12点聊电商：E-Bike品牌TENWAYS递表港交所 98%收入来自欧洲市场

整点电商：截止12点 ，你错过了哪些电商圈大事儿小情?

邦点报

①抖音商城38好物节将正式拉开帷幕。此次活动聚焦女性悦己、礼赠核心场景，同时兼顾春季焕新、开学复工等场景，丰富商品供给，全方位满足消费者多元消费需求。目前，38好物节招商工作已全面启动。为助力商家更好承接消费需求，抖音电商将发放平台出资的“消费券”补贴，推出货架场、内容场等多元玩法，并提供丰富资源扶持，同时升级平台产品工具，多维度保障商家实现生意的确定性增长。

②骏麒投资（Affinity Equity Partners）宣布，已于2月19日完成将其持有的日本汉堡王公司（Burger King Japan Holdings Co., Ltd.）100%股份出售给高盛另类投资基金的交易。

③蜜雪冰城全国首家“雪王室内乐园”项目位于河南郑州集团总部，目前各项工作正稳步推进中。据介绍，乐园以雪王IP为核心，打造充满甜蜜与奇幻的雪王世界。规划多个室内主题体验区，深度融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景，打造“游玩+购物+体验”三位一体的体验体系。 日前，郑州市全市推动新一年良好开局动员部署会明确提出，将蜜雪冰城雪王城市主题乐园建设列为重点支持项目。另据BOSS直聘招聘信息，蜜雪冰城正在招聘主题乐园相关岗位人员，如乐园周边产品统筹岗，岗位职责包括主导乐园IP产品创意策划、完成IP衍生品市场落地等。（红餐网）

④春节假期后首个工作日，海南本土知名烘焙品牌“嘉艺坊”旗下多家门店未如期营业。一份署名海南嘉艺坊食品有限公司的《停业告知通知》在网络流传，称因资金链断裂，公司自即日起停止生产经营，进入全面清算阶段，并已于2月16日起解除员工劳动合同。

⑤TikTok Shop马来西亚本土店发布公告，表示在平台持续投资于生态系统的背景下，本地卖家在“开斋节大促”、“双十一”和“双十二”等重大活动中创下了销售新纪录。为进一步推动可持续、安全且包容的电商生态，TikTok Shop决定自2026财年第一季度起，将整体投资额提高一倍以上，以更好地服务马来西亚的消费者、卖家及联盟创作者。作为该战略的一部分，从2026年2月15日00:00（马来西亚时间，GMT+8）起，平台将对每笔成功交付的订单收取0.50马来西亚林吉特的新平台支持费（不含8%销售税，含税为0.54林吉特）。该费用与订单的商品数量或金额无关。

⑥亚马逊美国站2026年春季大促（3月25日至31日）的促销规则发生了重要调整。此次大促中的限时秒杀（LD）和镇店之宝（BD）将免除卖家提报费用，这一变化有望大幅降低卖家成本，并激励更多卖家参与。然而，另一个关键变化是，活动期间，Prime会员专享折扣将不再显示专属的Prime标志。根据亚马逊相关负责人透露，此调整仅适用于美国站，欧洲站仍将保留该标志。这意味着会员专享折扣的视觉识别度将有所降低，可能影响消费者的点击率和转化率。为此，官方建议卖家不要单纯依赖某一促销工具，而应构建组合式的流量矩阵。推荐的策略包括：方案一，利用免提报费的LD/BD获取基础流量与转化，同时通过品牌推广视频广告在搜索结果页吸引高意向用户；方案二，在产品页面上设置优惠券以增强视觉吸引力，并结合品牌推广视频广告进行流量引导。此外，卖家还可以根据不同价格段的变体设置差异化的折扣力度，以提升大促期间的转化率和排名权重。

⑦据外媒报道，Meta计划于2026年下半年重返稳定币领域。知情人士透露，公司已向多家第三方机构发出产品请求书（RFP），寻求合作伙伴协助管理基于美元锚定代币的支付系统，并计划推出新的数字钱包。此次布局标志着Meta在数字货币项目Libra（后更名为Diem，已于2022年终止）受挫后，再次尝试进入数字支付领域。公司计划在旗下Facebook、Instagram和WhatsApp等平台整合稳定币支付功能，借助其超过30亿用户基础，为庞大用户群提供新的支付渠道并减少传统银行体系中的手续费成本。Meta发言人曾表示，目前没有计划自行开发稳定币，重点在于允许用户和商家使用其偏好的支付方式进行交易。支付公司Stripe可能成为首批试点合作方。与2019年推出Libra时面临的监管压力相比，当前美国监管环境已发生变化，2025年7月通过的GENIUS法案为稳定币发行提供了联邦法律框架。分析认为，若整合顺利，稳定币可有效降低跨境支付成本与延迟，提升Meta在“社交电商”领域的竞争力。目前，Meta仍处于技术整合与监管合规的测试阶段，预计这将是正式推出前的关键挑战。

⑧2025年沃尔玛的广告业务收入达64亿美元，同比增长46%，这一增速是亚马逊（22%）的两倍。过去四年，两者广告收入的差距从约15:1缩小至11:1，但沃尔玛在绝对收入规模上依然与亚马逊（686亿美元）存在较大差距。若将广告收入与电商业务规模进行对比，亚马逊广告收入约占其8300亿美元GMV的8%，而沃尔玛广告收入约占其2026财年全球电商业务首次突破1500亿美元的4%，两者差距缩小至接近2:1。报告还指出，沃尔玛的64亿美元广告收入包括了2024年末收购的VIZIO广告业务。对于卖家而言，沃尔玛的美国零售媒体平台Walmart Connect特别值得关注，该平台在第四季度的增长达41%。沃尔玛电商业务已在2026财年实现各季度盈利，而广告收入是2021年的三倍，约占沃尔玛298亿美元运营利润的五分之一，成为电商盈利转折的关键因素。从市场结构来看，沃尔玛的第三方电商GMV约为150亿美元，占其总电商规模的约10%，相比亚马逊第三方业务占比（约69%）仍有较大的增长空间。

⑨根据PressPulse的最新报告，南非电商市场正在经历快速发展阶段。本土电商巨头Takealot继续保持市场领先地位，市占率超过50%，成为约45%常规网购消费者的首选购物平台。这一优势源自其深厚的本地化运营经验、全品类布局以及持续的物流基础设施投资。全球电商巨头亚马逊自2024年5月进军南非后迅速发展，通过建设取货点、推出当日达服务并切入高频消费品类，成为Takealot的主要竞争者。同时，中国跨境电商平台如Shein和Temu凭借强大的供应链和价格优势，迅速吸引了一部分年轻消费者，但也因物流时效、售后服务和合规问题面临挑战。报告指出，南非电商渗透率预计将持续增长，市场竞争已从流量争夺转向物流效率、合规能力和本地化体验的综合比拼。

⑩根据银行“Точка”基于Mpstats数据的调查报告，俄罗斯在线零售市场在2025年首次出现活跃卖家数量下降。从2025年2月至12月，主要交易平台上的活跃卖家总数减少了近6.9%。同期，注册为电商业务的个人或公司数量减少了17.8%，降至14.97万个。分析认为，这一趋势的原因包括平台佣金的上涨、卖家面临更大折扣压力以及来自海外低价商品卖家的竞争加剧。市场正在趋向集中化，头部卖家的市场份额已增至32%，而简单的“转手”转售模式正变得越来越难以维持。调查还显示，行业正探索多元化渠道，20%的平台卖家计划开设独立在线商店，另外12%的卖家考虑开设线下销售点。

邦报道

E-Bike品牌TENWAYS递表港交所 98%收入来自欧洲市场

与多数中国两轮出海企业不同，TENWAYS从创立初期便选择以“欧洲品牌”身份进入市场，在荷兰设立欧洲运营中心，将城市通勤作为核心应用场景，并逐步扩展至休闲骑行、家庭运输等使用需求。

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