毛戈平2025年营收突破50亿 线上渠道收入首次反超线下

毛戈平公司近日披露2025年年度报告，其营收首次突破50亿元大关，达到50.50亿元，同比增长30.0%。净利润为12.05亿元，同比增长36.8%。这是该公司营收与净利润连续第五年实现两位数增长。报告期内，公司新拓展香氛品类并推出32个单品，同时在中国香港海港城开设了首家境外直营专柜。

据财报显示，2025年毛戈平彩妆品类贡献营收29.96亿元，同比增长30.0%，占总收入的59.3%。护肤品类贡献营收18.73亿元，同比增长31.1%，收入占比为37.1%。新拓展的香氛品类尚在起步阶段，贡献收入0.338亿元，占比0.7%。公司产品组合总数达到469个单品。

在渠道结构上，2025年出现标志性变化。线上渠道收入为24.77亿元，同比增长38.8%，占总收入的50.5%。线下渠道收入为24.26亿元，同比增长24.5%，占比为49.5%。这是毛戈平线上渠道收入首次超过线下。财报解释，线上增长主要得益于加强了在电商平台的销售及营销活动。截至2025年末，公司在全国131个城市拥有445个品牌专柜。

除了产品线的拓展，毛戈平在2025年成立了毛戈平香港有限公司，并于香港海港城开设首家境外直营专柜。财报数据显示，公司境外产品销售收入随之由2024年的190万元增长至2025年的500万元。

公司旗下还设有化妆艺术培训业务。截至2025年末，该业务在全国10个城市创办了10所化妆艺术机构。2025年培训及相关销售收入为1.47亿元，较2024年下降2.8%。官方在财报中解释，收入下降主要由于公司为提升服务水准而严控招生规模，并自2025年起不再收取学员考前培训费。

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