10点聊电商：人工智能无限逼近iPhone时刻

整点电商：截止10点 ，你错过了哪些电商圈大事儿小情?

邦点报

①拉美电商巨头美客多宣布将在阿根廷投资34亿美元，以扩展其物流网络、升级电商平台，并进一步发展以Mercado Pago为核心的金融科技服务。该投资较2025年计划的26亿美元增长了30%，涵盖资本支出和运营费用，是美客多近年来在阿根廷市场的最大投资计划之一。根据规划，美客多预计到2026年将在阿根廷新增1900个直接就业岗位，以支持其业务扩展，进一步巩固在阿根廷市场的地位并促进长期增长。目前，超过270万家阿根廷的中小企业和个体经营者通过Mercado Libre平台进行销售。2025年第四季度，Mercado Pago的月活跃用户已达到7800万，同比增长27%。

②自2025年以来，市场监管总局在10类网售重点产品领域开展了赋码核验试点工作。在此过程中，10家电商平台联合发起倡议，强化了对赋码核验产品的上架管理。截至目前，已有1129家生产企业完成源头赋码，建立了可查询、可追溯的产品质量安全数据链条。同时，各电商平台严格执行入驻审核，累计核验并拦截1.2万余款问题产品。该赋码核验机制将产品关键质量安全信息与专属二维码绑定，确保网络展示信息与实物一致。在销售环节，平台通过“亮码”引导消费者养成“先验码、后消费”的习惯，消费者可通过扫描二维码获取产品质量安全信息并与实物比对，遇到问题也可进行精准投诉。市场监管总局表示，下一步将把赋码核验工作推广至更多重点产品领域，以进一步提升网络交易商品的质量和消费安全水平。

③自2025年3月底TikTok Shop正式在法国推出以来，平台在法国市场的扩张势头持续强劲。TikTok Shop法国业务负责人Mehdi Meghzifene在采访中透露，过去一年中，平台卖家数量实现了翻倍增长。目前，欧洲超过10万名TikTok Shop卖家中，有3.3万名专注于法国市场。在法国，TikTok平台的直播购物活动数量在各国中名列前茅，占到了法国站销售额的20%。除了直播，带购物按钮的短视频也成为最常见的销售形式，贡献了43%的销售额。同时，通过Shop标签页进行的传统关键词搜索使用量也增长了40%。在用户规模方面，TikTok的全球用户数约为2亿，法国用户达2900万，其中超过65%的用户年龄在25岁以上，显示出其用户基础的成熟性。此前的数据显示，TikTok Shop在法国上线后六个月内，入驻企业数从5000家增至1.65万家，用户数达2780万，每天约有860场直播购物活动。销售额集中在美妆、时尚、日用消费品、家居和电子产品等品类。平台预计，自商业化以来，TikTok Shop在法国的销售额已增长约三倍。

④据YouNet ECI发布的数据显示，2025年越南四大电商平台（Shopee、TikTok Shop、Tiki、Lazada）的总交易额达到458.16万亿越南盾，同比增长26%，明显高于全国零售业9.2%的整体增长水平。然而，市场增长动能在第四季度已出现放缓迹象。数据显示，当季消费量下降了8%，但平均售价却上涨了33%。这一变化主要与平台费用上调有关，卖家为维持利润空间被迫提高商品价格。 与此同时，越南税务监管持续趋严，正在推动整个电商市场经历新一轮调整与洗牌。行业专家指出，越南电商竞争模式正由过去依靠“烧钱获取用户”的粗放增长阶段，逐步转向更加注重“价值驱动”的发展阶段。这一变化意味着卖家需要减少对折扣促销的依赖，通过优化成本结构和加强品牌建设来提升竞争力。 部分企业已经开始调整经营策略。例如，APG Eco正在缩减广告投放预算，并通过打造创始人IP、建设客户社群等方式加强私域运营。同时，企业也在积极适应更加严格的合规要求，例如按日开具发票等制度，以更好地应对新的市场环境。

⑤根据NielsenIQ的统计，2025年瑞士消费者在线上零售的总支出将达到158亿瑞士法郎，较2024年增长6%。其中，瑞士本土的线上零售额增长了5%，达到130亿瑞士法郎，而从国外的线上采购增速则从18%放缓至8%。从品类来看，家用电子产品以11%的增幅领跑增长，时尚品类在Zalando等平台的推动下，经过连续五年下滑后，首次实现了2.5%的正增长。在平台方面，Digitec Galaxus成为最大的赢家，在2025年销售额排名前30的线上平台中，近一半属于综合电商市场。研究预计，2026年瑞士线上零售市场将继续保持约5%的增长。

⑥欧盟法院对《欧盟价格标示指令》做出的一项新裁决，强制要求零售商在同一款产品的促销活动中，必须至少间隔30天。根据德国零售商协会（HDE）的数据显示，科隆贸易研究机构的一项新研究表明，许多产品过去的降价促销频率远高于这一规定。该协会预计，新规将促使零售商减少促销活动的频次，从而对市场竞争造成不利影响，尤其是削弱了低收入家庭的重要省钱途径。HDE呼吁欧盟修改相关指令，以减轻对消费者和市场的负面影响。

⑦俄罗斯媒体报道称，国家杜马（议会下院）自由民主党领导人列昂尼德·斯卢茨基向俄工业和贸易部部长安东·阿利哈诺夫提议，建议通过立法限制电商平台提高佣金的频率，规定此类调整不得超过每季度一次，旨在保护在平台销售的中小企业利益。斯卢茨基在信函中表示，电商平台已成为中小企业的重要销售渠道，其市场影响力持续增长，但也带来相应的风险。为了创造一个更加明确、可预测的经营环境，他建议在即将于2026年10月1日生效的《平台经济监管法》框架下，增加相关条款，明确禁止电商平台在短于一个季度的周期内调整佣金。同时，他还提议要求平台至少提前45天通知卖家有关佣金调整的相关信息，以便商家能够更好地管理财务和进行业务规划。

⑧营销平台Klaviyo发布的最新报告显示，澳大利亚消费者在使用人工智能（AI）方面领先全球，高达85%的澳大利亚人在过去三个月内使用过AI工具来辅助购物。然而，报告还指出，39%的受访者表示，看到AI生成的营销内容会降低他们对品牌的信任。研究分析认为，主要原因是“AI垃圾”（低质量、批量生产的自动化内容）的泛滥，约40%的消费者每周都会在社交媒体上看到此类内容。研究将澳大利亚消费者分为四类：重度使用的“AI爱好者”、对品牌应用持谨慎态度的“AI怀疑论者”、主要使用AI进行购物研究的“AI评估者”以及几乎完全拒绝AI商业应用的“AI反对者”。值得注意的是，所有群体均一致表示对缺乏人情味的客服聊天机器人反感，认为这是品牌最差的自动化体验之一。Klaviyo亚太及日本地区营销主管分析认为，这表明澳大利亚消费者对AI驱动型品牌传播的态度正发生转折，品牌若仅追求效率而大量使用AI生成内容，可能会损害品牌的信任与价值。

⑨面向俄罗斯市场的中国卖家迎来了新的物流选择。位于黑河的GUOO FBP仓库近日正式投入运营，为中国卖家提供高性价比的直发Yandex Market跨境履约服务。该仓库的费率较FBS模式降低约30%，配送时效稳定在8-13天，比FBS模式快10-13天，有助于提升商品购买率。卖家将货物发送至指定黑河仓库后，后续订单的拣货和发货均由仓库团队负责，从而显著节省卖家的时间与运营成本。已有店铺的卖家可通过后台设置新增店铺并选择FBP模式快速接入。新仓的启用旨在帮助卖家以更低成本和更稳定时效拓展俄罗斯市场，优化整体运营效率与销售表现。

⑩越南《电子商务法》草案将于2026年7月1日起生效，目前正在公开征求意见。草案明确要求电商平台履行多项责任，包括必须核实卖家身份信息，并细化了平台的责任：具备在线订购功能的平台需披露商品缺陷信息，执行退款政策，保存合同数据至少3年，并承担相应的赔偿责任。大型数字平台和社交电商（如社交媒体上的商业活动）也将纳入监管范围。草案还规定，若外国平台使用越南域名、提供越语界面或在一年内交易超过10万笔，则视为在越南运营，需遵守当地法律。然而，一些企业代表对草案中的部分条款可行性和成本提出质疑，如移动端适配信息披露的技术难度、关闭推荐算法的操作复杂性以及电子合同强制公证认证可能带来的高成本。包括Shopee在内的部分电商平台建议，法规应留有更多灵活性，以适应数字商业的快速变化。草案预计于2026年5月初提交政府审议。

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