生育补贴导致奶粉涨价？价格波动实为促销调整 部分产品还在降价

“生育补贴还没下来，奶粉就开始涨价了？”

7月28日，国家育儿补贴制度实施方案公布，从2025年1月1日起，无论一孩、二孩、三孩，每年均可领取3600元补贴，直至年满3周岁。

据国家卫生健康委有关负责人介绍，这是一项全国性的重要民生政策，面向育儿家庭全国范围全面直接发放现金补贴，将助力降低家庭生育养育成本，预计每年惠及2000多万个婴幼儿家庭。

方案公布后，近期一些博主和自媒体账号在社交平台发布“奶粉价格上涨”的相关内容，并将价格上涨的原因直接归咎于育儿补贴。这些帖子普遍采用“育儿补贴还没到账，奶粉就涨价了”等类似表述，多个文案高度雷同，在家长群体中引发广泛讨论。

根据相关发文，多个主流奶粉品牌被指出现价格上调，包括飞鹤卓睿、贝因美、君乐宝、佳贝艾特、金领冠、合生元等。其中，君乐宝部分产品被指涨价40-50元/罐，佳贝艾特涨价50元/罐，其他品牌也有不同程度的调价。

那么上述贴子里提及的奶粉究竟是否真的涨价了？价格波动又是否与补贴制度有关？对此，蓝鲸记者对市面上主要的奶粉品牌价格进行了调查。

线上线下未出现明显上涨

价格波动源于促销活动周期性调整

以君乐宝为例，记者查询发现，在电商平台上君乐宝主力产品优萃宝爱3段幼儿奶粉到手价280元/罐。

值得注意的是，该产品7月24日到手价为311元/罐，6月27日最高点到手价为378元/罐，相比补贴制度公布前奶粉价格不仅没有增长反而大幅降低。

再比如，被指涨价50元/罐的佳贝艾特，电商平台上佳贝艾特主力产品悦护3段羊奶粉到手价275元/罐。

该产品整个7月的到手价格几乎都维持在280元/罐，相比补贴制度公布前奶粉价格不仅没有增长反而降低了5元。

不止是这两个品牌，记者查询了飞鹤、贝因美、美赞臣、金领冠、合生元多个市场上的主流奶粉品牌，结果显示，奶粉价格并没有出现像网传那般的普涨情况，不少品牌的奶粉价格甚至出现波动下滑的态势，而品牌的价格波动主要是店铺活动导致。

针对近期网传的奶粉价格上涨情况，蓝鲸记者咨询了佳贝艾特、君乐宝、美赞臣等品牌官方旗舰店客服。各品牌客服均明确表示，目前并未收到产品涨价通知，网传的价格波动主要源于平台促销活动的周期性调整。

“我们店铺会不定期推出平台补贴活动，补贴力度大时到手价会相应降低，活动结束后价格会恢复正常水平。”某品牌客服解释道。

除了线上平台，蓝鲸记者还走访了多个母婴店，对奶粉价格进行调查。有母婴店长告诉记者，部分品牌今年5月份有涨价但幅度并不大，而且和补贴制度毫无关系。

另一位知名连锁母婴店的销售称：“虽然近期有听过类似的传闻，但我们门店的奶粉近期没有收到总部的涨价通知。以爱他美为例，算上店内的促销活动价格比电商平台还要低5块钱，更不要说涨价了。”

关于网传涨价，伊利方面告诉蓝鲸记者，没有调整任何价格。

奶粉市场内卷加剧

整体价格平稳，部分品牌还在降价

蓝鲸记者结合线上线下渠道价格和企业官方回应调查发现，目前奶粉市场并未出现网络传言的普涨现象。实际情况为，部分消费者感知到的价格波动主要源于电商平台促销活动的周期性调整，而非企业端的统一调价行为。

值得注意的是，与网络传言相反，当前国产奶粉市场整体价格平稳。不仅如此，近年来国产奶粉行业竞争加剧，价格内卷严重，部分品牌价格有所下滑。与此同时，部分外资品牌也在调整价格策略，形成国内外品牌双向价格调整的市场格局。

乳业专家宋亮向蓝鲸新闻记者表示，自2020年下半年起，国产奶粉行业经历了长达四年的惨烈价格战，严重摧毁了其高端溢价能力。 与2019年相比，部分产品价格已然腰斩，导致国产高端奶粉市场出现结构性缺位。所以，从2024年开始，国产奶粉企业已经主动调整策略，核心目标转向稳价盘，即通过控货控制产量、控价，提升价格至合理水平相结合的方式，恢复渠道与企业利润，保障行业可持续发展，重建健康的行业秩序。

据宋亮透露，部分头部乳企计划于下半年推出直接对标外资高端产品的新品，以夺回定价权。同时，将重建经销商激励机制，把提价红利向渠道倾斜。

注：文/陆鹏鹏 朱欣悦，文章来源：蓝鲸新闻，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。