X 发布白皮书 解码中国科技品牌出海新机遇

近年来，中国科技品牌的国际认可度正在快速提升。根据益普索最新调研数据，中国品牌的全球信任度在过去五年间显著提升了20%。以联想、小米等为代表的科技企业已经跻身全球最受信任品牌行列。[1]近期，全球知名社交媒体平台 X 发布了《 X · 赋能全球决策链，成就中国科技品牌白皮书》（下称《白皮书》），通过海量对话洞悉消费者偏好，并深入分析当前全球市场的发展趋势，为中国科技企业的全球化布局提供了重要参考。

《 X · 赋能全球决策链，成就中国科技品牌白皮书》

技术发展催生消费新场景，价值认同成关键驱动力

作为汇集全球公众对话与实时热点的城市广场，科技相关内容一直在 X 平台上备受热议。过去一年内，X 平台上与科技相关的贴文量达到 13 亿条，独立创作者数量高达 1 亿。[2]在技术创新方面，AI、VR/AR、智能家居等领域的突破正在重塑全球消费市场格局。数据显示，X 平台上 AI 相关内容的展示量已突破 270 亿次，同比增长 91% 。其中，智能家居、智能手机、AI眼镜等话题成功实现爆发式增长。

X平台上科技相关话题持续增长

值得关注的是，当代消费者的购买决策越来越注重产品的创新性和可持续性价值。调研发现，67%的美国消费者将"独特功能"作为选择新品牌的首要考量因素。根据IMARC Group的数据，2024年，全球便携式太阳能充电器市场规模已达52亿美元，预计到2033年将增长至228亿美元。[3]

X平台：高价值科技决策者的聚集地

X 平台汇聚了全球最具影响力的科技消费群体。数据显示，2024年，X 平台的月活跃用户达5.5 亿，日活跃用户达 84 亿。其中科技兴趣用户呈现显著的高消费力、高决策力和高影响力特征：

高消费力：调研显示，X 平台上的科技消费者中高收入群体占比达到 40%，其中 16 ~ 35 岁的年轻群体占比达到 77%，活跃的年轻用户尝鲜意愿更高，其中 63% 的用户对使用新技术十分有自信，46% 愿意成为首批新品体验者；

高决策力：X 平台的科技爱好者对企业决策起到重要作用，数据表明，X 平台上行 21% 科技用户担任企业高级管理层（比其他平台占比高出 14%）。同时，27% 的科技用户直接参与商业决策，包括战略、采购和 IT 决策。在美国市场，X 平台上的商业决策者达 2939 万，占参与商业决策的互联网用户总数的48% 。同时，超半数 IT 决策者（58%）和C-Level高管（51%）同样活跃在 X 平台；

高影响力：X 平台上的科技用户乐于表达和分享科技产品。平台上 58% 的科技用户持续追踪前沿科技动态，48% 的用户会主动向亲友分享科技新品的信息，形成裂变式传播势能。

提前布局购物季，领航全球市场

购物季已成为全球科技消费的关键战场。2024年，X 平台上有关购物的对话总量达 5.2 亿条，同比增长 8% 。不同市场呈现差异化消费特征，而科技产品是主要区域市场中排名前三位的主要品类。根据 X 的洞察，美国消费者偏好提前规划，X 平台上 28% 美国用户会提前1-2个月开始购物，而且全部调研用户都会计划为自己购买商品，71% 的用户会计划为家庭购买商品。而沙特地区则有 59% 的用户习惯在购物季期间随时购物，形成独特的"无计划性消费"模式。

科技产品成2025购物季首选品类之一

购物季的巨大潜力促使科技品牌提前规划部署营销方案，充分利用 X 平台的市场洞察与海量用户，联动热门话题，延展多样消费场景，并深化与本地 KOL 的合作关系，增强品牌与当地市场的文化相关性。

X 全周期解决方案

《白皮书》中还提供了包含美国、欧洲、日本等主要区域市场的精准用户洞察与营销建议，结合 X 平台的全周期营销解决方案和先进的Grok AI，为科技品牌致胜全球购物季，实现破局增长保驾护航。

【1】益普索(Ipsos)：2024年中国品牌全球信任指数

【2】X 全球内部数据，2023年11月 - 2024年11月

【3】IMARC Group, Portable Solar Charger Market Report by Product. 2024. 

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。