泡泡玛特跨界小家电 LABUBU冷藏箱京东首发

泡泡玛特在2025年业绩电话会上宣布，将于4月推出以IP为核心的衍生小家电产品，并通过京东等电商平台发售。其首款产品THE MONSTERS生活家系列LABUBU冷藏箱已通过官方社交媒体亮相，标志着公司正式进入家电行业。

财报显示，2025年泡泡玛特营收371.2亿元，同比增长184.7%。经调整净利润为130.8亿元，同比增长284.5%，毛利率达到72.1%。市场对此作出反应，财报发布当日，公司股价收盘暴跌22.51%。为稳定市场信心，泡泡玛特自26日起连续多日进行股份回购。

泡泡玛特董事长兼CEO王宁在电话会上表示，公司自IPO以来一直推进以IP为核心的集团化战略，新业务尝试表现超预期。他提前预告了与京东合作的小家电业务。官方社交媒体随后公布了LABUBU冷藏箱的产品图片，机身正面印有THE MONSTERS铭牌。

投资者段永平近日在公开平台发文称，决定收回不投资泡泡玛特的说法，认为公司业务有成长潜力。他此前曾表示不理解消费者需求，但现在改变看法。接近公司的信息显示，泡泡玛特在2025年中旬已开始招聘家电行业相关人才，包括小家电采购主管、研发工程师等岗位，部分岗位要求具备冰箱、咖啡机等产品经验。

分析报告显示，国内小家电市场头部品牌相对稳定，泡泡玛特入局将通过IP赋能形成差异化竞争，对已有企业影响有限。海外市场被视为后续看点，截至2025年底，泡泡玛特在全球20个国家和地区运营630家线下门店，其中海外门店185家。行业观点认为，泡泡玛特的进入为小家电竞争增添了情感消费的新维度。

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