电商大事：高德推出全球首个“飞行街景”探店；抖音电商政策升级：全类目全场景免佣
作者：亿邦动力 文章来源：亿邦动力
2026-01-10 18:58
作者：亿邦动力 文章来源：亿邦动力
2026-01-10 18:58
邦小白快读
【亿邦原创】高德推出全球首个“飞行街景”探店；抖音电商政策升级：全类目全场景免佣；小红书内测笔记付费功能；知名护肤品牌宣布停业闭店
大公司·大事件
阿里巴巴
1 淘宝闪购非餐订单已稳定在日均1000万单
1月8日消息，淘宝闪购非餐订单量已经稳定在日均1000万单。这是淘宝闪购业务的又一关键进展。另有市场消息显示，12月季度，淘宝闪购GMV份额持续增长，订单结构持续改善，比竞对亏损收敛速度更快，非餐即时零售进展快，对远场电商交叉销售符合预期。淘宝闪购的首要目标是份额增长，会加大投入以达到市场绝对第一。（界面新闻）
2 高德将为百万商家开放飞行实景探店
1月7日，上线100天的高德扫街榜宣布三大升级，分别是：依托世界模型发布全球首个“飞行街景”，实现从街景一路俯瞰至店内实景；推出全球首个应季、应时、应地的生活服务动态榜单；引入好友关系，新增好友动态和个人榜单功能。
此外，高德还宣布免费为100万烟火小店接入飞行街景，并与全国百城合作，提供0门槛入驻、消费趋势洞察、地方美食节打造、专属出行补贴等系统性支持。（参考阅读《闪购要当第一，“扩张”的高德也要围剿美团》）
3 天猫年货节开启
1月4日，天猫年货节现货开卖。据介绍，今年天猫年货节优惠更简单，官方立减商品8.8折起，叠加消费券7.7折起。其中，美妆、服饰、3C数码、运动户外等行业至高可领3421元品类券，消费者搜“领券中心”即可立刻领取。第一波88VIP消费券分为三档，满200减25，满480减60，满2000减200，满足囤年货的不同需求。（新浪科技）
4 阿里巴巴将视觉AI技术应用于餐饮赛道，与美团展开竞争
阿里巴巴集团将推出一项服务，帮助餐厅利用人工智能（AI）展示店内环境，这是其在中国餐饮领域与美团展开竞争的更广泛举措之一。据知情人士透露，阿里巴巴旗下地图及本地服务平台高德地图即将推出新功能：商家仅需上传视频或照片，系统即可自动生成3D空间模型。该方案旨在降低商户营销推广成本。知情人士称，阿里巴巴计划基于其视觉万相模型技术，向部分商家提供限时免费服务。（界面新闻）
抖音电商
1 2026抖音电商政策升级：使用千川乘方 全类目全场景免佣
日前，抖音电商发布2026年新版“九大商家扶持政策”。其中，2026年免佣政策进一步扩大范围，不再限制成交场景，但要求使用“千川·乘方”产品进行推广。“千川·乘方”是2025年巨量千川发布的新营销能力，主要包括“千策”（设置预算与ROI，系统自动分配预算、出价和选品）“千意”（AIGC创作、AI经营诊断等）“千寻”（全域精准推荐）三大模块，实现AI全场景、全环节的智能营销。
自2026年起，抖音电商商家使用“千川·乘方”产品产生的订单，技术服务费将减免至0.6%。与2025年免佣政策相比，不再局限于商品卡场景，拓展至货架+内容场景，不局限于日用百货等部分类目，而对所有类目开放。与此同时推广费返还政策也有所升级，平台通过“净成交出价”产品，帮助商家降低秒退订单的投放费用。（参考阅读《2026抖音电商政策升级：使用“千川·乘方” 全类目全场景免佣》）
2 抖音电商提高部分类目技术服务费率
抖音电商修订《2026基础技术服务费费率标准》，将珠宝文玩、奢侈品、3C数码家电、智能家居等经营大类下的部分类目的技术服务费率提高1至3个百分点，主要涉及的二、三级类目是二手相关品类，如当代珍品拍卖、二手手写笔、二手小家电、二手电脑组件等。该规定将于2026年1月11日正式生效。
其中，珠宝文玩中的“玉石拍卖”此前费率为4%，即将将增加至5%。奢侈品大类中的“奢品钟表”将从2%增加至5%。3C数码家电行业里，二手手写笔、二手数码3C配件、二手组装电脑等二级类目费率也从2%提高至5%。
3 抖音商城年货节将于1月16日正式开启
1月16日，2026年抖音商城年货节将正式启动，围绕囤年货、选好礼、赏美味、换新品等热门场景，丰富商品供给，全面满足消费者购置年货好物需求。目前，年货节招商正在持续进行，全品类商家都可参与报名。
为助力商家更好承接用户需求，抓住年货节备战黄金窗口期，抖音电商推出“立减折扣/一件直降”玩法，叠加平台出资“消费券”，助力商家打造优价爆款；在内容场，超值天团、超值品类、万店钜惠等直播玩法，为不同类型商家、达人提供流量扶持与资源激励；在货架场，搜索玩法、超值购、秒杀频道等，全链路玩法助力商家好货脱颖而出。
快手
1 2026快手年货节预售开启
2026快手年货节预售正式开启。1月5日至1月14日，上快手搜索“年货节预售”，即可直达预售专区。本次年货节预售覆盖酒水、生鲜、食品、数码、家电等全品类商品，用户下单即可享受平台直补价格，4000余款大牌爆品低至6折起。
2 快手发布关于“AI魔改”视频专项治理公告
快手发文称，为进一步落实平台主体责任，响应国家广播电视总局关于“AI魔改”视频专项治理的相关要求，2026年1月1日起，快手针对“AI魔改”类违规视频开展专项治理，重点打击利用AI技术对经典影视、动画作品等进行恶意篡改、低俗解构、违规改编等行为，维护良好的内容传播秩序。截至目前平台已处置违规内容1057条。
腾讯
1 微信优选联盟带货将收10%技术服务费
亿邦动力获悉，微信小店于2026年开年发布新规，将向带货者和机构收取技术服务费，计费公式为“带货佣金×联盟技术服务费费率”。2026年标准费率设定为10%。
平台设置了阶梯式免佣优惠政策，为不同类型带货者提供缓冲期：
全量免佣：即日起至3月31日，所有带货者享受0%费率；
星级免佣：即日起至6月30日，带货星级为0星/1星/2星的带货者继续享受0%费率；
热招品牌免佣：即日起至12月31日，推广热招品牌库商品的订单免收技术费。
结算方式上，技术服务费将直接从每笔订单的结算带货佣金中扣除。如发生退款，未结算订单免收技术费，已结算订单不予退还。
2 微信辟谣好友太多会被封
微信安全中心发布盘点2025年度朋友圈谣言热榜。其中提到，“腾讯微信朋友圈新规”等均属不实谣言。微信官方称从未发布过任何所谓的“封号新规”，诸如“好友太多会被封”“地址不变会被封”等说法，更是无稽之谈。微信也称正常的社交行为不会受到任何限制。
京东
1 京东回应成立“变色龙业务部” ：AI技术商业化加速落地
京东成立“变色龙业务部”，全面承接JoyAI App、JoyInside、数字人等核心AI产品的打造与商业化。对此，向京东官方进行求证，对方回应表示，“AI技术商业化加速落地京东变色龙业务部成立，第二批自研AI玩具将于1月中旬全面上线。”京东还表示，此次变色龙业务部的成立，是将京东此前沉淀的前沿技术能力，系统性地向产业端输送的关键举措，也将有助于整合技术、产品、市场与销售资源，提升对市场需求的响应速度与商业化效率，为AI业务的长期发展注入更强活力。（新浪科技）
美团
1 美团：2025年秒提服务已连接25万家餐饮门店
美团发布《2025餐饮秒提年度报告》显示，秒提服务已连接25万家餐饮门店，通过“在线提前点，到店即取免排队”的模式，提升门店效率，为消费者减少店内等待时间。2025年，秒提用户累计省出约16.6亿分钟，服务场景从办公区延伸至社区商圈、火车站、景区。全国各地的秒提意愿普遍上扬，年轻人成为秒提消费主力军。
2 美团Keeta进军巴林 布局中东第五国
美团旗下Keeta在巴林王国正式启动外卖配送服务。此次上线是其继沙特阿拉伯、阿联酋、科威特和卡塔尔之后，在中东地区的又一战略布局。Keeta通过本地化运营和数字化配送体系，进一步拓展海湾国家市场，满足当地日益增长的即时配送需求。此举标志着美团国际化出行业务持续推进。
小红书
1 小红书内测笔记付费功能
日前，小红书启动“笔记付费”新功能内测，主要招募对象为，摄影师/画师等视觉类创作者，以及长文章故事/公共写作类创作者。
据报道，目前笔记收费方式主要有三种，一是高清原图付费下载，面向视觉类创作者，用户付费即可获取高清无水印原图或文件。
二是单篇笔记付费阅读，适合写作类创作者。创作者可在笔记中设置文章的免费试读比例，读者需支付费用才能解锁全文。
第三种则是笔记合集付费解锁，主要针对连载和课程类内容。创作者可创建小说集、课程等专栏，开放一定比例的免费试读，同样需要用户付费解锁整个系列。
跨境·电商
1 2026年Shopee新店免佣政策正式上线
自2026年1月1日起，Shopee正式实施新店免佣政策，该政策适用于在新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾及z中国台湾站点成功开设的首个店铺，自动免除前三个月的订单佣金（每月上限为500单）。该政策覆盖跨境直邮、官方仓和三方仓店铺，无需报名即可自动生效。同时，平台还为内贸卖家推出了“轻出海”ERP跨境计划，支持一键开店和多个站点同步，并针对时尚、美妆、家居等重点类目提供免费广告金和秒杀坑位等激励资源，旨在帮助卖家以低成本拓展东南亚及台湾市场。
2 Shopee新加坡店调整联盟营销佣金机制，最低佣金率为6%
Shopee新加坡本土店对其联盟营销解决方案（AMS）政策进行了更新，宣布设定最低佣金率为6%，以提升活动的竞争力并吸引更多联盟营销者参与。部分类目（例如相机与无人机、计算机与外设、移动设备）将适用4%的最低佣金率。整体佣金结构还包含Shopee联合赞助的部分，旨在通过提升活动效果与营销参与度，帮助卖家增强商品曝光和转化率。
根据更新后的政策，AMS佣金将适用于以下两类订单：一是直订订单，指买家通过联盟营销者发布的专属AMS链接直接访问卖家店铺进行购买；二是间接订单，指买家通过营销者推广的其他店铺链接，最终仍在卖家店铺下单。
3 速卖通2026欧洲市场战略全面升级：B2C模式将转向B2B2C
速卖通在2026年对欧洲市场的运作模式进行了彻底变革。平台总裁惊石表示，跨境电商已步入第三阶段：由于新出台的欧洲关税政策（从7月起征收5欧元关税），小包模式已失去其成本优势，因此本地化与合规成为核心。速卖通三大转型方向已曝光：B2C模式将转向B2B2C（实现库存前置于本地仓），轻小件商品将全面托管，95%以上的商品将采用Choice模式，同时品牌战略将加速推进，目标是孵化2000个年售200万美元的品牌。平台计划在3月31日前完成欧美本地仓配的覆盖，整个物流解决方案的落地正倒计时进行中。
4 亚马逊新增B2B指标 助力卖家追踪企业客户表现
亚马逊上线了一系列新设的企业对企业（B2B）指标，以协助卖家更有效地追踪亚马逊企业购客户的运营绩效并优化其B2B策略。
此次新增的指标主要包括三类：首先是退款率（B2B）与退款数量（B2B），用于追踪企业客户的退货和退款频率；其次是收到的负面反馈（B2B）、反馈（B2B）及负面反馈率（B2B），这些指标用于监测企业客户的满意度，并辅助卖家优化产品描述或批量履行流程；最后是AZ已批准索赔（B2B）及索赔金额（B2B），帮助卖家理解B2B特定的索赔模式（例如，某些地区或产品的高索赔率）。
5 Shopify推出Winter Edition 2026打通ChatGPT等平台直接交易
Shopify正式推出年度核心软件更新版Winter Edition 2026，带来了超过150项新功能升级，全面增强了AI在电商运营中的应用。本次更新的重点在于推出“智能商务”新销售渠道，支持在ChatGPT等AI聊天平台内直接展示商品，并一键完成结账，从而进一步拓展无缝购物场景。在科技股整体表现良好的情况下，多家机构对该平台的持续创新和商业潜力给予了积极评价。
你可能关心的事
1 明确四类主体责任，《直播电商监督管理办法》发布
市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》，加强直播电商监督管理，保护消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展。
《办法》聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体，压实责任义务，划定行为红线，完善监管机制。
在压实直播电商平台经营者责任方面。《办法》结合直播电商活动的具体场景，从事前、事中、事后三个维度，系统规定了平台在身份信息核验登记、信息报送、直播营销人员培训、直播间运营者分级分类管理、平台内违法行为处置、风险识别及处置、交易信息保存、消费者权益保护等方面的责任义务。
在压实直播间运营者、直播营销人员责任方面。《办法》明确了直播间运营者在信息公示、核验实际经营者信息和直播营销人员身份信息、实时管理直播间互动内容、事前合规审核、实施明码标价等方面的义务，划定了直播间运营者、直播营销人员不得进行虚假宣传、不得进行商业诋毁、不得销售或者提供违法商品或者服务等行为红线。
在压实直播营销人员服务机构责任方面。《办法》规定直播营销人员服务机构应当建立健全内部管理制度，规范直播营销人员的招募、培训、使用、管理等工作，在与直播间运营者的商业合作以及直播选品中履行必要的核验义务。
2 罗马仕启动重组方案，将计划重新获取新3C认证
从知情人士处获悉，罗马仕已在内部启动名为 “重生计划” 的重组方案，相关立项工作将于2026年1月正式落地。按照规划，公司力争在2026年第一季度完成资金引入与重组工作，同步重新获取新3C认证，全面恢复产品销售体系。上述知情人士透露，罗马仕已与红杉资本、金沙江创投等知名投资机构展开洽谈，部分机构已表达投资意向。与此同时，罗马仕也与多家供应商协商债转股解决方案，并承诺将在公司实现盈利后，逐步清偿相关欠款。（凤凰网科技）
3 和府捞面回应被指预制：中央厨房统一制作，不属于预制菜
近日，有多位消费者反映“客单价在三四十元的和府捞面，浇头、汤底均是袋装，相当于花高价吃预制面”，并称“在门店能看到后厨堆满塑料袋”。1月7日，联系到和府捞面官方客服热线，工作人员称餐品是由中央厨房制作后，配送到各门店，不属于预制菜的范围。垂媒数据显示，和府捞面成立于2012年，在营门店583家，人均消费32.97元，超过50%的门店开在一线及新一线城市。（蓝鲸新闻）
4 霸王茶姬回应店员徒手操作：涉事门店停业整顿
1月6日，霸王茶姬就网传“店员徒手操作”视频发通报：核实事件发生于福建漳州龙文宝龙广场店，店员为博流量跟风热梗，用门店报损废弃物料摆拍，物料未销售且事后已清洁。涉事行为违反多项规范，品牌处理如下：门店无限期停业整顿，涉事店员辞退，店长及区域督导降职。此前相关话题曾登热搜引发热议。
5 单人消费低至30元，呷哺呷哺集团再推小火锅新品牌
呷哺呷哺集团推出自选小火锅新品牌“呷哺牧场”，首家门店登陆上海财富广场，春节前将再开两家完成上海初步布局。该品牌聚焦年轻人社交，主打高品质亲民价，涮菜分三档低价，单人29.82元起含锅底调料及三十余款时蔬畅吃，还提供饮品畅饮和免费小食，依托集团供应链优势，完善品牌矩阵适配年轻及职场群体需求。
6 泡泡玛特全球六大生产基地已全面落地
泡泡玛特印尼、柬埔寨及墨西哥合作伙伴于近期开始出货，海外供应链布局再度深化。目前，泡泡玛特全球六大生产基地已全面落地，覆盖东南亚及墨西哥等海外地区，有望进一步推动公司全球化业务拓展。
7 关闭7家门店，宜家最新回应
1月7日，宜家中国发布关于调整门店布局的说明（以下简称“说明”），指出，宜家中国决定自2026年2月2日起停止运营包括宜家上海宝山商场、宜家广州番禺商场、宜家天津中北商场、宜家南通商场、宜家徐州商场、宜家宁波商场和宜家哈尔滨商场在内的七个线下触点。
对此，宜家方面表示，面对零售环境与消费者行为变化，公司会持续评估和优化业务组合、渠道布局与运营结构，具体举措包括通过转型、关闭或增设业务单元。本次调整系宜家中国“生长+”战略深化过程中的其中一步，意在将资源聚焦到更贴近消费者的渠道与能力建设，包括小型门店建设、价格投资、数字化与全渠道体验升级等。
对于关闭的线下门店所在的商场，将转租或进行出售，宜家方面回应，正在评估相关地块资产处理具体安排，具体进展以官方发布为准。
8 知名护肤品牌“菲洛嘉”宣布：停业闭店，会员积分将清空
有网友称收到法国护肤品牌菲洛嘉Filorga的短信通知，称其天猫旗舰店即将停止营业，会员积分将清空。1月1日，菲洛嘉Filorga天猫官方旗舰店发布公告称，将于2026年1月31日正式停止营业，原因是公司经营策略调整。Filorga菲洛嘉（化妆品）源自法国，由米歇尔·托吉曼博士于1978年创立，定位院线级专业护肤。其护肤业务已于2019年被高露洁收购，现为高露洁旗下的化妆品公司实体运营。
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FAQ回顾
高德飞行街景探店功能有哪些升级？
高德飞行街景实现从街景俯瞰至店内实景的沉浸式体验，免费为100万小店接入，并推出动态榜单和好友社交功能，提升本地生活服务体验。
抖音电商2026年免佣政策如何升级？
2026年抖音电商免佣政策覆盖全类目和全场景，要求使用千川·乘方产品，技术服务费降至0.6%，并升级推广费返还机制。
《直播电商监督管理办法》明确了哪些主体责任？
该办法明确了直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员及服务机构四类主体的责任，包括信息核验、合规审核、消费者权益保护等义务。
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