资生堂一周动向：联手美丽田园首发院线赛道 加码中国医美市场

联手美丽田园首发院线渠道

资生堂中国近日与本土高端美容连锁品牌美丽田园医疗健康达成战略合作。根据协议，美丽田园将成为资生堂旗下科技美肤品牌 RQ律曜（RQ PYOLOGY） 的院线战略首发平台。

这是RQ律曜品牌首次进入国内高端生活美容院线渠道。作为合作的首个落地项目，双方联合推出的 “光感透白”高端美白护理项目 计划于2026年3月正式登陆美丽田园全国核心门店。

该项目主要面向脆弱肌及医美术后修护人群，并针对不同肤色提供定制化焕白护理，定位高端科技美肤赛道。

合作旨在打通医美修护与日常养护闭环

此次合作的核心在于整合资生堂的科研技术与美丽田园的线下服务网络。资生堂将把 医美级护肤方案 引入美丽田园的生活美容场景。

此举旨在尝试打通消费者从 医美术后专业修护到日常居家维养 的全周期肌肤管理链条，构建资生堂在中国的“医美恒采循环”。

双方还计划在会员数据层面实现一定程度的共享，涵盖肌肤需求、护理习惯等信息，以期提升服务的定制化水平。美丽田园覆盖全国超730家门店的网络及其高消费能力的客群，为此次合作提供了渠道与客群基础。

行业趋势：美妆巨头转向高客单价专业服务场景

资生堂此次布局院线渠道，反映了美妆行业的一个重要趋势：国际品牌正加速从大众零售向高客单价、高专业门槛的服务场景延伸。

这一转向的背后，是传统零售渠道增长趋缓、线上竞争白热化带来的利润压力。院线渠道凭借其专业背书和高消费客群，成为品牌寻求 利润结构优化和品牌升级 的新突破口。

资生堂的竞争对手如欧莱雅（通过修丽可品牌）、雅诗兰黛等也已在该领域有所动作。例如，欧莱雅旗下修丽可已与医美机构合作打造概念店，雅诗兰黛旗下海蓝之谜也有新品在医美院线发售。这表明 抢占专业渠道话语权 已成为高端美妆品牌的共同战略选择。

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