9点聊电商：解析即山川从“抖品牌”发展为行业标杆的品牌化路径

整点电商：截止9点 ，你错过了哪些电商圈大事儿小情?

邦点报

①携程集团公布2025年第二季度未经审计财务业绩。二季度携程国际OTA平台总预订同比增长超过60%，入境旅游预订同比增长超过100%，出境酒店和机票预订已全面超越2019年疫情前同期120%水平，全国跨境航班运力恢复至疫情前的84%水平。入境游业务延续增长态势，主要得益于韩国和东南亚这两个最大客源地的需求驱动。2025年上半年，全国入境人次同比增长30%，其中71%的入境游客来自免签地区。

②在胡志明市举行的购物加速器活动上，YouTube宣布其购物功能在越南推出一年以来取得显著成效：与去年同期相比，购物相关内容的观看时长大幅增长超过500%。目前，该平台已覆盖越南94%的18岁以上网民，并且89%的用户对创作者内容表示信任。超过55%符合条件的越南创作者已加入联盟计划，通过内容带货开创新的收入来源。YouTube越南与泰国合作伙伴总监Mukpim Anantachai表示，平台将继续致力于构建创意商务生态，无缝衔接内容与消费。Shopee越南营销总监Sarah Nguyen透露，合作一年来，创作者发布了数百万个带货视频，并在Shopee上标记产品超过240万个，充分体现了真实内容的商业价值。为了优化创作体验，YouTube还推出了Shorts产品贴纸、视频时间戳以及Chrome扩展工具等新功能，以助力高效带货与内容电商生态的发展。

③韩国产业通商资源部最新数据显示，7月韩国的零售销售额同比增长9.1%，这主要得益于政府针对国内消费的现金补贴政策。具体来看，线下零售公司的销售额增长2.7%，而线上平台销售额显著攀升15.9%，这一表现显示出电商渠道的强劲增长动力。此数据反映出在政府政策支持下，韩国消费市场持续复苏的良好趋势。

④Shopee越南站已宣布自2025年9月15日起对Xtra代金券套餐进行升级，新增“直播和视频特别优惠”权益，允许商家每周向买家优惠券商店投放最高25%的优惠券，以提高转化率和销售机会。原有的权益例如直接折扣券、参与Shopee秒杀活动以及展示在平台重大活动页面的功能将继续保留。同时，Shopee将停止运营Xtra内容包，自8月25日起将不再接受新卖家注册，并于9月15日零时正式结束运营，已经注册的卖家可继续享受相关权益至服务终止。此项调整旨在优化营销工具，并增强视频与直播内容在电商运营中的作用。

⑤俄罗斯领先电商平台Avito正式推出全新首页全屏广告位。该广告位将展示在所有用户打开网站或APP时的首屏位置，并支持跳转至外部网站或平台内部店铺。此广告位采用CPM计费模式（按千次展示付费），平台算法将依据广告预算实现目标受众的最大化覆盖。商家可通过Avito广告部门的专属客户经理或官网申请开通该广告服务。全屏广告形式有效提升了广告的可见度与触达效率，为商家创造了更加高效的流量获取渠道。

⑥美团于北京举办了骑手算法协商共治开放日活动。活动中，美团骑手体验运营负责人宣布，美团计划在2025年年底前全面取消对骑手的超时罚款。此外，在主管部门的指导下，美团合作落地了“骑手友好社区”，实现数据打通，骑手扫码便能快速通行。美团公共事务负责人介绍，今年美团还将在畅通骑手举报渠道、简化申诉流程等方面推出一系列优化举措。例如，借助AI赋能，更高效地识别和归类骑手遇到的问题，降低骑手申诉难度，提升问题解决的效率与质量。

⑦亚马逊宣布自9月起将强制实施儿童玩具类目的“直接验证”（Direct Validation）制度，要求卖家必须通过亚马逊认可的检测、检验和认证（TIC）服务提供商完成产品合规验证。该制度适用于美国、加拿大、英国及欧盟8个国家/地区，验证结果将由服务商直接提交给亚马逊。未按时完成验证的产品Listing可能会被移除。卖家可以通过账户状态面板查看受影响的ASIN，并选择服务商进行验证或申诉。亚马逊将从9月开始陆续通知受影响的卖家，建议卖家提前与认可实验室联系以准备合规事宜。

⑧自2025年9月1日起，俄罗斯将实施新的商品标签管理规定，扩大强制性标签商品的范围，涵盖建材、运动营养品、某些儿童商品及糖果制品。根据联邦法律第488-FZ号的要求，建材生产商和进口商需在9月内完成“诚实标签”系统的注册，并于10月开始对干混砂浆进行贴标；运动营养品企业需要在9月完成注册，10月起所有产品必须赋码；儿童玩具及用品将于12月开始贴标，并自2026年9月起禁止销售无标商品；糖果制品将分阶段进行贴标，其中饼干等产品在12月开始实施。新规同时要求企业在从注册到单品级核算的全流程中进行调整，未贴标商品的流通过程中将面临最高100万卢布的罚款或刑事责任。此外，俄罗斯政府还规定，自9月起在注册鞋类等商品时需提供有效的认证证书，生产商需在10月前填报生产地址等关键信息。

⑨沃尔玛宣布其配送服务进行全面升级。最新数据显示，2025财年第一季度，美国境内3小时内送达的订单量同比增长了91%。目前，95%的美国人口能够享受这一服务，部分订单最快可在30分钟内送达。在过去一年里，沃尔玛在美国通过当日或次日达的方式共配送了44亿件商品，其中有20%的订单实现了3小时内送达，每单的净交货成本降低了近40%。同时，沃尔玛将无人机配送扩展至100家门店，涵盖亚特兰大等五个城市，为Walmart+会员提供30分钟的免费送达服务。在国际市场方面，印度的当日达订单增长超过150%，全渠道配送网络的优化持续推动全球电商销售的增长，进一步巩固了沃尔玛的竞争优势。

⑩全球零售巨头沃尔玛于8月27日宣布进行战略调整，计划将其在线平台转型为奢侈品及限量收藏品的展示窗口。公司通过与StockX合作销售Pop Mart限量玩偶（部分单品运费超200美元），并与二手平台Rebag联手引入数万件LV、爱马仕和香奈儿的二手包袋与珠宝，旨在吸引高净值客户。沃尔玛副总裁表示，这种合作的核心目标是将其平台转变为“一站式购物目的地”。零售专家分析认为，这一举措是通过引入稀缺商品来吸引年薪超过10万美元的人群，并促进其日常消费。然而，分析师提醒，奢侈品牌通常对与大众零售商的直接合作持谨慎态度，因此沃尔玛目前通过二手市场切入高端市场的策略仅是其长期战略中的过渡性选择。

邦分享

解析即山川从“抖品牌”发展为行业标杆的品牌化路径

当大量品牌陷入“低价投流-低复购-低毛利”循环逐渐消亡，男士发型品牌即山川却在2025年上半年同比增长100%。

大厂押注的AI和视频化 能成为播客的好出路吗？

8月19日，罗永浩发布了第一条视频播客，与理想汽车创始人李想进行了近4小时的深度对话，一度引发热议，在B站内的观看量超230万。

一年卖超1000亿元！卡车司机最爱饮料 怎么悄悄被年轻人买爆？

今年7月，东鹏特饮推出新品“无糖型东鹏特饮”，该产品采用无糖配方，迎合年轻人控糖的需求。