徕芬海外营收激增 加速布局欧美主流渠道

徕芬在2026年加速全球化业务，海外营收再创新高。官方数据显示，今年1至5月，其北美市场增长近4倍，欧洲市场和亚马逊渠道增速接近200%。产品已逐步进入Costco、Target、Walmart、BestBuy等欧美主流零售渠道。徕芬国际业务总经理罗明波称，公司的目标是到2028年，国际业务能为整体贡献一半以上的规模。

徕芬的全球化探索最早可追溯至2022年，品牌通过跨境电商平台进入东南亚市场。2023年至2024年，其业务拓展至北美与欧洲。2025年底，全球化被明确写入公司战略。同年9月出任国际业务总经理的罗明波为团队定下目标，计划在三年内实现国际与国内业务规模达到1比1。

市场拓展节奏上，北美被罗明波定为“必争之第一战场”，是2026年业务的重心。他认为，先在该市场建立样板能更好辐射其他地区。海外渠道策略已从偏重线上转化，转向线上线下协同的品牌建设体系，重点突破发达国家主流零售渠道。

产品策略方面，徕芬在海外市场将优先围绕高速吹风机、电动剃须刀和电动牙刷三大高频个护品类展开。罗明波解释，在海外市场不可能仅靠单一爆品建立品牌，需要相对完整的产品阵列在消费者日常场景中建立连续认知。品牌计划先以核心品类在欧美市场搭建根基，站稳后再延展至更宽泛的日用品品类。

针对品牌建设，罗明波将其拆解为三个步骤。第一步是进入Target、Walmart等头部零售体系的核心货架位。第二步是扩大品牌营销漏斗，让品牌传播从核心渠道外溢至更广泛的生活场景。第三步是建立本土团队，实施精耕细作的本地化运营。他强调，全球化品牌建设依赖长期坚持基本功，而非短期奇招。

徕芬在国内市场已完成从线上爆款到全渠道品牌的转变。除高速吹风机外，其产品线已扩展至卷发棒、智能化妆镜、扫振电动牙刷、直线往复式剃须刀等个护品类。2026年，徕芬正式开启线下零售业务的高速拓展期，计划未来持续覆盖更多核心城市。

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