连续九年天猫美妆Top10 薇诺娜以敏感肌PLUS解决方案守护国人皮肤健康

作者：龚作仁文章来源：Laborer

2025-11-19 13:17

作者：龚作仁文章来源：Laborer

2025-11-19 13:17

邦小白快读

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薇诺娜2025年双11战绩亮眼，连续9年入围天猫美妆Top10，成为中国唯一达成此成就的品牌。

1.重点信息：截至双11结束，薇诺娜在唯品会全美妆行业位列Top5、京东国货Top2、抖音美容护肤品牌商品卡榜Top1，并在美妆跨境行业进入前十名。

2.实操干货：产品开发遵循皮肤医学原则，如第二代特护霜针对皮肤屏障受损核心问题，成分含青刺果多糖和马齿苋提取物有效修复敏感症状。

敏感肌PLUS解决方案提供五大核心单品：特护霜用于修护、屏障特护霜适配医美术后、清透防晒乳覆盖防护、修白瓶专注美白、银核霜应对抗老，用户可根据个人需求选择，全方位管理皮肤健康。

薇诺娜的品牌营销和产品研发策略展现市场领先水平。

1.品牌营销：多渠道布局确保稳健增长，包括双11在唯品会、京东、抖音等平台Top排名，强化品牌在电商渠道的渗透力。

2.产品研发：基于“以皮肤医学为根基”原则，洞察消费趋势如敏感肌升级需求（美白、防晒、抗老），开发针对成分如青刺果黄酮用于抗老系列，并通过NUTE原则（临床需求、独特机制、科技赋能、证据可信）提升科学性。

3.用户行为观察：专业消费者偏好科学证据产品，品牌凭借超56项临床研究、5590例受试者数据和79篇科研文献，建立高信任度。

薇诺娜的成功提供市场增长机会和实用商业模式。

1.增长市场：连续五年中国敏感肌护肤品市场销售额第一，体现需求高增长趋势。

2.消费需求变化和机会：敏感肌PLUS解决方案拓展至美白、防晒、抗老等细分领域，如修白瓶缓解黄褐斑，可抓住升级需求机会。

3.可学习点：通过产学研医合作，如与许爱娥教授团队研发白癜风专用凝胶，开发联合疗法应对风险；双11多渠道布局（抖音Top1）展示事件应对措施优化。

风险提示：市场面临同质化严重问题，但薇诺娜科学方法可规避产品安全问题。

薇诺娜的产品创新启示生产和设计需求及商业契机。

1.产品生产和设计需求：成分开发基于独特机制，如ACE-10肽靶向抑制HMGB1用于抗老产品，配方技术确保成分有机结合渗透皮肤。

2.商业机会：敏感肌PLUS解决方案推动单品（如防晒乳进阶至全光谱防护）市场需求，合作模式如医院临床研究提供生产参考。

3.推进数字化启示：双11在唯品会、京东等平台表现优异，显示电商渠道在数字化销售中的重要性，启示工厂提升线上集成能力。

行业发展趋势向科学验证倾斜，薇诺娜提供先进解决方案。

1.行业发展趋势：功效护肤从营销转向科学角逐，品牌连续五年市场领先体现专业竞争加剧。

2.新技术：如青刺果多糖用于屏障修复、茶多酚（EGCG）抗氧化技术减少光疗损伤，实现精准成分应用。

3.客户痛点与解决方案：针对敏感肌问题如色素沉着或衰老加速，品牌PLUS方案如修白瓶通过临床验证缓解痛点，新推出净衡凝胶解决白癜风护理难题。

薇诺娜的平台表现揭示商业需求和运营优化方向。

1.平台的最新做法：在抖音美容护肤榜Top1、唯品会全美妆Top5，展示品牌在多平台的成功运营和活动管理。

2.平台招商与运营管理：TOP排名案例可作为招商亮点，吸引类似品牌入驻；跨平台渠道拓展（如京东国货Top2）优化运营流程。

3.风险规避：产品通过循证验证（如多中心临床追踪），强化平台信任度，防范虚假宣称风险；双11战绩凸显对平台策略和扶持政策的响应。

产业新动向和政策启示显着，薇诺娜促进科学标准落地。

1.产业新动向：敏感肌PLUS解决方案扩展至皮肤病护理领域，如针对白癜风开发的净衡凝胶填补联合治疗空白。

2.新问题与研究：许爱娥教授团队发现光疗ROS损伤风险，提出联合疗法；机制研究如HMGB1表达失衡导致“敏老循环”，推动抗老应用。

3.政策法规建议和启示：响应“健康中国2030”战略，通过深化医研合作（61家医院临床观察）构建皮肤健康生态，为行业科学标准提供样本；商业模式以医学根基为核心，强化循证证据。

声明：快读内容全程由AI生成，请注意甄别信息。如您发现问题，请发送邮件至 run@ebrun.com 。

我是品牌商卖家工厂服务商平台商研究者帮我再读一遍。

Quick Summary

Winona achieved impressive results during the 2025 Double 11 shopping festival, ranking in the Top 10 of Tmall's beauty category for the ninth consecutive year, making it the only Chinese brand to accomplish this feat.

1. Key Highlights: By the end of Double 11, Winona ranked Top 5 in Vipshop's beauty industry, Top 2 among domestic brands on JD.com, and No. 1 on Douyin's beauty and skincare product card ranking, while also entering the Top 10 in cross-border beauty.

2. Practical Insights: Product development follows dermatological principles. For example, the second-generation Barrier Repair Cream targets core skin barrier issues with ingredients like Gleditsia polysaccharide and Portulaca oleracea extract to effectively repair sensitive skin.

The Sensitive Skin PLUS solution offers five core products: Barrier Repair Cream for restoration, Post-Procedure Barrier Cream for medical aesthetics recovery, Lightweight Sunscreen for protection, Brightening Essence for whitening, and Silver Core Cream for anti-aging. Users can customize their regimen based on individual needs for comprehensive skin health management.

Winona demonstrates market-leading brand marketing and product development strategies.

1. Brand Marketing: Multi-channel presence ensures steady growth, with Top rankings on Vipshop, JD.com, and Douyin during Double 11, strengthening brand penetration across e-commerce platforms.

2. Product Development: Grounded in dermatological principles, the brand identifies consumer trends like upgraded sensitive skin needs (whitening, sun protection, anti-aging) and develops targeted ingredients such as Gleditsia flavonoids for anti-aging series, enhanced by the NUTE principle (Clinical Need, Unique Mechanism, Technology Empowerment, Trustworthy Evidence) to bolster scientific credibility.

3. Consumer Behavior Insights: Professional consumers prefer scientifically-backed products. Winona has built high trust through over 56 clinical studies, 5,590 participant data points, and 79 research publications.

Winona's success presents market growth opportunities and practical business models.

1. Growth Market: The brand has led China's sensitive skin care market in sales for five consecutive years, reflecting strong demand growth trends.

2. Evolving Consumer Needs & Opportunities: The Sensitive Skin PLUS solution expands into segments like whitening, sun protection, and anti-aging. For instance, the Brightening Essence addresses melasma, capturing upgraded consumer demands.

3. Key Takeaways: Collaboration with academia and medical institutions, such as developing a specialized gel for vitiligo with Professor Xu Aie's team, enables joint therapies to mitigate risks. Multi-channel Double 11 strategies (e.g., Douyin Top 1) demonstrate optimized event management.

Risk Note: The market faces severe homogenization, but Winona's scientific approach helps avoid product safety issues.

Winona's product innovation offers insights into production demands and commercial opportunities.

1. Production & Design Needs: Ingredient development is based on unique mechanisms, such as ACE-10 peptide targeting HMGB1 inhibition for anti-aging products, with formulation technology ensuring effective skin penetration.

2. Business Opportunities: The Sensitive Skin PLUS solution drives demand for advanced products (e.g., upgraded sunscreens with full-spectrum protection). Collaboration models like hospital clinical studies provide production references.

3. Digitalization Insights: Strong Double 11 performance on Vipshop and JD.com highlights the importance of e-commerce channels in digital sales, suggesting factories enhance online integration capabilities.

Industry trends are shifting toward scientific validation, with Winona offering advanced solutions.

1. Industry Trends: Efficacy-based skincare is moving from marketing to scientific competition, as evidenced by Winona's five-year market leadership reflecting intensified professional rivalry.

2. New Technologies: Ingredients like Gleditsia polysaccharide for barrier repair and EGCG antioxidant technology to reduce phototherapy damage enable precise ingredient application.

3. Client Pain Points & Solutions: Addressing sensitive skin issues such as pigmentation or accelerated aging, Winona's PLUS solutions like the clinically-validated Brightening Essence alleviate concerns. The newly launched Balance Gel tackles vitiligo care challenges.

Winona's platform performance reveals commercial needs and operational optimization directions.

1. Platform Strategies: Top 1 ranking on Douyin's beauty and skincare chart and Top 5 on Vipshop demonstrate successful multi-platform operations and event management.

2. Merchant Recruitment & Operations: Top-ranking cases serve as recruitment highlights to attract similar brands; cross-platform expansion (e.g., JD.com Top 2) optimizes operational processes.

3. Risk Mitigation: Products validated through evidence-based methods (e.g., multi-center clinical tracking) enhance platform trust and prevent false claims risks. Double 11 results highlight responsiveness to platform strategies and support policies.

Winona drives industry trends and policy implications, promoting scientific standards.

1. Industry Developments: The Sensitive Skin PLUS solution expands into dermatological care, with products like the Balance Gel for vitiligo filling gaps in combination therapies.

2. New Research Directions: Professor Xu Aie's team identified ROS damage risks in phototherapy, proposing combination therapies. Mechanism studies, such as HMGB1 expression imbalance causing "sensitive-aging cycle," advance anti-aging applications.

3. Policy & Regulatory Insights: Aligning with the "Healthy China 2030" strategy, Winona builds a skin health ecosystem through deepened medical research collaboration (clinical observations across 61 hospitals), providing a benchmark for industry scientific standards. The business model centers on medical foundations, strengthening evidence-based practices.

Disclaimer: The "Quick Summary" content is entirely generated by AI. Please exercise discretion when interpreting the information. For issues or corrections, please email run@ebrun.com .

I am a Brand Seller Factory Service Provider Marketplace Seller Researcher Read it again.

近日，2025年双11大促落下帷幕，国内皮肤学级功效护肤品牌薇诺娜再次展现稳健增长实力。

截至11月11日24点的战报显示，薇诺娜成功跻身天猫美妆行业Top10，成为2017年-2025年唯一连续9年入围该榜单前十的中国品牌。

今年双11期间，薇诺娜在多渠道稳中爆发，收获唯品会全美妆行业TOP5、京东国货TOP2、抖音美容护肤品牌商品卡榜TOP1、美妆跨境行业国内知名品牌TOP10等成绩，展现了作为中国敏感肌护肤领军深厚的市场根基与消费者认可度。

一、用做药的思路开发护肤品，打造功效护肤高质量发展的科学样本

沙利文数据显示，薇诺娜已连续五年（2020-2024）中国敏感肌护肤品市场销售额第一。品牌持续的成功，根植于其“以皮肤医学为根基，用做药的思路开发护肤品”这一独特发展路径的坚守。

近年来，国内功效护肤品市场经历了多年高速增长，但也面临着产品良莠不齐、同质化严重、功效宣称缺乏科学依据、安全问题频发”等严峻挑战。

面对更成熟、更专业的消费者需求，功效护肤正在从营销竞争迈向科学角逐。在这一趋势下，薇诺娜产品开发遵循NUTE原则，围绕临床需求（Need）、独特机制（Unique）、科技赋能（Technology）和证据可信（Evidence）四大维度展开，在十余年的探索与沉淀中确立了不可替代的专业领先地位。

以今年双11热卖的第二代薇诺娜特护霜为例，以第二代薇诺娜特护霜为例，薇诺娜从临床需求出发，深入研究敏感肌的病理机制，发现皮肤屏障受损是敏感肌问题的核心。

在独特机制方面，中国皮肤学专家首创性地发现了敏感肌与CLDN-5靶点的关系，这一发现让行业和用户真正理解到皮肤为何会敏感，如何从根源上修护敏感。对应地，薇诺娜开发出了具有针对性的功效成分，如青刺果多糖、青刺果油、马齿苋提取物等，这些成分能够有效修复受损的皮肤屏障，缓解敏感症状。

科技赋能环节，薇诺娜特护霜采用了独特的配方技术，将多种功效成分有机结合，使其能够快速渗透皮肤，发挥修复作用。

证据可信方面，薇诺娜通过多中心协同开展的临床观察，收集大样本数据，进行长周期追踪，全方位验证产品的功效与安全性。过去十余年中，薇诺娜特护系列产品已经进行了超56项临床研究，研究覆盖61家医院、5590例受试者，发表了79篇科研文献。”

二、构建敏感肌PLUS解决方案，全方位满足消费者需求

作为国内敏感肌护肤市场的开拓者与引领者，薇诺娜近年来持续扩展敏感肌护肤品的深度与广度。品牌围绕消费者对敏感肌美白、敏感肌防晒、敏感肌抗老等升级需求不断迭代核心单品，构建起更系统、更全面的敏感肌PLUS解决方案。

如今，在敏感肌PLUS解决方案下，薇诺娜以特护霜（修护）、屏障特护霜（医美术后）、清透防晒乳（防晒）、修白瓶（美白）、银核霜（抗老）五大核心单品为支柱，构建起了一个覆盖敏感肌所有细分需求的完整产品矩阵。

在近期举行的第二十届中国医师协会皮肤科医师年会暨全国美容皮肤科学大会（以下简称“CDA”）上，已连续十七次受邀参会的薇诺娜对敏感肌PLUS解决方案做了详尽解读。

在敏感肌美白领域，针对黄褐斑成因复杂的特点，薇诺娜将“四维一体”的机制运用在美白淡斑产品中，除直击黑色素外，还兼顾到舒缓刺激、修复皮肤屏障、改善血液循环等问题。品牌重磅单品修白瓶的临床功效已得到循证I级证据支持，并发表于《Journal of Cosmetic Dermatology》杂志。研究表明，光透皙白淡斑精华液能够明显降低受试者黄褐斑面积和严重程度评分，效果优于熊果苷。

聚焦敏感肌防晒领域，薇诺娜关注到紫外线、可见光等都会诱导皮肤色素沉着，其中，蓝光存在系列诱导皮肤黑化与黄褐斑的证据。因此，薇诺娜的防晒系列在关注中国高原多发的光损伤皮肤病的同时，依托产学研医合作，成功带领敏感肌防晒产品进阶到“全光谱防护+修护一体化”新时代。

针对敏感肌更容易衰老的难题，贝泰妮研究院发现其中的关键因子HMGB1表达失衡会加速皮肤“敏老循环”。通过AI筛选及数列序列优化，薇诺娜研发出能靶向抑制HMGB1的ACE-10肽和青刺果黄酮，从根源阻断衰老信号，并应用于其抗老系列中。

本届CDA上，皮肤学界专家和资深皮肤科医生还对于白癜风等皮肤病及其护理难题进行了深入探讨。杭州市第三人民医院许爱娥教授表示，由于白癜风的核心疗法光疗虽有效，但易产生活性氧（ROS）损伤，导致红斑、水疱甚至白斑扩散。其研发团队由此提出了“光疗联合疗法” 方向，并挖掘出茶多酚（EGCG）的精准抗氧化机制，其能特异性清除光疗产生的活性氧，同时协同肌肽、云南马齿苋提取物等七重专利成分，多靶点修复氧化损伤。基于上述研究，薇诺娜推出国内首个白癜风专用外用抗氧化剂“薇诺娜净衡凝胶”，填补了临床联合治疗的空白。

十余年来，品牌在临床需求洞察、机制研究、科技应用与循证验证上的持续投入，不仅构筑了医研实力的核心护城河，也为消费者提供了更可靠的功效护肤品选择。

对于薇诺娜而言，双11不是终点，而是其长期主义路径中的一个阶段性胜利。响应“健康中国2030”战略，薇诺娜正以构建中国皮肤健康生态为使命，通过深化医研合作、夯实敏感肌PLUS解决方案、推动行业科学标准落地，，朝着让人们拥有健康与美丽的目标不断前进。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。

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FAQ回顾

薇诺娜在2025年双11取得了哪些市场成绩？

薇诺娜连续第九年跻身天猫美妆行业Top10，并获唯品会全美妆行业TOP5、京东国货TOP2、抖音美容护肤品牌商品卡榜TOP1等成绩，稳居中国敏感肌护肤市场领军地位。

薇诺娜的NUTE产品开发原则包含哪些核心维度？

NUTE原则涵盖临床需求、独特机制、科技赋能和证据可信四大维度，通过56项临床研究、61家医院合作及5590例受试者数据，确保产品功效与安全性。

敏感肌PLUS解决方案包含哪些核心产品？

解决方案以特护霜、屏障特护霜、清透防晒乳、修白瓶、银核霜五大单品为支柱，覆盖敏感肌修护、医美术后、防晒、美白及抗老等细分需求。

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