Snap公布2025年第四季度及全年财报：全球月活用户9.46 亿第四季度营收17.16 亿美元

作者：龚作仁文章来源：Laborer

2026-02-05 17:03

作者：龚作仁文章来源：Laborer

2026-02-05 17:03

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Snap公布2025年财报，核心数据显示用户和营收稳健增长，并提供了可操作的营销案例与创新工具亮点。

1. 用户增长亮点：全球月活用户达9.46亿，同比增长6%；Spotlight短视频内容在美国用户增长47%，分享次数增69%；订阅用户增至近2400万，同比增长71%。

2. 营收亮点：第四季度营收17.16亿美元，同比增10%；全年营收59.31亿美元，增11%；依托广告优化，应用内优化收入同比增89%，动态商品广告收入增19%；其他营收增62%至2.32亿美元。

3. 实操干货：SHEIN使用Sponsored Snaps整合营销，曝光量提升20%，CPM低于行业基准；推出Quick Cut工具，助力用户快速创建视频内容；Comic Bitmoji风格提升订阅用户视觉体验。

文章揭示品牌营销和用户行为趋势，SHEIN案例示范高效渠道建设，AR技术引领消费潮流。

1. 品牌营销策略：SHEIN通过Sponsored Snaps实现全天投放，结合线上线下联动，提升新品发布声量，曝光量提升20%，CPM低，验证以产品为核心的行动号召策略效果显著。

2. 用户行为观察：Spotlight短视频用户增长47%，分享次数增69%，显示用户对短视频内容的强劲需求；订阅用户增至2400万，增71%，反映用户对个性化内容（如Bitmoji风格）的偏好。

3. 产品研发启示：AR滤镜每天使用80亿次，生成式AI滤镜互动达170亿次，Imagine Lens近20亿次互动，体现用户对AI驱动工具的接纳；Specs眼镜计划2026年发布，合作伙伴开发AR游戏如《Star Wars：Holocron Histories》，提供设计创新参考。

4. 消费趋势：广告点击率提升7%，点击后购买量增17%，智能营销方案通过AI精准分配预算，转化率提升超8%，指示高效数字营销方向。

增长市场机会突出，广告主活跃度提升，合作方式多样，Specs眼镜提供新机遇点。

1. 增长机会：第四季度活跃广告主数量同比增长28%，广告转化效果提升，点击率增7%，购买量增17%，智能营销方案转化率提升超8%；In-App优化收入增89%，显示动态广告形式迁移趋势。

2. 合作方式深化：与Wix等平台合作强化中小企业广告解决方案，支持无缝创建活动和管理商品；Specs眼镜2026年发布，合作伙伴如Industrial Light & Magic开发AR游戏《Star Wars：Holocron Histories》，未来可演进为卡牌套件。

3. 机会提示：中小电商可通过简化投放流程，利用Playables等沉浸式广告形式；订阅用户增71%，提供额外营收渠道；SHEIN案例证明全天投放策略可复制，适用于新品发布。

4. 风险规避：聚焦高效广告形式如动态商品广告，避免低效曝光；AR技术投资稳步推进，确保创新可持续。

产品设计需求显著，Specs眼镜和AR工具提供商业机会，数字化启示推动产业升级。

1. 产品生产和设计：Specs智能眼镜计划2026年发布，合作伙伴开发多样化应用如Card Master多人AR卡牌游戏和HandymanAI维修助手，需相机感知和语音输入技术；AR滤镜创作工具Lens Studio升级功能，支持45万开发者创500万滤镜，提供设计模板。

2. 商业机会：与迪士尼联合推出《疯狂动物城2》AR主题滤镜，线下快闪店同步，展示营销结合机会；广告优化驱动收入，应用内优化增89%，指示高效生产工具需求。

3. 推进数字化启示：生成式AI滤镜互动量突破170亿次，Imagine Lens使用近20亿次，需AI技术集成；Quick Cut工具数秒创建视频，启示高效生产流程；中小企业合作方案启示电商管理优化。

行业趋势聚焦AR和AI技术，新技术驱动解决方案，客户痛点如广告优化被高效解决。

1. 行业发展趋势：AR滤镜每天互动80亿次，生成式AI滤镜累计互动170亿次，Imagine Lens上线仅数月互动近20亿次，显示AI驱动AR体验的快速增长；2026年Specs眼镜发布，将推动消费级AR设备市场。

2. 新技术应用：推出智能营销解决方案，通过AI精准识别客群，转化率提升超8%；Lens Studio新增功能，提升开发者效率；Playables广告等沉浸式形式，创新广告模式。

3. 客户痛点与解决方案：简化广告投放流程，解决中小企业痛点，如与Wix合作优化活动管理；通过动态广告和智能预算分配，提升转化效率（点击购增17%）；HandymanAI提供维修指导方案，解决日常场景需求。

商业需求和平台做法优化，广告主增长迅速，招商运营强化策略管理。

1. 商业需求与平台做法：活跃广告主数量同比增长28%，依托底层模型优化和新广告形式如Playables，应用内优化收入增89%；动态商品广告收入增19%，显示预算向高效形式迁移；其他营收增62%至2.32亿美元，订阅用户增71%至2400万。

2. 平台招商与运营：与Wix等平台合作，深化中小企业广告解决方案，简化活动创建和商品管理；Spotlight内容推荐精准度提升，用户互动加深；生成式AI滤镜吸引7亿用户互动，强化平台内容吸引力。

3. 风向规避与管理：AR技术投资稳步，Specs眼镜独立子公司布局长期战略；聚焦高效广告如Sponsored Snaps（点击率提升7%），规避低效曝光风险；监控转化指标（购买量增17%），确保运营优化。

产业新动向显示战略转型，商业模式创新和AR技术应用提供政策启示，长期布局值得关注。

1. 产业新动向与商业模式：公司转向盈利性增长战略，收入多元化和利润率提升；订阅用户增长71%至2400万，提供稳定营收；SHEIN案例展示可复制营销范本，曝光提升20%，CPM低。

2. 新问题与技术应用：AR平台领先，每天超3.5亿用户互动80亿次，生成式AI滤镜互动170亿次，Imagine Lens近20亿次互动，体现AI驱动创新；Specs眼镜2026年发布，合作伙伴开发游戏如Card Master，指示消费级硬件趋势。

3. 政策法规建议启示：聚焦用户体验如Spotlight分享增69%，智能营销方案转化提8%，倡导数字广告效率标准；成立Specs Inc子公司独立发展，启示战略分拆模式；与迪士尼联合推广，展示跨行业合作潜力。

声明：快读内容全程由AI生成，请注意甄别信息。如您发现问题，请发送邮件至 run@ebrun.com 。

我是品牌商卖家工厂服务商平台商研究者帮我再读一遍。

Quick Summary

Snap's 2025 financial report shows steady growth in both users and revenue, alongside actionable marketing cases and innovative tool highlights.

1. User Growth Highlights: Global monthly active users reached 946 million, a 6% year-over-year increase; Spotlight short-form video content saw a 47% growth in US users, with shares increasing by 69%; Subscription users grew to nearly 24 million, up 71% year-over-year.

2. Revenue Highlights: Q4 revenue was $1.716 billion, up 10% year-over-year; Full-year revenue reached $5.931 billion, an 11% increase; Driven by ad optimization, in-app optimization revenue grew 89% year-over-year, while Dynamic Product Ads revenue increased by 19%; Other revenue rose 62% to $232 million.

3. Actionable Insights: SHEIN used Sponsored Snaps in an integrated marketing campaign, achieving a 20% lift in impressions with a CPM below industry benchmarks; The launch of the Quick Cut tool helps users create video content faster; Comic Bitmoji styles enhanced the visual experience for subscribers.

The article reveals trends in brand marketing and user behavior, with SHEIN's case demonstrating effective channel building, while AR technology leads consumption trends.

1. Brand Marketing Strategy: SHEIN implemented all-day campaigns using Sponsored Snaps, combining online and offline activations to boost new product launch visibility, resulting in a 20% increase in impressions and lower CPM, validating the effectiveness of a product-centric call-to-action strategy.

2. User Behavior Insights: Spotlight short-form video users grew 47%, with shares up 69%, indicating strong demand for short video content; Subscription users increased to 24 million, up 71%, reflecting user preference for personalized content like Bitmoji styles.

3. Product Development Implications: AR Lenses are used 8 billion times daily, generative AI Lenses have garnered 17 billion interactions, and Imagine Lens nearly 2 billion interactions, showing user adoption of AI-driven tools; The planned 2026 launch of Spectacles and partner-developed AR games like 'Star Wars: Holocron Histories' offer design innovation references.

4. Consumption Trends: Ad click-through rates increased by 7%, with post-click purchases up 17%; AI-powered smart marketing solutions improved budget allocation, boosting conversion rates by over 8%, pointing to efficient digital marketing directions.

Growth market opportunities are prominent, with increased advertiser activity, diverse partnership models, and Spectacles offering new avenues.

1. Growth Opportunities: The number of active advertisers grew 28% year-over-year in Q4, with improved ad performance—click-through rates up 7% and purchases up 17%; Smart marketing solutions boosted conversion rates by over 8%; In-App optimization revenue surged 89%, indicating a shift towards dynamic ad formats.

2. Partnership Deepening: Collaborations with platforms like Wix strengthen SMB advertising solutions, enabling seamless campaign creation and product management; Spectacles planned for 2026 release, with partners like Industrial Light & Magic developing AR games like 'Star Wars: Holocron Histories', potentially evolving into card kit formats.

3. Opportunity Highlights: SMB e-commerce can leverage simplified ad processes and immersive formats like Playables; Subscription user growth of 71% offers additional revenue streams; SHEIN's all-day campaign strategy is replicable for new product launches.

4. Risk Mitigation: Focus on high-efficiency ad formats like Dynamic Product Ads to avoid low-impact impressions; Steady investment in AR technology ensures sustainable innovation.

Significant product design demand emerges, with Spectacles and AR tools presenting commercial opportunities, while digital insights drive industrial upgrades.

1. Product Production & Design: Spectacles smart glasses planned for 2026 release require camera sensing and voice input tech, with partners developing diverse applications like Card Master multiplayer AR card game and HandymanAI repair assistant; AR Lens creation tool Lens Studio upgraded, supporting 450,000 developers who have created 5 million Lenses, offering design templates.

2. Commercial Opportunities: Co-launched AR theme Lenses for 'Zootopia 2' with Disney, synchronized with offline pop-ups, showcasing integrated marketing potential; Ad optimization drove revenue, with in-app optimization up 89%, indicating demand for efficient production tools.

3. Digital Transformation Insights: Generative AI Lenses surpassed 17 billion interactions, Imagine Lens nearly 2 billion, necessitating AI integration; Quick Cut tool enables video creation in seconds, highlighting efficient production workflows; SMB partnership solutions inform e-commerce management optimization.

Industry trends focus on AR and AI technologies, with new tech driving solutions and efficiently addressing client pain points like ad optimization.

1. Industry Development Trends: AR Lenses see 8 billion daily interactions, generative AI Lenses have 17 billion cumulative interactions, and Imagine Lens garnered nearly 2 billion interactions in months, showing rapid growth in AI-driven AR experiences; 2026 Spectacles launch will boost the consumer AR device market.

2. New Technology Applications: Launched smart marketing solutions using AI for precise audience targeting, increasing conversion rates by over 8%; Lens Studio added features to enhance developer efficiency; Immersive formats like Playables innovate advertising models.

3. Client Pain Points & Solutions: Simplified ad processes address SMB challenges, e.g., Wix partnership optimizes campaign management; Dynamic ads and smart budget allocation improve conversion efficiency (post-click purchases up 17%); HandymanAI offers repair guidance, solving everyday scenario needs.

Business demands and platform optimizations are evident, with rapid advertiser growth and enhanced merchant operations strategy.

1. Business Needs & Platform Practices: Active advertisers increased 28% year-over-year, driven by underlying model optimizations and new ad formats like Playables, boosting in-app optimization revenue by 89%; Dynamic Product Ads revenue grew 19%, showing budget shift to efficient formats; Other revenue rose 62% to $232 million, subscription users up 71% to 24 million.

2. Platform Merchant Acquisition & Operations: Partnerships with platforms like Wix deepen SMB ad solutions, simplifying campaign creation and product management; Spotlight content recommendation accuracy improved, deepening user engagement; Generative AI Lenses attracted 700 million user interactions, strengthening platform content appeal.

3. Trend Management & Risk Avoidance: Steady AR investment, with Spectacles Inc. subsidiary structuring long-term strategy; Focus on high-efficiency ads like Sponsored Snaps (CTR up 7%) to avoid low-impact exposure risks; Monitor conversion metrics (purchases up 17%) to ensure operational optimization.

Industry developments indicate strategic shifts, with business model innovation and AR applications offering policy insights, warranting attention for long-term布局.

1. Industry Dynamics & Business Models: Company pivots to profitable growth strategy, diversifying revenue and improving margins; Subscription user growth of 71% to 24 million provides stable income; SHEIN case demonstrates replicable marketing template, with 20% impression lift and low CPM.

2. Emerging Issues & Technology Applications: AR platform leadership with over 350 million daily users interacting 8 billion times, generative AI Lenses at 17 billion interactions, Imagine Lens nearly 2 billion, reflecting AI-driven innovation; Spectacles 2026 launch and partner games like Card Master indicate consumer hardware trends.

3. Policy & Regulatory Implications: Focus on user experience like Spotlight shares up 69%, smart marketing boosting conversions by 8%, advocating digital ad efficiency standards; Establishing Spectacles Inc. as independent subsidiary illustrates strategic spin-off models; Disney co-promotions showcase cross-industry collaboration potential.

Disclaimer: The "Quick Summary" content is entirely generated by AI. Please exercise discretion when interpreting the information. For issues or corrections, please email run@ebrun.com .

I am a Brand Seller Factory Service Provider Marketplace Seller Researcher Read it again.

Snapchat全球月活用户达9.46亿，同比增长6%

第四季度营收同比增长10% 至17.16亿美元

全年营收同比增长11% 至59.31亿美元

中国跨境电商品牌SHEIN借助Sponsored Snaps在海外实现高效营销

科技公司Snap(NYSE:SNAP) 今日发布2025年第四季度及全年财报。报告显示，公司旗下视觉通讯应用Snapchat用户规模持续增长，全球月活用户（MAU）达到9.46亿，同比增长6%。公司第四季度营收达17.16亿美元，同比增长10%。全年营收达59.31亿美元，同比增长11%。

Snap联合创始人兼首席执行官Evan Spiegel表示，“2025年第四季度的业绩体现出我们向盈利性增长战略转型带来的成效，实现了收入结构的多元化及利润率的显著提升。这一进展彰显了我们在持续投资AR技术未来、推动消费级Specs眼镜发布的同时，始终致力于打造一家经营更高效、更具盈利能力的企业。”

Snap在用户互动、营收增长多元化、AR平台优化、智能眼镜等方向持续发力。2025年第四季度及全年财报中的其他亮点包括：

持续深化用户互动：

用户增长：Snapchat第四季度月活用户已达9.46亿，同比增长5100万，增幅达6%。

Spotlight短视频内容：第四季度，发布Spotlight短视频内容的美国Snapchat用户数量同比增长47%。在美国，Spotlight短视频内容的转发与分享次数同比增长69%，体现了Spotlight短视频内容推荐精准度显著提升。

订阅用户增长：第四季度，Snapchat+ 及Memories Storage Plans订阅用户增至近2400万，同比增长71%。

全新视频创作工具Quick Cut：推出由Lens驱动的全新视频创作工具Quick Cut，助力用户在数秒内将珍藏的Memories快速转化为节奏同步、可直接分享的Snaps（快拍）。

持续丰富Bitmoji工具：推出全新Comic Bitmoji风格，向Snapchat+ 订阅用户开放，在保留现有3D Bitmoji基础能力的同时，重现经典头像的视觉魅力。

营收增长多元化：

中国跨境电商品牌SHEIN将Sponsored Snaps纳入其品牌广告的整合营销投放策略中，通过广告的全天投放扩大其2025系列产品的发布声量。品牌通过高影响力、原生相机创意，将线上传播与线下发布活动无缝联动，不仅突破了单一数字曝光的局限，更有效拉动了用户互动。本次投放的曝光量较基准提升20%，同时CPM低于行业常规基准，充分体现了该投放在效率与规模上的双重优势，也验证了以产品为核心、搭配清晰行动号召（CTA）的创意策略在效果转化上的显著价值，为中国出海品牌提供了可复制的高效营销实践范本。

广告产品优化驱动营收增长：依托底层模型能力提升、App Power Pack的更广泛应用，以及试玩广告（Playables）等沉浸式全新广告形式，应用内优化（In-App Optimizations）收入同比增长89%。主要驱动力来自于大型广告主扩大投放规模以及预算向高效动态广告形式迁移，动态商品广告（Dynamic Product Ads）收入同比增长19%。

活跃广告主增长：得益于入驻流程的简化、投放体验的优化及整体投放效果的提升，第四季度活跃广告主数量同比增长28%。

广告转化效果提升：第四季度，Sponsored Snaps点击率较上季度提升7%，点击后购买量提升17%。智能营销解决方案（Smart Campaign Solution）依托AI技术精准识别高价值增量客群，并根据不同目标动态分配广告预算，实现转化率提升超8%，让Snapchat上的效果广告投放更加简便、高效。

生态合作深化：通过与Wix等平台的全球合作，进一步强化针对中小企业的广告解决方案，助力电商企业无缝创建广告活动、管理商品目录，并优化效果衡量能力。

其他营收增长：其他营收在第四季度同比增长62%，达到2.32亿美元。订阅用户同比增长71% 至2400万。

AR平台持续优化：

AR滤镜互动深化：第四季度，在Snapchat上平均每天有超3.5亿 Snapchat用户与AR互动，每天AR滤镜的使用次数达约 80亿次，充分体现了Snap在 AR创新领域的领先地位。目前，已有超过7 亿用户与生成式AI滤镜（Gen AI Lenses）互动，累计互动量突破170亿次，彰显出用户对AI驱动创意工具的强劲需求。自9 月上线以来，Snapchat用户已与 Imagine Lens 互动近 20亿次，体现出生成式AI驱动AR体验的强劲吸引力。

AR创作工具更新：Snap在 Lens Studio中推出并升级了多项新功能，进一步助力开发者高效创作。目前已有超过45万名开发者借助Snap领先的AR工具，成功创作了超500万个AR滤镜。

沉浸式AR主题滤镜联合发布：我们与迪士尼携手推出《疯狂动物城2》创新联合推广活动，在Snap平台及线下商场快闪店同步上线影片主题AR Lens，并深度参与影片中使用Snap Lens创作的场景情节。

Specs眼镜将带来更多人性化体验：

我们近期正式宣布成立全资子公司Specs Inc.，以此推动旗下智能眼镜业务的独立发展与长期战略布局。历经五代产品研发，新一代Specs智能眼镜计划于2026年面向公众正式推出。为迎接新一代Specs的发布，合作伙伴与开发者已开始着力打造多样化的AR体验，包括：《Star Wars:Holocron Histories》，由Industrial Light&Magic与 Synth Riders打造，现已上线；Card Master，由开发者Harry Banda打造的多人AR卡牌游戏，支持与AI对手对战，并配备教程与成就系统，未来将演进为Specs平台上的AR卡牌体验套件；HandymanAI，由开发者Arthur Ibanda打造的AI驱动AR助手，通过相机环境感知与语音输入，为用户提供日常维修和DIY场景下的分步指导、工具清单及可视化参考。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。

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FAQ回顾

Snapchat 2025年第四季度的月活跃用户和营收是多少？

2025年第四季度，Snapchat全球月活跃用户达到9.46亿，同比增长6%；季度营收为17.16亿美元，同比增长10%。全年营收为59.31亿美元，同比增长11%。

Snap在AR平台优化方面有哪些进展？

第四季度平均每天有超3.5亿用户与AR互动，使用次数约80亿次。超过7亿用户使用过生成式AI滤镜，累计互动量突破170亿次。平台已有超45万开发者创作了超500万个AR滤镜。

Snap的广告业务表现如何？

第四季度应用内优化收入同比增长89%，动态商品广告收入增长19%。活跃广告主数量同比增长28%，Sponsored Snaps点击率提升7%，点击后购买量提升17%。

标签:: 业界

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