徕芬海外业务前五月增长近4倍 目标2028年海外营收过半

2026年前五个月，徕芬海外市场业绩增长显著。官方数据显示，其北美市场销售额增长接近4倍，欧洲市场与亚马逊渠道增速均接近200%。目前，徕芬产品已进入Costco、Target、Walmart及BestBuy等主流零售商的货架。国际业务负责人罗明波宣布，公司目标在2028年实现海外市场营收占比超过50%。

海外市场的拓展并非始于近期。接近品牌的知情人士透露，徕芬于2022年通过Lazada平台试水东南亚市场，2023年进入北美，其产品在2024年黑五期间曾登上美国亚马逊相关品类新品榜单首位。2025年底，前安克创新高管罗明波加入并接管国际业务，被视为其全球化战略进入系统化阶段的关键节点。

在技术层面，徕芬官方强调其产品采用自研技术驱动。其吹风机产品使用了与戴森不同的三相高速无刷电机方案。在电动牙刷品类中，徕芬应用了源自工业机器人领域的伺服电机技术，并以此开创了“扫振电动牙刷”这一新品类。在国际市场宣传中，该品牌倾向于通过技术拆解等方式展示产品内部结构。

与此同时，该品牌在国内市场仍与“戴森平替”的标签紧密关联。公开数据显示，2025年徕芬吹风机在中国市场占有率达到26.5%，超过戴森的17.7%。创始人叶洪新曾公开表示，希望证明品牌具备独立创新能力。其新款剃须刀的研发据称耗时4年，投入超过1亿元人民币。

针对上述目标，国际业务负责人罗明波未透露具体营收数字及当前海外营收占比。市场分析认为，从线上爆款到全渠道渗透，徕芬在全球市场面临的供应链与品牌建设挑战依然存在。

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