11点聊电商：从“草本”到“精酿发酵” 好望水发布“好Hao康普茶”：定义中式佐餐茶饮

作者：亿邦动力文章来源：亿邦动力

2026-03-26 11:00

整点电商：截止11点，你错过了哪些电商圈大事儿小情?

邦点报

①菜鸟计划在欧洲开设一批专业品类仓，包含电池仓、大件仓等，目前德国曼海姆电池产品专用仓已经投入运营，全面满足中国各类商品出海需求。

②TikTok在IAB NewFronts活动上发布了三项新的广告解决方案，旨在提升品牌曝光和转化率。这三种新广告形式包括： Logo Takeover（开屏品牌广告）：品牌可在用户打开应用启动页时直接展示Logo，以增强品牌关联度。 Prime Time（黄金时段连续广告）：品牌可在用户活跃高峰期（如大型直播或赛事期间）向同一用户在15分钟内连续投放最多三条广告，实现完整故事的呈现。 TopReach（高覆盖组合广告）：整合TopView（开屏首条广告）和TopFeed（信息流首条广告）两个高曝光位置，在一天内触达更多独立用户，适用于新品发布。此外，TikTok还拓展了Pulse广告体系，新增“Pulse Mentions”用于关联热门话题，以及“Pulse Tastemakers”用于绑定创作者内容。为提升电商转化，TikTok Shop与Bazaarvoice合作，将真实用户生成内容（UGC）同步至商品页面，从而缩短从浏览到购买的决策路径。报告预测，TikTok Shop在2026年美国市场的电商销售额预计将增长近50%，达到234.1亿美元。

③财政部和国家税务总局发布公告，明确自2026年4月1日起，将取消包括光伏、六氟磷酸锂、锰酸锂、石墨材料、单晶硅片及光电池在内的248项产品的增值税出口退税。具体产品清单涵盖光伏组件关键材料、锂电正极材料、石料制品、玻璃制品和陶瓷制品等。同时，电池产品的出口退税政策将分两年取消：自2026年4月1日起，电池产品退税率由9%下调至6%；自2027年1月1日起，将完全取消退税。此次政策调整是在2024年12月相关产品退税率下调的基础上实施，旨在优化产业结构，推动相关产业向更高质量发展。

④亚马逊澳大利亚公司近日推出了一款人工智能工具，用于评估商品是否能够直接以其零售原包装发货，避免额外增加外包装盒或包装袋。该系统由亚马逊澳大利亚本地团队开发，并获得AWS技术支持。通过分析商品数据，系统能够自动判断是否需要额外的配送包装，从而替代了以往依赖人工审核的流程。此项举措取得了显著成效，亚马逊澳大利亚在短短一个月内便将1.2万件商品纳入原包装发货计划，而过去完成同等数量的人工审核工作则需要近18个月。目前，平台上符合原包装运输条件的商品已超过15万件。这一举措是亚马逊推进包装减量计划的一部分。数据显示，目前从亚马逊澳大利亚物流中心发出的订单中，约有十分之一采用原包装进行交付。自2021年以来，无需额外包装的订单数量已增长超过两倍。此外，亚马逊澳大利亚已基本停止使用一次性塑料配送袋，转而采用柔性纸袋、气泡信封、纸质填充物和水溶性胶带等可回收材料。

⑤人工智能搜索与检索平台Algolia宣布，对Shopify的集成系统进行全面升级。本次升级被命名为“Commerce Pipeline”，是一套全新的索引基础架构，旨在提升搜索响应速度、系统可靠性、分析能力以及结构化商品管理。性能方面，大型商品目录的完整重新索引时间从45分钟以上缩短至10分钟以内，提升幅度超过80%；跨国销售的商品信息更新可在2分钟内在搜索结果中同步显示。新系统支持对Shopify的元对象（如服装尺寸、促销信息）及标准化产品分类体系进行索引，实现更加精细化的商品展示。在个性化搜索方面，其“点击激活像素分析”技术可在单一环节捕获用户点击、加购和购买行为。同时，Algolia扩展了Shopify应用模块的自定义功能，商家无需重建店铺即可应用新功能，并可根据营销活动或用户来源，在同一商品页面动态调整商品排序与展示策略。

⑥印度尼西亚正在严格打击进口低报行为，以防止国家税收流失。印尼财政部长指出，随机抽查的10家进口企业均存在申报价格低于实际交易价格的违规情况，问题较为突出，具体税收损失将在核查后公布。她强调，对此类行为的严查是增加财政收入的关键措施。数据显示，2026年前两个月，印尼税收同比增长约30%，其中增值税和奢侈品销售税增长幅度高达95%，显示经济复苏态势明显。财政部长表示，在正常情况下，财政赤字将严格控制在不超过GDP 3%的范围内，仅在危机时才可能放宽。面对油价与汇率波动，政府将优先通过节流和提高效率来保障财政稳健。此外，印尼政府债务占GDP比重已从2019年的30%上升至2025年的40%，财政韧性面临一定压力。

⑦OpenAI宣布将在本周推出“智能体商业协议”，该协议允许用户直接在ChatGPT内进行商品比价和购买。该服务将面向所有用户，电商平台可将库存数据接入ChatGPT的底层接口。升级后，用户提出购物需求时，ChatGPT将实时调用库存数据进行精准推荐，用户可在聊天界面内直接比价并完成下单，无需跳转至外部网站。科技媒体分析认为，这一协议可能会催生围绕AI对话的新SEO赛道，并且初期其商品展示位将对所有电商平台公平开放。目前，将购物体验深度集成到核心应用内已成为科技行业的一大趋势。

⑧沃尔玛在财报会议上表示，2026年第四季度其市场份额的增长主要得益于年收入超过10万美元的高收入家庭。数据显示，在年收入10万美元及以上的美国消费者中，超过17%的人目前选择在沃尔玛购物，而在2021年，这一比例不足15%。这一趋势的形成与物价持续上涨有关，使各收入阶层的消费者更加关注性价比。沃尔玛的价格策略和购物体验恰好满足了高收入群体在追求性价比的同时兼顾便利性的消费需求。沃尔玛首席财务官指出，控制食品价格上涨是吸引高收入消费者的关键因素。然而，有分析认为，这种增长主要集中在特定细分市场，反映出美国当前的“K型经济”特征，高收入消费者的选择更可能是一种应对通胀的短期策略，而非长期消费习惯的变化。

⑨据菲律宾媒体报道，菲律宾贸易和工业部（DTI）已与菲律宾直销协会宣布深化合作，共同打击未经授权的直销产品在电商平台上的非法销售。双方已签署谅解备忘录，将建立信息共享和联合巡查机制，对网络平台上的商品信息进行监控，并协同开展执法行动。DTI下属电子商务局主任表示，此举的核心目标不仅在于遏制未授权直销商品泛滥，更在于重建数字市场的消费者信任，促进菲律宾电子商务生态的健康和规范化发展。

⑩德国网购普及率持续攀升。根据NIQ最新数据，截止到3月1日的一个月内，约15%的德国消费者进行过网购，而去年秋季这一比例为10.5%，显示出网购已逐渐融入德国消费者的日常生活。同时，TikTok Shop德国站上线一年后，已跻身该国在线零售商营业额前十五名。其最畅销的品类包括时尚（占总销售额的17%）、电脑/电子产品（16%）和家居用品（14%）。TikTok Shop德国负责人表示，过去六个月，平台卖家的日均营业额几乎翻倍，目前已有超过2.5万名卖家入驻，且吸引了如欧莱雅、三星、WMF等知名品牌的加入。目前，TikTok在德国每月活跃用户超过2700万。平台最畅销的商品包括女式运动鞋、无线门铃摄像头、跑步机及儿童练习册等。