INTO YOU官宣TXT崔秀彬为亚太区青春大使 共赴37.2℃的暧昧升温

近年来，全球美妆市场稳步扩容，其中亚太市场的增长持续保持新高，市场规模已占全球四成，已然成为最具潜力的消费阵地。面对这一趋势，越来越多的国货美妆加快出海步伐，寻求国际舞台上更广泛的影响力。INTO YOU心慕与你便是其中的代表性品牌之一。

“品牌出海”是INTOU YOU长期战略核心之一，为此，品牌一直在以更创意、更年轻化的表达切入国际舞台。作为这一战略的重要一环，8月11日，INTO YOU“37.2℃升温系列”全新上市，同时宣布TXT成员崔秀彬为其亚太区青春大使，在大陆和亚太地区推出崔秀彬定制版“37.2℃升温套组”，以“临界暧昧0.2℃”为灵感，把心跳加速时那一抹微妙温差，化作可以被触碰的色彩。让37.2℃的心动，不止停留在想象，而是跨越国界，被感知和分享，成为不同文化背景中年轻消费者的情感纽带。

携手亚太区青春大使崔秀彬：一次关键的品牌出海尝试

在医学上，37.2℃是人体正常体温的极限值，一般出现在开心、兴奋或是心动来临的瞬间，在那一刻，我们的身体会分泌苯乙胺纯，心跳失序，脸颊发烫，体温也会被悄悄推高到37.2℃。INTO YOU敏锐洞察这一科学现象背后所提供的情感价值，创造性地将“可感知的心动”转化为产品色彩哲学，让每次上妆都像一次怦然心动的浪漫告白。

崔秀彬作为TXT的队长，舞台上张力十足，生活中却温柔内敛，他的笑容仿佛自带“升温”效应，这种特质与INTO YOU“37.2℃升温系列”想传递的暧昧心动氛围高度契合。双方的这次合作，是INTO YOU探索“如何在玩色的同时，让彩妆更加契合消费者情感需求”的重要思考，也为品牌以更有温度的方式触达亚太地区年轻消费者提供了可能。

37.2℃升温：把“心动”变成可以上妆的色彩

在此次推出的“37.2℃升温套组”中，INTO YOU特别选择了空气唇泥、软管唇蜜、气垫腮红三款升温定制色，以及今年INTOYOU的主推款紫气垫。

其中空气唇泥是在质地和色号上进行了全面升级的2.0版本，产品首创的“微液态”薄泥质地，能轻松实现“10小时保湿+12小时持妆”；软管唇蜜（BT10色号）上唇立显透亮的粉桃色调叠加冰糖光感，水润提升的同时淡化唇纹打造低黏腻质地；气垫腮红（CB12色号）添加40%水基配方，使其能一拍贴合肌肤，微灰调的杏桃色还原“真实脸红”状态。INTO YOU希望，消费者的每一个37.2℃时刻都能再完美一点。

除了彩妆产品，礼盒套组还精心搭配多款限定周边：升温亚克力钥匙扣、撕拉拍立得、升温贴纸、毛绒卡包、升温手账本（大陆版限定）。每一件都在回应粉丝的心动想象，让“37.2℃”不仅是停留在嘴唇和脸颊上的红晕，也变成手心里能触摸的温度。

从这里，走向更远

通过这次合作，我们看到了INTO YOU“打破彩妆常规思维”大胆践行，“破”的是常规和同质，“也是中国品牌国际化路径的传统思维定式；“立”的是产品力，是文化体验，也是情感场景的延伸，更是国货彩妆品牌实现全球化视野的价值跃升。

作为一个快速成长中的国货彩妆品牌，INTO YOU一直希望，能够以国产品牌的初心为中心，将服务半径辐射到亚太乃至全球范围，此次合作，也成为了INTO YOU全球化布局的关键点。作为新一代亚洲青春偶像，崔秀彬不仅在这个过程中表达了INTO YOU的彩妆温度，也充当了品牌与亚太地区年轻消费者之间桥梁，以温度打破文化和距离的壁垒。双方携手带来的化学反应，让INTO YOU成功触达并对话更多不同的年轻消费者，解锁了全新的服务版图，为品牌出海建立了新的支点。

37.2℃是心跳的温度，也是INTO YOU想与消费者分享的悸动符号，相信在未来，INTO YOU会继续在全球范围内继续创造更多37.2℃的瞬间，让国货彩妆在更广阔的舞台上，绽放属于自己的光彩。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。