资生堂一周动向：中国电商与AI经验反哺全球战略 2025年利润增长22%

2025年营业利润同比增长22%

资生堂集团在2025年实现了营业利润445亿日元（约合人民币19.6亿元），同比增长22%。这一增长主要得益于集团持续推进的结构性改革与严格的成本管控措施。

尽管集团全年净销售额为9700亿日元，同比小幅下降2%，但利润端的显著改善标志着其经营质量得到提升。资生堂中国及旅游零售业务在2025年完成合并，该板块全年销售额为3422亿日元（约合人民币151亿元）。

中国已成集团全球创新策源地

资生堂中国及旅游零售CEO梅津利信在近期访谈中明确表示，中国市场已成为集团全球创新的策源地。他观察到中国消费市场呈现三大趋势：消费群体多元化、“功效考证派”崛起，以及消费者追求“一人千面”的多元生活方式。

基于这些洞察，资生堂在中国的增长机会将聚焦于三大方向：提升高功能护肤产品、拓展优质彩妆与香氛品类，以及开发包括肌肤护理服务、家居香氛在内的跨品类高端产品。其中国团队自主研发的品牌“律曜”被视为重要的创新实践。

尤为关键的是，资生堂在中国市场积累的电子商务运营和人工智能应用经验，正在为其全球市场策略和研发体系提供深刻洞见。这些来自中国的前沿经验正被反向输出至集团全球业务。

旅游零售与内地市场形成协同

随着出境游复苏，旅游零售渠道在资生堂的中国战略中扮演着日益重要的角色。公司将中国业务与旅游零售业务合并管理，旨在形成协同效应。

其战略逻辑在于，品牌在中国市场建立的资产与消费者洞察，将伴随中国游客走向全球；而游客在海外免税渠道获得的体验，又会反哺品牌忠诚度。资生堂计划将通过中国市场验证的重要洞见，借助旅游零售渠道推广至欧洲、中东等全球市场。

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