毛戈平一周动向：套现13.6亿出海 联手LVMH拓海外市场

2025年上半年营收增长31.3%至25.88亿元

毛戈平在2025年上半年实现营收25.88亿元，同比增长31.3%；净利润达到6.70亿元，同比增长36.1%。若保持这一增速，品牌有望在2025年迈入50亿营收俱乐部。作为国货美妆高端代表，毛戈平通过彩妆与培训双轮驱动，维持超过80%的毛利率和低营销费率，其商业模式在港股市场获得超过30倍市盈率认可。

与LVMH旗下路威凯腾战略合作启动海外扩张

毛戈平宣布与全球消费投资机构路威凯腾达成战略合作，共同拓展海外高端市场。这一举动被视为品牌出海的关键一步，旨在复制泡泡玛特等品牌的全球化路径。毛戈平计划通过多渠道测试海外模式，如在东南亚市场尝试复制国内高体验专柜服务，在欧美市场可能先通过丝芙兰等渠道试水产品。合作将借助路威凯腾的资源支持，但品牌仍需应对高人力成本下的财务模型可持续性挑战。

创始人减持套现13.6亿港元用于投资和生活改善

毛戈平创始人及家族成员减持1720万股，套现约13.6亿港元，公告称资金将用于产业链投资及个人生活改善。此举发生在港股上市解禁后，引发市场关注。减持行动与出海战略同步，被解读为品牌为海外布局储备资金，但“改善生活”理由在舆论中产生争议。

减持套现引发市场负面反应和舆情批评

套现行为导致股民和公众负面评价，部分声音质疑品牌“割韭菜”，并给创始人冠以“割平”外号。舆情指出，减持时机与高位套现相关，叠加港股市场流动性担忧，放大了批评声浪。尽管减持属合规操作，但理由表述成为公关焦点，与其他公司“个人资金需求”或“投资”理由相比，显得更具争议性。

品牌需在出海过程中平衡财务透明与叙事可信度，以应对国际化背景下的严格审视。

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