“抖音心动上新日”掀起清凉一夏 乐园、零售、冰饮新品上不停

七月的风裹挟着暑气席卷全国，却挡不住消费市场的滚滚热潮。街角奶茶店的取单叫号声此起彼伏，商场里纳凉的人群摩肩接踵，水上乐园的尖叫声穿透云层 —— 夏日经济的活力，正在高温之下持续释放。

越来越多的消费者，在抖音遇见他们的心动新品。继第一波、第二波新品引发尝新热潮后，7月18日，抖音心动上新日「夏日有「凉」方」第三波新品重磅上线，陪你解锁一整个夏天的清凉与心动。

应季趋势持续升温，乐园玩水话题爆火

活动进入第二周，#上新研究所 、#夏日有凉方 两大活动话题持续升温，围绕冰饮、乐园、零售三大品类种草不停，累计播放量超过1.1亿次。本周，抖音心动上新日还特别打造乐园品类趋势话题#夏天和玩水是标配，一众明星达人集体参与，最终带动话题以1.15亿在榜VV冲上全国种草榜第3，带动方特、融创等品牌投稿超1.2万条！

拥有 1883 万粉丝的 @无敌灏客 ，延续个人风格特色，特别创作《当一个班有5000人——玩水篇》，以学校的水上夏令营为主题创作搞怪视频。@格姐成长日记 出镜拍摄最适合夏天玩水拍的转场，以明媚又清爽的水乐园场景点燃大家心中的玩水热情，评论区用户也纷纷晒出自己的玩水照片。@九瘾少女 打卡重庆海昌加勒比海水世界，花样有趣的水上项目搭配帅哥npc天团，想去的心达到了顶峰！达人的加入，给这场热潮添了一把猛火，为用户的种草下单充分做足前置蓄水。

热点上榜带动多个品牌&达人发布夏日新品种草视频，用户进入话题页面，仿佛打开一本全国玩水乐园图鉴：深圳世界之窗、玛雅海滩水公园、中山长江水世界、淮安方特东方欲晓、安吉欢乐风暴水上乐园、郑州方特水上乐园……跟随视频镜头，用户或是 “云体验” 高空滑道，镜头跟着水花一起俯冲，或是围观数百人同时在造浪池里玩耍欢呼、尽情享受凉爽的快乐。大面积的种草共创，不仅让话题内容更丰富，更让 “夏天和玩水是标配” 从有趣的生活提案，变成了全民追捧的消费趋势。

随着 #夏天和玩水是标配 热度持续发酵，第三波热点话题 #一键逃离暑气冰爽一夏 已上线，邀请用户分享自己的 “夏日必备新品好物”，欢迎参与话题共创，一起探索凉方新品！

内容种草+即时转化，线上线下清凉联动

抖音心动上新日的魔力，不仅在于为新品发声、制造热度，更在于能将热度实实在在转化为商家的生意增长。“内容种草 + 上新交易” 的双引擎模式，让应季好物从 “被刷到” 到 “被拍下” 的路径，变得前所未有的顺畅。

内容侧：多方共创，让凉方新品火起来

在抖音生活服务的加持下，新品种草从来不是单方面的 “吆喝”，而是一场品牌、明星、达人、用户共同参与的话题狂欢。在本次「夏日有「凉」方」特别企划中，品牌官号作为 “新品首发站”，往往会用创意或美感视频抓住眼球，最短时间内凸显新品特性；张小婉、赵小棠、周峻纬等明星聚力加持，推动话题热度进一步走高，扩大站内影响力；达人种草用实地探店/试饮试穿打破距离感，让用户沉浸式感受新品的新鲜有趣；更大范围用户的共创，则让趋势有了落地的 “烟火气”，在更为具体的场景中完成真实信任状的建立，让真正的口碑新品脱颖而出。

货架侧：一搜直达，主会场逛买不停

光被“种草”还不够，抖音生活服务早已为消费者铺好了从心动到行动的捷径。只需上抖音搜索 “夏日有凉方” 或 “上新研究所”，就能直达活动主会场，跟着达人开启 “边逛边买” 的清凉之旅。

先玩一波互动抽奖，只需按指令完成指定动作即可获得更多抽奖机会，赢夏日小幸运；新品太多挑花眼？接下来可以集中刷一波种草视频，跟着达人买买买；同时，主会场还以货架形式展示出所有新品，看上喜欢的直接下单，真正实现 “线上囤货，线下即享”。

第三波夏日好物剧透，解锁你的心动新品

第三波「凉」方新品，继续为你奉上今夏清凉盛宴，从冰饮到乐园，从穿搭到家居，全方位承包你的夏日需求，每一款都经过精心挑选，只为让你在这个夏天，过得更爽、更舒适。

夏天的快乐，往往从一杯冰饮开始。第三波冰饮新品，不仅好喝，更懂你的 “夏日小心思”。喜茶特别推出「纤体瓶夏日版」马黛活力纤体冰，选用南美洲进口马黛茶，冰沙口感瞬间驱散燥热。CoCo都可的时令现煮绿豆系列，口感绵密细腻，带着自然的清甜。奈雪的茶推出水果天团，牛油果、蓝莓桑葚、草莓、芒果等新鲜饮品5选1，总有一款是你的心头好。LINLEE林里、东方墨蘭、一鸣真鲜奶吧分别选择应季食材水蜜桃、荔枝、茉莉+芭乐推出新品，酸甜交织是属于夏天的味道；挪瓦咖啡的羽衣甘蓝轻体柠檬水，则是“成分党” 的夏日心头好，喝起来轻松无负担。选中心仪冰饮，团券下单即可到店提货，第一时间尝鲜！

天热不玩水，怎么算完整？第三波乐园新品，带来了性价比超高的玩水方案，让你和家人尽享欢乐。顺德欢乐海岸的单人畅玩票，简直是 “夏日狂欢通行证”。其中的玛雅海滩水乐园，设计了海上冒险航道、亲水互动水寨等十二大必玩项目，下单入园直接通玩全场，一次玩到过瘾！作为京津冀地区首个海洋主题亲子度假区，天津极地海洋度假区七大场馆、十五大展区带你邂逅企鹅、北极熊等极地精灵，解锁一场海洋奇幻之旅，本次特别推出12岁及以下青少年特惠票，还送欧洲大马戏及水乐园，马上囤券，带孩子来一趟凉快又有趣的亲子行~

夏天的舒适，不止于 “一时清凉”，更在于日常的每一刻。第三波零售新品，从家居到穿搭，让你从头“凉”到脚。罗莱超柔床品的罗莱无痕安睡床笠，是 “怕热星人” 的睡眠救星。采用新型凉感面料，接触皮肤瞬间就能感觉到清凉，像给床垫铺了一层 “冰丝毯”。庄子的 “心动一夏 | 999 任选 2 件” 活动，包含棉麻衬衫、透气短裤、轻薄T恤等多款夏季单品，面料柔软，透气性好，设计简约百搭，无论是上班通勤还是周末出游都合适。先囤券再到店提货，大热天真的超方便~

总结

这个夏天，抖音心动上新日「上新研究所」为你带来源源不断的清凉与惊喜。第三周的精彩新品已经准备就绪，无论是想在水中尽情嬉戏，还是想尝鲜冰爽茶饮，亦或是去商场选购时尚新品，「上新研究所」都能满足你的需求。快来抖音搜索 “夏日有凉方”或“上新研究所”，选购你的应季好物，一起畅享清凉夏日吧！

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。