洞察出海新机遇 共探跨境新征程 2025电子商务大会跨境电商专场在京召开

9月11日，2025电子商务大会——跨境电商专场在北京首钢国际会展中心举办。大会由北京市商务局、中国商业联合会主办，亿邦动力、北京电子商务协会承办。汇聚了来自政府部门、行业协会、学术界以及企业界的众多精英，围绕跨境电商领域的前沿趋势、创新实践与发展策略展开深入探讨，为推动跨境电商行业的高质量发展提供了重要的交流平台与智慧支撑。

政企共建：市商务局与工行北分携手助力跨境电商发展

会上，为深入贯彻落实党中央、国务院关于外贸新业态发展决策部署，落实商务部《关于促进外贸稳定增长的若干政策措施》等文件精神，助力《北京市推动跨境电商高质量发展行动方案（2025—2027年）》落地见效，进一步深化中国（北京）跨境电商综合试验区建设，北京市商务局和工商银行北京分行本着优势互补的原则，签订《支持跨境电商发展合作备忘录》。双方将整合政策与金融资源，优化产业生态，强化金融服务支撑，升级线上金融功能。市商务局将提供政策指导，定期宣讲；建立政银协同机制，搭建银企对接平台；协调业务流程优化，宣传推广相关平台及服务。工行北分将传导惠企政策，推进“跨境e电通”服务，提供结售汇点差优惠、外汇衍生品等服务；协助合规申报，进行风险管理；开展跨境金融咨询培训，提供普惠贷款及全球现金管理、全口径跨境融资等服务。

行业洞察：全球贸易新格局下的跨境电商机遇与挑战

中国商业联合会党委常委、副会长张丽君在分享中围绕“数智出海新机遇”主题，深入剖析新时代跨境电商发展态势。她指出，当前全球贸易底层逻辑正被大数据与人工智能深刻重构，中国供应链优势与数字技术深度融合，已形成强大全球竞争力，为中国品牌出海奠定坚实基础。海关总署数据显示，2025年上半年我国跨境电商进出口总额达1.32万亿元，同比增长5.7%，在全球经济不确定性中展现出强劲韧性与活力。她比喻“数据”与“智能”是数字经济时代出海的“轮船”与“蒸汽机”，呼吁企业积极拥抱技术变革、坚持品牌理念、共建出海生态，紧抓数智出海新机遇。同时表示，中国商业联合会将继续发挥政企桥梁作用，搭建交流平台、整合服务资源，全力支持企业在数智出海浪潮中行稳致远。

(中国商业联合会党委常委、副会长张丽君）

对外经济贸易大学国际经贸学院教授、国际商务研究中心主任王健指出，在全球贸易领域，数字化进程所带来的“效能”变革，不能简单地视为“单向替代”，而是跨境电商与传统贸易相互融合、共同演进，催生贸易新业态、新模式的崛起。在此背景下，以平台为枢纽、带动中小微企业协同发展的生态结构，为跨境电商带来了新生态、新平台、新主体和新选择。此外，在变局之下，也有一些不容忽视的战略要点涌现而出：中国制造的产品创新、AI技术的精细化赋能、全球合规与税务监管日趋严格，都让出海商家在直面挑战的同时，也看到新的机遇。

（对外经济贸易大学国际经贸学院教授、国际商务研究中心主任王健）

创新实践：AI、网红营销与潮玩出海引领跨境电商新范式

在主题演讲环节，多位企业代表分享了跨境电商领域的创新实践与成功经验，为行业发展提供了新思路新方向。

阿里国际站北方大区总经理郭建民指出，AI时代下，买家采购流程发生深刻变迁，阿里国际站将经营场景划分为四个具体场景：货架、业务、营销、履约。基于不同的场景，阿里国际站的AI产品能够为商家提供不同的扶持。比如，在货架场，AI能够精准理解买家需求，商家要做的是实现商品表达与海外买家需求的高匹配；在业务场，AI了解企业知识库与沟通逻辑，支持24小时多语种实时沟通，极大提升商机转化与老客复购效率，同时优化团队与客户资产管理；在营销场，AI可以使广告投放有的放矢，商家只需规划预算与重点投放区域；履约环节，除合规性外，阿里国际站也在跨境直发、一般贸易及欧美本地仓建设等领域持续投入。

（阿里国际站北方大区总经理郭建民）

NOX聚星总经理李江分享了“2025海外网红营销新趋势”。他表示，海外网红营销份额不断攀升。2024年，海外网红营销市场规模达240亿美元，为商家带来内容、SEO优化、素材积累及长尾带货效应等多方面的综合价值。目前，海外网红营销呈现从品宣到“种草+带货”的发展趋势。同时，AI也已经融入了海外网红营销的各个环节，比如传统流程中的匹配、邀约合作、内容上线、效果监测等环节已实现AI改造，仅创意环节需人工介入。

（NOX聚星总经理李江）

量子之歌（奇梦岛）公共事务总经理沈昊介绍了“潮玩文化消费出海新路径的实践探索”。 他表示，中国文化产业出海成绩显著，2024年文化贸易总额达1.4万亿元，展现出强大的活力和竞争力。作为一家扎根北京、2023年于纳斯达克上市的科技企业，量子之歌累计线上用户已超1.4亿人次，奇梦岛目前拥有wakuku等知名IP，在IP孵化、产品设计与全球化运营方面具备核心优势。他指出，文化出海的本质是技术、内容与生态的协同创新。量子之歌（奇梦岛）通过四条路径推动潮玩IP全球化：一是以IP产品和线下快闪活动切入海外市场，如结合泰国、印尼文化元素推出的“象墩墩”和“花花”系列潮玩；二是依托数据驱动和敏捷运营能力，精准捕捉全球用户需求，实现私域会员与跨境销售的高效管理；三是通过小规模测款、线上限时发售和线下快闪店降低试错成本，实现产品迭代优化；四是推动“潮玩+”模式创新，与轻奢女装、快消品及体育赛事等进行跨界联名，打破潮玩物理边界，拓展IP价值空间。

（量子之歌（奇梦岛）公共事务总经理沈昊）

数智驱动：合规、全渠道与数据智能护航跨境电商发展

在跨境电商行业快速发展的同时，合规经营、全渠道布局与数据智能应用成为企业实现可持续发展的关键因素。

易税通创始合伙人詹卫旻讲解了“全球跨境财税解决方案”。 他指出，跨境电商的财税问题主要包括六个要素——资金、银行、外汇、财务、税务、海关，介绍了跨境企业常见的合规框架，并强调在新的发展阶段跨境卖家如何完成合规化转型已经成为行业焦点，一场全行业性的整顿即将来临。他强调，跨境电商涉及多个国家和地区的财税政策，复杂的税务环境给企业带来诸多挑战。企业需要建立健全的财税管理体系，深入了解各国财税法规，确保跨境业务的合规运营。

（易税通创始合伙人詹卫旻）

沃尔玛全球电商北京区域大客户招商负责人李瑶介绍了“北美蓝海轻松入驻，解锁多元商机”。她表示，沃尔玛全球电商平台为中国跨境电商企业提供了便捷的入驻渠道与丰富的资源支持，帮助企业快速进入北美市场，实现全渠道布局。企业可以借助沃尔玛全球电商平台的品牌影响力、庞大的用户群体以及完善的物流配送体系，拓展业务规模，提升品牌知名度，在北美市场实现快速增长。

（沃尔玛全球电商北京区域大客户招商负责人李瑶）

中国对外经济贸易统计学会副会长、贸易数字化专委会主任、环球慧思董事长邵宏华阐述了“新全球化形势下如何通过数据智能驱动企业新出海”。 他指出，人口周期、技术周期和地缘政治周期都已走到关键拐点，第四次工业革命正促使企业经由智能化实现业务重构。而“全球化4.0”的新阶段，也推动着中国从“世界工厂”向“世界办公室”进行转型。数字化进程已进入“下半场”，出海企业正从“互联网时代”迈向“数据智能时代”。大数据与人工智能已渗透到国际贸易的交易前、中、后各个环节，无论是在供给端还是需求端，数据智能都驱动着商业模式的深刻变革。通过智能化与数字化，出海企业需要从内到外用数字技术武装自身：对外以数字化、智能化重构价值链，对内以数字化、智能化升级组织、运营、文化与培训，最终实现一场真正的进化蜕变。

（中国对外经济贸易统计学会副会长、贸易数字化专委会主任、环球慧思董事长邵宏华）

对话中国模式：品牌出海如何讲好本土化故事

会上“对话中国模式”圆桌互动环节，由亿邦动力跨境主编何洋主持，敦煌网集团研究院院长李丽、至美通供应链集团董事长张昊铱、唐诚控股集团创始人兼CEO吴振华、CISMEAGLOBAL联合创始人李金虎作为互动嘉宾参与讨论。嘉宾们围绕“中国模式的海外本土化故事”展开深入交流，分享了品牌、平台、服务出海过程中，将中国模式成功复制到海外并实现本土化扎根的经验与策略。

嘉宾们一致认为，中国跨境电商模式在全球市场取得了显著成就，但在海外本土化过程中，需要充分尊重当地文化习俗、法律法规与市场需求，建立本地化团队，深入了解目标市场消费者的喜好与行为习惯，对产品与服务进行针对性优化与创新。同时，加强与当地合作伙伴的深度合作，整合各方资源，共同打造适应本地市场的商业模式与运营体系。此外，注重品牌建设与社会责任履行，通过提升品牌形象与社会影响力，赢得当地消费者的认可与信任，实现企业在海外市场的长期稳定发展。

2025电子商务大会跨境电商专场的举办，为跨境电商行业搭建了一个高规格、高水平的交流合作平台，通过汇聚各方智慧与力量，深入探讨行业发展的热点问题，为跨境电商相关企业在全球贸易新格局下把握机遇、应对挑战提供了有力支持。

电子商务大会自2011年以来已连续举办十五届，作为中国国际服务贸易交易会（服贸会）的重要组成部分，已成为引领电子商务发展前沿理念、展现电子商务创新成果、洞悉电子商务发展趋势的国际化专业化交流平台。

注：文/亿邦动力，文章来源：亿邦动力，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。