霸王茶姬海外GMV增长84.6% 韩国市场加速开店

中国茶饮品牌霸王茶姬在韩国市场热度攀升，并计划加速开店。官方数据显示，其海外业务已成为增长最快的板块之一。

今年年初，韩国女团IVE成员张元英在个人直播中饮用霸王茶姬产品“青青糯山”的现场视频广泛传播。该事件直接带动相关产品在韩国社交平台被讨论和求购，部分热门单品如“伯牙绝弦”一度断货。据相关报道，有韩国消费者为此专程前往中国门店购买，甚至出现了跨国代购现象。

在市场动作上，霸王茶姬计划今年在韩国首尔开设三家门店，选址覆盖江南区、I’Park Mall及新村大学城等核心商圈。此前，该品牌在进入韩国市场前已通过社交媒体进行长达一年的品牌内容铺垫。

财务数据提供了增长背景。据霸王茶姬2025年财报，其全年GMV为315.8亿元，其中海外GMV同比增长84.6%，且已连续三个季度保持75%以上的同比增幅。截至2025年底，其海外门店总数达345家，业务覆盖东南亚、北美等7个国家。

霸王茶姬在韩国的策略呈现出差异化。面对以咖啡为主导的韩国饮品市场，其将自身定位为“东方茶拿铁”，并采取了“先营销、后开店”的进入模式。韩国市场的产品定价区间在6000至9000韩元，约合人民币35至50元。

韩国饮品市场本身存在特定结构。公开数据显示，韩国是人均咖啡消费最高的国家之一，其前五大茶饮品牌合计市场占有率不足40%，市场格局相对分散。过去几年，已有多个中国茶饮品牌进入韩国，但发展路径各异。

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