淘天招募单品月GMV超10万商家；京东双12延长至7天丨零售电商周报
作者：亿邦动力 文章来源：亿邦动力
2025-12-14 16:36
作者：亿邦动力 文章来源：亿邦动力
2025-12-14 16:36
邦小白快读
【亿邦原创】过去一周，零售电商领域发生了这些事。
# 平台动作 #
【阿里巴巴】
1、淘宝天猫将招募全网单品月成交GMV超10万的商家
12月9日，淘宝天猫推出“聚星计划”，面向全网招募单品月成交金额超10过万元的商家，以帮助商家从单款爆款向品牌化、规模化发展。
根据“聚星计划”商家招募条件，全网店铺月成交GMV达到100万元及以上，或单品月成交GMV达到10万元及以上；同时有全网好货爆款商品，具备持续供货能力；稳定的团队和运营基础；强烈的品牌化或渠道拓展需求的商家可以参与到该计划中。
据悉，“聚星计划”会从流量扶持、经营激励、成长服务三方面向商家提供资源。
【字节跳动】
1、抖音电商九大扶持政策累计为商家节省近290亿元
抖音电商发布“九大商家扶持政策”最新进展：为帮助商家抓住双11这一重要促销节点，抖音电商通过商品卡免佣、多类目免佣、降运费险、小商家扶持基金等一系列措施，在11月单月为商家节省超过36亿元。今年1月-11月，抖音电商“九大商家扶持政策”为商家节省经营成本累计近290亿元。11月份，仅商品卡免佣政策这一项，平台为商家节省14.5亿元，免佣金额环比增长12%。
【京东】
1、京东双12活动周期延长至7天，由商家承担官方直降和跨店满减
日前，京东公布了今年双12的活动规则。据悉，2025年京东双12的活动期从12月8日零点持续至14日的23时59分。和去年双12相比，京东延长了促销周期。
根据活动规则，今年京东双12的玩法有官方直降和跨店满减两种。官方直降的生效商品需要遵循京东统一设定的各类目最低让利比例。该玩法的费用由商家100%承担。此外，官方直降活动可以叠加单品促销、跨店满减、送礼折扣、普通总价促销、东券、京券、满赠促销以及国家补贴。
此次跨店满减的力度为每满200元减30元，该玩法的费用也由商家100%承担。据悉，全品类商家都可以参与跨店满减活动，平台鼓励商家以全店商品形式报名。
2、京东外卖回应“随心囤”出现Bug：平台将承担商家全部损失
12月7日晚，京东外卖“随心囤”功能出现BUG。多名网友反馈称，购买京东外卖100张券后申请全额退款，平台只收回了1张券，剩余99张还在用户手里。为此，有网友连续下了上百单外卖。12月8日晚，京东外卖发文表示，平台将承担商家全部损失。（红星新闻）
【小红书】
1、小红书本地生活会员服务“小红卡”宣布暂停试运营
12月8日，小红书本地生活账号“土拨薯”发布公告称，将暂停平台本地生活会员服务“小红卡”的试运营。公告显示，小红卡将于2026年1月1日正式停止试运营，自1月1日起，所有小红卡将自动失效，无法继续使用。届时，平台将为购卡用户办理全额退款，在此之前，持卡用户仍可继续享受全部权益。
“小红卡”是平台今年9月推出的本地生活付费会员服务，售价168元/年，主要覆盖本地生活餐饮类、休闲活动及展览演出类商家。该服务首期面向上海、杭州和广州三个城市开放。
关于此次“小红卡”暂停试运营，官方解释称：“我们的准备不够充分，还没能满足大家对本地生活丰富性与便捷性的需求。接下来我们会继续坚定地做好本地生活内容和工具，帮你发现优质本地好去处，努力让大家做本地生活消费决策时，都能先想到来小红书搜一搜，逛一逛。”
【快手】
1、快手漫剧新政策：单剧最高可获4%额外投流返点及2万现金激励
为鼓励优质、多元、健康的漫剧内容生产，快手面向漫剧机构制作方和个人创作者发布最新激励政策。一方面，针对在快手平台及全网同期首发的优质剧集，机构制作方将有机会获得最高4%的额外投流返点及2万元现金激励；另一方面，以个人身份在快手短剧经营者平台原生账号上传新剧集，个人创作者就有机会获得最高1万元的现金激励。据悉，截至12月，快手漫剧单日消耗已达700万，漫剧的分账规模也在快速提升，平台收入的99%将由合作方获得。
【B站】
1、B站辟谣观看所有视频均需会员，将追究造谣者法律责任
12月11日，一张网传截图称，自2026年3月1日起，平台所有视频类资源（含番剧，国创，影视，纪录片，UP主原创视频等全品类），均需购买“B站视频会员”方可完整观看，基础弹幕功能同步绑定会员权益开放。平台无任何免费完整视频类资源开放，所有番剧，影视，纪录片，综艺，UP主原创投稿等视频内容，仅“B站视频会员”可解锁完整观看权限，同时畅享基础弹幕观看，发送，互动及弹幕屏蔽等核心功能。
对此，B站客服回应：“该消息为不实消息，对于造谣者我们将追究法律责任。也请大家切勿轻信和传播网络谣言。”（财经网科技）
【百度】
1、百度发布澄清公告
百度集团港股公告，公司注意到于2025年12月5日有媒体报道公司拟分拆非全资附属公司昆仑芯(北京)科技有限公司进行独立上市。公司澄清目前正就拟议分拆及上市进行评估。若进行分拆及上市，将须经相关监管审批程序，而公司并不保证分拆及上市将会进行。（财联社）
# 品牌消息 #
1、泡泡玛特任命LVMH大中华区总裁吴越为非执行董事
12月10，泡泡玛特发布公告称，何愚因其他工作安排已辞任公司非执行董事职位，自2025年12月10日起生效。泡泡玛特对何愚任期内对公司的贡献表示衷心感谢。
此外，泡泡玛特还宣布，吴越已获委任为公司非执行董事，自2025年12月10日起生效。据介绍，吴越现年69岁，于1984年5月获得加拿大约克大学国际关系与人文科学学士学位，并于1989年11月获得加拿大约克大学舒立克商学院国际商务与市场营销硕士学位。
1993年至2000年2月，吴越担任LVMH集团旗下Parfums Christian Dior品牌总经理及董事总经理，负责其在中国的业务；2000年2月至2005年10月，担任索尼国际音乐娱乐集团亚洲区副总裁，负责其在中国的业务；自2005年11月起，担任LVMH大中华区集团总裁，负责监督LVMH多品牌组合在中国市场的业务。
2、泡泡玛特4个月跌近44%，市值蒸发超2000亿港元
12月9日，港股泡泡玛特股价继续下挫。公司近期股价与8月高点相比跌约44%，市值蒸发超2000亿港元（约合人民币超1800亿元）。
行业分析人士指出，为应对需求激增，泡泡玛特将Labubu产能从上半年的1000万只大幅提升至年底月均5000万只。该对于依赖独特设计与稀缺性驱动的潮流玩具品牌而言，大规模量产往往是热度消退的前兆。
3、Tims天好中国公布2025年第三季度财报，营收达3.58亿
近日，Tims天好中国公布2025年第三季度财报。数据显示，公司第三季度总营收达到3.58亿元人民币，系统销售额达到4.2亿元人民币，同比增长12.8%。门店规模上，2025年第三季度，Tims天好中国总门店数达到1030家，其中自营门店551家，加盟店479家，门店分布已覆盖全国91个城市。
4、瑞幸咖啡在云南新设公司，注册资本1000万美元
爱企查App显示，近日，瑞幸咖啡（云南）有限公司成立，法定代表人为夏伟，注册资本1000万美元，经营范围包括食品销售、食品生产、餐饮服务、茶叶制品生产等。股东信息显示，该公司由瑞幸咖啡商贸（香港）有限公司全资持股。
5、蜜雪冰城推出7.9元早餐套餐，包含早餐奶和面包
近日，杭州、西安等多地网友发文称，蜜雪冰城已开始售卖早餐。11日，记者通过蜜雪冰城官方小程序进行查询，定位到杭州某门店，发现点单界面新增了“早餐系列”，涵盖早餐五红奶、早餐五黑奶、早餐玉米奶以及早餐椰椰奶4款产品，售价均为5元。门店工作人员称，早餐是上月底上新的，目前只有早餐奶和面包，套餐价为7.9元，面包为某品牌的成品，共有3款。（封面新闻、钱江视频）
6、喜茶一年关店超600家引发热议
12月11日，喜茶关店超600家受到关注，在社交媒体引发大量讨论。
2024年10月，喜茶全国总门店数为4610家；至2025年10月，门店总数减少至3930家，一年间门店净减少680家。另据壹览商业统计数据，至2025年10月，喜茶门店总数为3903家，较去年同期的4614家减少711家，同比降幅达15.41%。（界面新闻）
7、五粮液回应“10年来首次降价”：是渠道支持政策加大
有市场消息称，五粮液将从明年起调整第八代五粮液价格，在每瓶1019元打款价不变的基础上，给予打款折扣每瓶119元，即开票价为每瓶900元。据媒体报道，有业内人士称如果算上厂家补贴还以降至每瓶800多元。
对此，五粮液方面回应：“目前并非打款价调整，而是针对渠道的支持政策力度加大。”
8、孩子王递交港股上市申请
孩子王公告，公司已于2025年12月10日向香港联合交易所有限公司（以下简称“香港联交所”）递交了发行境外上市外资股（H股）并在香港联交所主板挂牌上市（以下简称“本次发行并上市”）的申请，并于次日在香港联交所网站刊登了本次发行并上市的申请资料。（36氪）
9、鸣鸣很忙上市备案已获通过
中国证监会发布《关于湖南鸣鸣很忙商业连锁股份有限公司境外发行上市及境内未上市股份“全流通”备案通知书》，鸣鸣很忙上市备案已获通过。（36氪）
10、前字节跳动公关总监杨继斌官宣：已加入理想汽车
12月8日，前字节跳动公关总监杨继斌在朋友圈正式宣布，已于本月加入理想汽车。此前，理想汽车已对外释放“回归创业公司模式”的信号，致力于缩短决策链条、提升组织效率。据悉，其已于2024年9月离开字节跳动公关部，转为顾问身份，此后曾接触多家科技公司。
截至发稿前，理想汽车方面暂无回应。(红星新闻)
# 其它 #
1、2025年租车用户数同比去年扩大近三成，人均租期超过6天
12月10日，飞猪发布的2025年新旅行洞察系列之《租车自驾游报告》显示，2025年平台上的租车订单量保持强劲增长态势，90后用户规模继续扩大，占比接近五成；00后用户增速更快，订单量同比去年增长近40%。飞猪数据显示，2025年租车用户数同比去年扩大近三成，人均租期超过6天。
2、俞敏洪回应员工写信吐槽加班：已经要求相关部门认真调查，倾听员工的诉求
日前，新东方集团董事长俞敏洪在社媒发文：南极事件和新东方员工公开信的事情，一再把我和新东方推上热搜，有朋友担心写信的员工被整。请大家放心，他们都在各自的岗位上正常上班。他们所反映的问题，我已经要求相关部门认真调查，倾听员工的诉求，真有问题的，立刻纠正。
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FAQ回顾
淘宝天猫聚星计划的商家招募条件是什么？
聚星计划要求商家全网店铺月成交GMV达到100万元及以上，或单品月成交GMV达到10万元及以上，需具备爆款商品、持续供货能力、稳定团队和品牌化需求，平台提供流量、激励和成长三方面资源扶持。
京东双12的活动规则有哪些变化？
2025年京东双12活动周期延长至7天（12月8日至14日），玩法包括官方直降和每满200减30的跨店满减，两种活动费用均由商家100%承担，可叠加多种促销方式。
抖音电商九大扶持政策为商家节省了多少成本？
2025年1月至11月，抖音电商九大扶持政策累计为商家节省经营成本近290亿元，其中11月单月节省超36亿元，商品卡免佣政策一项就为商家节省14.5亿元。
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