雅诗兰黛一周动向：拟售蒂佳婷 中国高端市场增长9%

2026财年第一季度净销售额同比增长4%

雅诗兰黛集团最新财报显示业绩呈现复苏态势。2026财年第一季度有机销售额同比增长3%，净销售额达到35亿美元，同比增长4%。公司将该季度表现归因于“重塑美妆新境”战略的执行以及利润恢复与增长计划带来的效益。中国大陆市场净销售额同比增长9%，成为推动全球业绩回升的关键因素。在过去六个财季中，雅诗兰黛有五个财季实现了高端美妆市场份额的增长。

考虑出售蒂佳婷等品牌以优化资源

市场消息传出雅诗兰黛集团正考虑出售旗下韩妆品牌蒂佳婷，集团对此未予回应。蒂佳婷2025年预计收入约为1.5亿美元，远低于收购时期望的5亿美元目标；其母公司2024财年销售额同比下降30%，净亏损106亿韩元。此前，集团已评估品牌组合，Too Faced、Smashbox等品牌也被列入可能出售名单。Too Faced品牌在2025财年第一季度销售额出现下滑，导致彩妆业务营业利润亏损4.41亿美元。这一调整符合集团将资源集中于高增长品牌的战略方向。

高端品牌成为中国市场增长引擎

雅诗兰黛在中国高端美妆市场的零售额实现双位数增长，市场份额进一步提升。本季度集团旗下七个品牌在中国实现两位数增长，其中勒莱柏增长接近三位数，海蓝之谜和汤姆福特表现突出。高端美妆业务贡献了集团超70%营收，成为核心增长动力。在大众品牌阵营中，集团重点推动The Ordinary等功效型品牌的拓展，以迎合抗衰老和功效领域的市场需求。

消费者对蒂佳婷产品满意度下降

在多个社交平台上，有消费者反馈蒂佳婷产品存在面膜不贴合、产品味道异常和售后问题等不满评价。这与该品牌销售额不及预期的情况相呼应，反映出品牌在市场中的竞争力减弱。雅诗兰黛集团在新战略下更倾向于投资更具潜力的品牌，而业绩下滑的品牌可能被边缘化处理。

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