海澜之家一周动向：一季度营收增长7.66% 主品牌线上渠道双线发力

2026年一季度业绩：营收66.61亿元，主品牌增长11.17%

海澜之家发布2026年第一季度报告，公司实现营业收入66.61亿元，同比增长7.66%；归母净利润为9.49亿元，同比增长1.51%。经营活动产生的现金流量净额为15.81亿元。

作为集团核心支柱，主品牌“海澜之家”表现突出，报告期内实现营业收入51.61亿元，同比增长11.17%。该品牌已连续12年位居亚洲男装市场榜首。集团旗下其他品牌（包括女装OVV、童装英氏YeeHoO、潮流品牌黑鲸等）协同共进，一季度实现营业收入9.85亿元，同比增长32.56%。

渠道持续扩张：门店总数达7383家，线上收入占比提升至18.26%

在渠道拓展方面，海澜之家持续推进线下门店网络的优化与扩张。截至一季度末，公司实体门店总数达到7383家，报告期内净增门店53家。其中，主品牌“海澜之家”门店数量为5632家。公司秉承“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”的战略，海外门店已超过百家，营收保持稳步增长。

线上渠道成为重要的增长引擎。一季度，线上渠道实现主营业务收入11.96亿元，主营业务收入占比提升至18.26%。同时，线上渠道的毛利率同比增加2.25个百分点，达到46.42%。公司通过深耕品牌自播，并与头部达人及垂类意见领袖战略合作，构建全平台多元化营销体系，以推进线上线下融合的全渠道发展。

营销与研发投入：冠名马拉松、签约新代言人，研发费用超4600万元

近期，海澜之家通过一系列营销活动强化品牌影响力。2026年春节期间，品牌再度登陆央视春晚；3月，独家冠名了2026无锡马拉松，并官宣黄明昊成为品牌元气夏日系列代言人。此外，海澜之家继续作为江苏城市足球联赛（“苏超”）2026赛季的战略合作伙伴。

在研发创新方面，公司一季度研发投入达4666.06万元。海澜之家依托“海澜云服实验室”，围绕“硬核科技+国潮美学”进行产品研发，在生物基环保面料、高性能保暖纤维等多个面料领域申请了专利。产品端迭代升级了远行茄克、极光95绒等功能性系列，并推出了与人气插画师的联名系列。公司已成功构建产品研发管理、零售运营管理和供应链管理三大数据管理平台，以实现全链路的数智化转型。

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