电商早报：员工入职要改成“鼠”姓？三只松鼠回应：并非强制
作者：亿邦动力 文章来源：亿邦动力
2025-11-26 08:58
作者：亿邦动力 文章来源：亿邦动力
2025-11-26 08:58
邦小白快读
第1条消息：视频号发力短视频带货有玩家单月GMV超1000万
日前，微信小店启动了“带货短视频激励计划”，这是平台首个针对短视频带货场景的专项激励政策，提供流量扶持和电商成长卡双重激励，活动将持续至12月31日共40天。
在具体激励上，账号发布带货短视频有机会获得平台额外流量扶持；激励活动期间，发布带货短视频产生订单并成功结算，可获得奖励基数*1.5%的电商成长卡流量奖励。
该激励计划的最大特点是低门槛。无论是商家还是带货者，报名均无店铺评分或星级要求。唯一硬性条件是：视频号账号需开通短视频带货功能并满足开通条件（账号粉丝数1000以上，或为店铺自营账号）。此外，本次计划对新入场者有特别扶持。在结算规则上，若2025年8-10月均无带货短视频结算GMV，则将40天激励期内带货短视频结算GMV作为奖励基数，这意味着新入场创作者能够拿到更高比例的流量激励。
微信小店此次计划的推出，反映了其在短视频带货领域的紧迫感。随着抖快等平台在短视频带货领域建立优势，微信正试图通过打通小店、视频号与微信生态，构建独特的短视频带货场景。
第2条消息：光明乳业进军宠物市场
日前，光明食品国际有限公司旗下面粉公司推出首个高端化宠物食品品牌“光明友益”，推出4款全价无谷冻干、鲜肉等高端主粮产品。其中幼猫期冻干双拼猫粮1.4KG售价达100元，远超市场均价。
光明乳业正面临前所未有的经营压力。最新财报显示，2025年前三季度公司营收182.3亿元，同比下滑0.99%；净利润仅0.87亿元，同比大跌25.05%。更严峻的是，其核心业务液态奶收入101.46亿元，同比下降8.57%。在伊利、蒙牛双雄压制与区域乳企崛起的夹缝中，光明乳业迫切需要找到新的增长引擎，扭转持续四年的下滑颓势。
但是，猫舍、狗舍等源头渠道往往与特定品牌建立稳固合作，新品牌难以切入；另一方面，消费者一旦选定适合宠物的口粮品牌，复购率极高，先发优势明显。除了光明乳业外，2023年伊利就推出宠物品牌依宝。妙可蓝多在布局宠物奶酪业务，贝因美也在年报中提到“关注宠物营养赛道”作为多元化方向之一。竞争已白热化，光明需要同时面对传统宠物食品企业和伊利等跨界同行的双重竞争。
第3条消息：快手电商上线家纺行业营销活动接棒双11
双11大促刚刚落幕，电商平台紧接着开启冬季收官战。日前，快手电商推出“老铁，这被窝嘎嘎暖！”家纺行业主题营销活动，试图在双11之后，借季节性消费需求，再次激活家纺市场。
平台此次推出多项激励政策，覆盖不同层级的商家。其中，“爆量素材养成计划”和“大促预热冲刺赛”以万元红包为激励，鼓励商家在11月21日至30日期间加大内容投放和广告消耗。根据素材数量与消耗金额划分五个档位，最高奖励达一万元。
在流量激励方面，平台设立“带话题赢流量”玩法，使用话题#这被窝嘎嘎暖#且单日支付GMV满200元的短视频，即有机会进入榜单，排名前五的视频可获得1万次曝光奖励。针对头部商家，快手则提供专属流量扶持、行业绿色通道及搜索排序加权等资源。日均消耗达标的Top30商家，在搜索“嘎嘎暖”等关键词时，其商品将获得优先展示。
此外，平台还推出“品效双擎”资源包，根据投放规模匹配PUSH推送、直播广场Banner等非标资源。例如投放50万元的商家，可获得千万级推送曝光及直播资源位。
第4条消息：员工入职要改成“鼠”姓？三只松鼠回应：并非强制
日前，有网友在社交平台发帖称，在入职三只松鼠后会失去本名，因为员工会将自己的名字改为“鼠某某”。据该网友发布的照片显示，在一会议现场上，每个座位都摆放着以“鼠”字开头的名牌，如“松鼠老爹”“松鼠老母”等。据介绍，“松鼠老爹”即公司创始人章燎原。
11月24日，三只松鼠股份有限公司工作人员表示，公司确实有以“鼠”字作为名字前缀的文化。“大家都用‘鼠’字起名，感觉更亲切、可爱一些，也突出我们的品牌特色。”该工作人员还表示，这并非强制规定，“没有说不同意就会有什么后果”。
第5条消息：盒马启动合作伙伴成长计划，将扶植10个年销售额超10亿元的合作伙伴
盒马宣布启动“合盒共生”合作伙伴成长计划。预计在3年内，扶植10个年销售规模超过10亿元的合作伙伴，并助力100家供应商，3年内实现销售额增长3倍。另据了解，盒马旗下平价社区超市超盒算NB官网上线了加盟通道，这也是其首次正式对外开放加盟。根据官网介绍，超盒算NB第一批开放加盟的城市为上海、杭州、嘉兴和湖州，品牌加盟费为5万元每年，不含门店的装修、设备和保证金等费用。
第6条消息：OpenAI推出ChatGPT购物研究功能
OpenAI宣布推出ChatGPT购物研究功能。该功能通过智能追问澄清需求、深度检索全网信息、筛选优质信源，并结合ChatGPT既往对话历史对用户的理解记忆，在数分钟内生成个性化购物指南。该功能即日起将逐步向移动端和网页端登陆用户开放，覆盖ChatGPT Free、Go、Plus和Pro套餐用户。
第7条消息：黑五大促开战速卖通欧洲下载量超越亚马逊
Sensor Tower数据显示，2025年“黑色星期五”开卖首日（11月20日），阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通AliExpress在欧洲下载量超过亚马逊。
第8条消息：Temu强化欧盟和英国进口商标签要求12月19日起缺失信息商品将无法入库
Temu平台更新了欧盟及英国市场的商品标签要求，自12月起，销售至上述地区的商品必须在标签上添加进口商信息。从12月19日起，缺少该信息的商品将被拦截入库。对于欧盟地区，必须标注进口商为Whaleco Technology Limited（位于爱尔兰都柏林），而英国地区则需标注为Whaloco UK Limited（位于伦敦）。该要求适用于全托管和半托管的所有运营模式，涵盖所有品类商品。
第9条消息：京东工业上市新进展：已通过港交所聆讯
11月25日消息，港交所官网最新信息显示，京东工业股份有限公司已顺利通过聆讯，距离正式上市再进一步。9月22日，中国证监会国际合作司发布关于京东工业境外发行上市备案通知书。9月28日，京东工业股份有限公司向港交所更新招股书。
2022年至2024年，京东工业收入从141.35亿元增长至203.98亿元，复合年增长率达20.1%。2025年上半年，公司营收达到102.5亿元，同比增长18.9%。2025年上半年，公司期内利润达到4.51亿元，同比增长54.9%。截至2025年8月31日止八个月，京东工业录得总收入141亿元，较2024年同期增长18.9%。
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三只松鼠员工入职改鼠姓是强制规定吗？
并非强制规定。三只松鼠工作人员表示，使用“鼠”字作为名字前缀是公司文化，旨在营造亲切感并突出品牌特色，但员工不同意不会有任何后果。
微信视频号短视频带货激励计划有哪些具体政策？
微信小店推出为期40天的激励计划，提供流量扶持和电商成长卡奖励。账号发布带货短视频可获得额外流量，成功结算订单可获得奖励基数1.5%的流量奖励，新创作者激励比例更高。
Temu对欧盟和英国市场的进口商标签要求有哪些更新？
自12月19日起，销售至欧盟和英国的商品必须标注进口商信息：欧盟为爱尔兰的Whaleco Technology Limited，英国为伦敦的Whaloco UK Limited。缺失信息商品将无法入库。
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