淘宝闪购全面助燃各地夜经济活力：多地夜间订单增长超过200%

7月14日，淘宝闪购联合饿了么宣布，在订单结构向全品类深度拓展的同时，日订单量再次突破8000万创新高（不含自提及0元购）。从1000万、4000万、6000万到8000万新高，淘宝闪购以技术和商业创新驱动的“大消费平台”升级，持续点燃社会消费热情、带动商家生意增长。

夏日夜经济叠加暑期旅游旺季，不夜重庆生活节、青岛啤酒节等多地的特色消费季活动陆续启动。在线下集市、文旅等消费场景外，淘宝闪购等平台也通过平台消费券的助力，持续满足更多元场景的需求、持续激发夜间消费活力。

7月以来，淘宝闪购500亿平台消费券直接带动广州、深圳、济南等多地夜间订单增长超过2倍，全国超过64万家门店的夜订单环比增长超过100%。同时，露营地、景区、酒店等更多夜间线下场景的消费需求被激活，拉动小吃、啤酒、冰品等多品类夜间销量增长超过200%。

多地小吃、啤酒等夜宵涨200%，公园景区、露营地等多场景“越夜越活力”

在淘宝闪购500亿平台消费券刺激下，城市的夜间消费活力被进一步点燃。数据显示，7月以来，北京、上海、广州、深圳等一线城市周末夜宵订单均较上月翻番，济南、西安、泉州、青岛、成都、贵阳等暑期热门旅游城市夜间订单也均环比增长超过150%。

来自住宅区的夜间订单量仍占首位，同时，写字楼、酒店、商场、景区等更多场景的夜活力被消费券激活。数据显示，7月以来，露营地周末夜间外卖量环比增长230%，景区公园夜间订单环比增长超过120%，游乐场、垂钓园等休闲场所夜间订单增长超过110%，酒店、酒吧等约增长100%。

从景区夜活力来看，开封宋都皇城旅游度假区、杭州西湖风景名胜区、武汉东湖生态旅游风景区、长沙潮宗街区和苏州金鸡湖景区的夜间订单排名位列前五。

在深圳、昆明等地，龙虾烧烤等传统夜宵美食订单环比增长超过100%。除此之外，更具有城市烟火气的小吃、地方菜、炖汤、面点等夜宵美食在多地单量均环比增长超过200%。伴随暑期多地高温天气以及夜间线下活力场景的丰富，咖啡、啤酒、冰品冷饮等夜宵搭配销量均增长超过200%，方便速食、洁肤沐浴、口腔护理、纸品湿巾、香薰蜡烛等适宜户外的非餐订单也均环比增长超过150%。

“政府搭台、平台唱戏”，在各地夏夜经济激活的多重举措中，淘宝闪购的平台消费券与城市消费季正形成有效共振：通过整合多方的促销资源、全力助推地方特色消费高质量发展，拉动民生消费持续稳定增长。青岛市餐饮协会秘书长张淑燕表示，淘宝闪购此次推出的500亿平台消费券计划，通过精准补贴模式有效激活了城市消费潜力，尤其为中小餐饮商户提供了有效的扶持和可持续的增长路径。

64万家小店夜间订单增长超100%，夜消费拉动数千餐饮品牌生意持续破峰

淘宝闪购点燃的夜间消费热，同步激活了城市多类型商家的夜间经营活力。数据显示，7月以来的周末，超过64万家门店的夜订单环比增长超过100%。

南京水西门鸭子店（总店）位于夫子庙景区，因为景区夜间人气较旺，门店会一直营业到凌晨1点半。门店负责人王大庆介绍，7月以来周末夜间订单峰值较之前增长接近90%，淘宝闪购不仅为门店带来订单，也吸引了更多来南京旅游的游客通过外卖，来尝鲜南京特色小吃。

在以小吃、龙虾、烧烤等夜宵品类为主营的餐饮连锁品牌中，已有数千个品牌在7月的周末生意继续突破历史峰值。“自淘宝闪购上线以来，漠漠家的订单整体迎来了爆发式的增长，尤其是夜间，7月以来夜间订单月环比增长超过了100%”，据漠漠家超级潼关肉夹馍老板徐蒙恩介绍，品牌已有超过80%门店营业时间超过22点，有近40%门店24小时营业，随着夜间消费需求的爆发，这个比例仍在持续增长。

最新数据显示，淘宝闪购订单结构持续向全品类深度拓展：在非餐方面，1205个品类订单量环比增速超过100%；3074个商家、超26万门店订单量环比增长超100%。

24小时营业的连锁超市品牌全好佳（又名小柴购），在淘宝闪购消费券的带动下，全国500家门店均在7月周末迎来了生意的历史峰值，订单环比6月最高值增长接近100%。随着夏季夜经济的升温，拥有超过7000个sku的全好佳可以更好满足各地消费者夜间的个性化需求，也直接带动乳品、粮油米面等多品类增长超过3倍。全好佳创始人任聪表示，“作为一家用户为先的闪购仓连锁品牌，将持续在淘宝闪购大力投入，实现生意新增长”。

中国烹饪协会服务委副主席王春平表示，《提振消费专项行动方案》中明确指出，支持服务消费场景创新、业态融合、产业集聚。淘宝闪购此轮平台消费券加码投入，不仅调动了消费者的消费积极性，还让消费者对餐饮等刚性需求的消费频次增加，对激发做大国内循环市场具有显著效果。同时，对餐饮商家在经济筑底期间的收入增长起到了非常有利帮助。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。