361度丹佛发布双签名鞋 首次亮相NBA腹地

2025年底，中国运动品牌361度在美国丹佛举办发布会，推出由NBA丹佛掘金队球员尼古拉·约基奇和阿隆·戈登代言的JOKER2与AG6双签名鞋。这是该品牌首次以双签名鞋形式进入NBA市场。

此次发布的两款产品分别为中锋尼古拉·约基奇和大前锋阿隆·戈登的专属签名鞋。约基奇于2021年成为361度代言人，戈登则于2019年签约。官方资料显示，此次在丹佛的发布会被视为品牌切入北美核心篮球市场的重要标志。

据品牌相关材料显示，此次发布会是361度代言人策略转向“专业站台”的体现。该策略强调代言人需穿着产品参与最高水平赛事，以此倒逼产品研发。此前，戈登曾穿着361度“禅”系列球鞋征战NBA总决赛并随队夺冠。

针对上述产品策略，研发投入被置于核心。据财报显示，2025年361度研发投入为3.79亿元，占营收的3.4%。研发方向包括与高校及科研机构合作的功能性材料。

财务数据反映了策略调整的效果。2025年，361度全年营收突破111亿元，相比2016年的50.23亿元实现翻倍。其毛利率自2021年起稳定在41%以上。同年，公司经营活动产生的现金净流入同比飙升1067%至8亿元。

在市场层面，国际业务增长显著。2025年，其国际业务零售流水同比增长125%，全球销售网点数量达到6647家。在丹佛的发布会本身，成为其产品力寻求全球顶级市场认可的一次展示。

在运动品牌竞争中，不同公司选择了差异化路径。例如，李宁聚焦跑步赛道，通过签约国际顶级跑者并投入专项计划抢占口碑。安踏则通过全球化资源整合与多品牌矩阵覆盖全频谱市场。

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