争力在于综合成本（含安装）比传统分体空调便宜，使用体验优于传统移动空调。
这种「定制」体现在几个看似微小、但对欧洲消费者至关重要的细节上。
1.99公斤的制冷剂充注量恰好压在法国2公斤管制阈值之下，既满足制冷需求，又绕开了更严格的制冷剂使用审批。静音模式35分贝，刚好符合德国多数州对夜间噪音的法定限值。在法国建筑规范中，它被归类为「内部设备」而非「建筑改造」，意味着租客可以自行购买安装，无需房东同意。这些都不是巧合，而是针对当地规则逐条对应的结果。
但「便携分体式」这个品类并不是美的独创。日本大金、韩国LG均有类似产品布局，三星、三菱电机同样借热浪在欧洲大幅放量，部分欧洲本土品牌也在快速跟进。
美的目前占据的优势，更多来自供应链速度和价格区间，而非不可复制的技术壁垒。面对欧洲需求的爆发，美的顺德工厂正加班加点补充生产，格力和TCL也已加大产能，但与此同时，欧洲竞争者及日韩对手的反应窗口同样在打开。
这波热浪会不会把一次性的抢购，变成欧洲人对中国空调品牌的持久认知，现在还不好说。历史上，日本汽车曾在1970年代石油危机期间凭借省油特性打入美国市场，但真正站稳脚跟，靠的是随后十几年在质量、服务和品牌上的持续投入。美的这一次算是踩中了窗口。
这个夏天之后
这波抢购潮，也许还只是一个开始。
多家机构和行业分析师认为，此次极端高温并非孤立事件，而是气候变暖背景下欧洲高温「常态化」的信号。根据牛津大学和布里斯托大学的研究，在冷却度日数增幅最大的10个国家中，有8个位于欧洲西北部。
欧洲大量建筑的设计标准针对的是已经改变的气候，其改造需要数十年时间。国际能源署一名官员表示：「随着极端高温及其对健康的影响日益加剧，欧洲人对空调的看法无疑将会发生改变。」
但挑战也不少。据预测，2026年空调行业将持续面临原材料成本压力，国际铜价高位震荡挤压利润。欧盟能效标准升级、制冷剂新规也在倒逼企业加速技术迭代。
头部企业已经在为「后补贴时代」做准备，美的已在家用空调领域完成5个品类、60余款重点机型的碳足迹核算，累计销售R290环保制冷剂空调产品超1000万套。但准备充分不等于高枕无忧，监管收紧的节奏往往快于企业预期。
产品能在欧洲卖爆，靠的远不只是运气，也不只是碰巧赶上了这波热浪。它需要对海外市场痛点的深刻洞察、对当地法规的精准把握、对供应链的灵活调度，以及对产品创新的持续投入。
但卖爆和站稳是两回事。欧洲市场的门槛从来不在销售端，而在标准端。欧盟的能效标签制度、碳边境调节机制（CBAM）、F-gas法规对制冷剂的逐步禁用，每一条都指向同一个方向，未来能留在欧洲市场的，不是最便宜的，而是最合规的。PortaSplit现在踩中的是需求窗口，但能否把这个窗口变成长期的品牌资产，取决于美的接下来在产品迭代、本地化服务、以及应对监管变化上的持续投入。
这个夏天，欧洲人抢的那台空调，解决的是真实痛点。把气候、规则和制造业这几个条件凑在一起，中国制造恰好抓住了这一次机会。
注：文/钛客观消费，文章来源：钛媒体(公众号ID：taimeiti)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
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FAQ回顾
欧洲空调市场需求近期为什么大幅增长？
受气候变暖影响，欧洲升温速度是全球平均水平的两倍，极端高温常态化，而欧盟家庭空调普及率仅约20%-30%，远低于美日等国，叠加传统分体空调安装成本高、审批繁琐，传统移动空调使用体验差，空调需求大幅上涨。
移动分体式空调为什么在欧洲市场受欢迎？
移动分体式空调无需打孔，室外机可放置在户外地面或阳台，室内机可灵活移动，制冷效果接近传统分体机，静音模式35分贝符合德国夜间噪音限值，1.99公斤制冷剂充注量低于法国管制阈值，还被法国归类为内部设备无需走外墙改造审批。
2025年中国对欧盟空调出口情况怎么样？
2025年中国对欧盟空调出口额达37.6亿美元，同比增长43.2%，创历史新高。前5个月中国向法国、荷兰、比利时等西欧国家空调出口额同比翻倍，西班牙、德国等中南欧国家实现两位数以上增长，美的在西欧多国销售额同比增幅超70%。
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