12点聊电商：抖音双11榜单｜国货轮替进入美妆榜 服装多类目换新超40%

整点电商：截止12点 ，你错过了哪些电商圈大事儿小情?

邦点报

①日前，全球支付与财资管理服务商寻汇SUNRATE在2025新加坡金融科技节上宣布，与B2B支付领域的权威媒体及研究机构FXC Intelligence联合发布最新的全球B2B支付体验转型白皮书。报告指出，企业支付逐步迈入自动化时代，随着人工智能（AI）、区块链等技术的演进，全球企业的支付体验正在被重塑。 据FXC Intelligence预测，到2032年，B2B跨境支付市场规模将达到47.8万亿美元，期间年复合增长率（CAGR）预计为5.3%，其中服务贸易在支付交易总额中的占比将达到27%。 根据该白皮书的核心洞察，在资金管理、风险控制及市场营销等领域，AI已能帮助企业实现2至3倍的效率提升。与此同时，区块链应用已超越货币范畴，从链上KYC验证，到银行发行的代币化存款，再到基于区块链的对账系统——这一分布式账本技术有望彻底消除月末对账差异，为支付全生命周期提供唯一可信源。此外，未来智能财资的管理将从交易执行延伸到全面监督。

②天眼查知识产权信息显示，11月5日，抖音视界有限公司登记“红果漫剧logo”作品著作权，作品类别为美术。抖音视界有限公司成立于2012年7月，法定代表人为韩尚佑，注册资本3亿美元，经营范围包括计算机技术培训、销售自行开发产品、摄影扩印服务等。股东信息显示，该公司由抖音集团（香港）有限公司全资持股。

③微盟透露，今年双十一AI已经有效助力商家经营提效。数据显示，相较6月年中大促期间，今年10月微盟WAI智能经营Agent 2.0的使用商户数增长为6月的7.8倍，WAI整体使用次数亦提升21.3%。在AI创作图片功能方面，商家的使用次数也同比上升60%。

④自10月菜鸟加入淘宝闪购以来，伴随双11加快推进，目前仓配“小时达”服务已覆盖全国12城，包括杭州、上海、南京、广州、深圳、天津、武汉、北京、成都等重点消费城市。以杭州为例，菜鸟通过“大仓+小仓”的多层次仓网布局，提升覆盖半径，仓库直连派送站，配送时效提升50%以上。接下来，菜鸟将加快仓配“小时达”服务向更多城市和消费场景延伸。

⑤在2025百度世界大会上，百度慧播星正式升级为“全场景数字人平台”，并向全行业开放罗永浩同款“高说服力数字人”技术。实战数据显示，使用该技术的商家转化率提升63%。

⑥京东集团日前发布2025年三季度业绩，在业绩电话会上，京东CEO许冉谈及外卖业务时表示，“我们的目标始终是打造可持续发展的商业模式，一方面追求单量的增长，同时也会逐步释放外卖业务的规模效应，最终外卖业务是一个可以自己独立生存的业务。更加重要的是，京东外卖的业务会深植于整个京东的业务生态，包括用户端、供给端、履约端都和我们现有的业务有深度融合和创造协同价值的空间，这些业务并不是简单的加减关系。从长期看，我们的用户获取成本会下降，集团整体也会在保持盈利和现金流充足的基础上，追求可持续增长。”

⑦同程旅行发布《2025-2026雪季冰雪游趋势报告》，11月份以来，上海、广州等主要城市飞往哈尔滨等热门冰雪游目的地的航班预订热度快速上升。预计从2025年11月中旬至2026年元旦前后，热门冰雪航线的机票价格将稳定上行。除了哈尔滨等传统热门目的地之外，新疆、内蒙等目的地热度显著上升，丽江、成都等南方目的地也跻身前二十名之列。冰雪运动和冰雪文旅依然是两大主要消费热点，滑雪度假区、冰雪主题乐园等依旧是演热门目的地的客流担当。

⑧国家统计局数据显示，1—10月份，全国网上零售额127916亿元，同比增长9.6%。其中，实物商品网上零售额103984亿元，增长6.3%，占社会消费品零售总额的比重为25.2%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长15.1%、3.6%、5.1%。

⑨三只羊旗下小杨臻选抖音官方账号日前复播，此次直播未做任何预热，仅售卖小杨臻选自营日用类商品。这是自2024年9月三只羊停播后，首个在抖音复播的公司官方账号。据第三方数据平台显示，小杨臻选开播20分钟，观看人次接近2万，在线人数超过1000，仅垃圾袋一款单品，20分钟卖出超500单，销售额超过1万元。

⑩Wildberries与Russ联合公司向俄新社透露，在双11促销期间，俄罗斯消费者更倾向于购买电子产品，而化妆品的购买量则有所下降。这一趋势在Wildberries平台的11.11大促（10月28日至11月11日）数据显示得以体现，促销期间的总销售额较于9月28日至10月11日的非促销期增长了近20%。节日用品的销售额几乎翻倍，笔记本电脑和台式机的销量增长了50%，电视的销量增加了35%，汽车蓄电池的销量也增长约33%。PS5游戏机、空气炸锅等新兴产品成为热销商品，逐渐取代了漂白剂等传统热门类别。

邦报道

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