淘宝闪购500亿补贴上线首日 中小餐饮商家生意增长140%

淘宝闪购7月2日宣布启动规模高达500亿元的补贴计划，将在12个月直补消费者及商家。数据显示，补贴上线以来，餐饮连锁品牌和中小商家生意分别环比增长170%和140%。一系列针对消费者的福利，直接拉动咖啡、饮品、甜品、小吃、西式快餐等多品类美食订单量环比增长超过150%，刺激下午茶、夜间等多场景订单增长超过170%。

大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等丰富的优惠福利进一步激发消费活力，让淘宝闪购成为更多年轻消费者“一日五餐”的优先选择。最新数据显示，淘宝闪购补贴上线以来，烘焙、粥食面点、西式快餐、米饭快餐、米粉米线、面等传统“三餐”品类订单均翻倍增长。同时，咖啡、饮品、甜品等热门下午茶订单增长均超过200%，小吃等美食增长超过150%，拉动下午茶和夜宵场景订单分别增长170%和190%。

在平台大力投入下，商家订单呈现爆发式增长，有力促进城市服务消费。补贴上线以来，超过40个城市订单再创新峰值（较上周同期），杭州、武汉、长沙、成都等新一线城市增长超过100%，在广州、贵阳、太原、南宁、呼和浩特、佛山等城市，淘宝闪购对本地服务消费拉动更为明显，订单增长甚至达3倍以上。

除了美食外卖，补贴上线首日，有589个零售品牌订单量比5月2日（淘宝闪购业务全量上线）增长超100%，其中熟食、酒水饮料品类的单量翻倍。农夫山泉当日订单环比增长504%、联想订单增长467%、飞利浦订单增长350%、赵一鸣订单增长420%，雪花、好想来、零食很忙等单量更是超10倍飙升。

接下来12个月，淘宝闪购将直接补贴消费者和商家共500亿，通过发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等方式给消费者带来优惠、便捷的服务和体验，进一步激发消费活力，同时上线店铺、商品、配送补贴及免佣减佣等措施，促进商家生意增长，以技术和商业模式创新，构建高效协同的大消费平台，并以巨大流量反哺线下商业和服务业，形成电商与服务业相结合的新平台模式。上线两个月，淘宝闪购联合饿了么日订单已突破6000万单。

有行业分析指出，淘宝闪购的500亿投入将是中国餐饮和零售商家新一轮巨大发展契机，它用真金白银帮助商家回归到良性市场竞争的轨道，帮助商家带来真正的生意增长，同时降低了消费成本，创新了消费场景，是激发消费潜力的有效尝试，为行业提供了反内卷样本。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。