七成消费者买品质基础款服饰首选京东 安心品质标成决策关键

在消费理性化趋势下，服饰消费已从单纯追逐潮流转向对品质、舒适与确定性的深度追求。根据5、6月电商调研报告显示，618期间，45.9%的消费者重点关注服装的面料、材质、功能和性能，近七成消费者买品质基础款服饰首选京东。

而京东在服饰品类的高认可度，或许与京东近年来大力布局服饰品类有关。今年4月，京东大时尚发布了重要战略，将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势,打造全网最具质价比大单款，并于618前夕发布服饰“安心品质标”，让更多消费者获得更具确定性的购物体验，以及更丰富的高质价比服饰好物。

　　基础款服饰受欢迎 更多消费者关注品质确定性

随着个性化、品质化消费趋势逐渐显现，服饰消费正呈现出“品质优先、品牌依赖、风格稳定”的确定性特征。调研报告指出，39.9%的消费者首要关注品质的确定性，聚焦于服装的材质和做工，34.3%的消费者在品牌选择上寻求确定性，倾向于熟悉的品牌，30.4%的消费者则偏好风格稳定的基础款。

简约百搭的基础款服装，是今夏不少消费者的标配。在调研群体中，有超过80%的消费者表示衣柜里一半以上衣服都是基础款服装。其中，在选购基础款服装的时候，分别有45.7%的消费者，和40.8%的消费者，认为材质、质价比则是最需要关注的维度。

在品质基础款服装的选择上，Massimo Dutti、无印良品(MUJI)、H&M等快时尚品牌凭借其简约实用的风格，以38.9%的选择率领先。蕉下等新兴品牌凭借独特的产品特性受到青睐，海澜之家、波司登、李宁等国产品牌也同样占据一席之地。

　　七成消费者买基础款首选京东 安心品质标成为选购依据

根据报告显示，今年618期间，消费者购买服饰时，45.9%的消费者重点关注服装的面料、材质、功能和性能。而京东安心品质标准在消费者购物决策中正发挥着关键作用，六成消费者明确表示在选购服饰时会主动关注该标准，33.7%认可其带来的“确定性购物体验”， 近七成消费者将京东作为购买基础款服装的首选平台。

有消费者坦言，“在京东购物像和老朋友交易，不用担心被坑，更具确定性。京东的安心品质标让我觉得很靠谱，买衣服更安心了”，一位消费者坦言。

同时，调研报告还显示，今年618期间，消费者将更多的关注点放在了服装的内在品质和穿着体验上。购买服饰时，45.9%的消费者重点关注服装的面料、材质、功能和性能。

因此，更多消费者将目光投向了更具有品质保障的服饰购买途径。据了解，京东在618前夕，联合中联品检集团发布涵盖T恤、休闲裤、防晒衣、牛仔裤、内裤、休闲鞋等服饰品类在内的六大安心品质标准，根据材质、性能、功能等多个服饰核心维度进行全面规范；购买过程中，消费者认准“安心品质”标识即可放心选购，如果打标“安心品质”标识的服饰产品中有材质假冒，将予以4倍赔付，为消费者打造有保障的安心购物体验。

京东销售数据显示，京东618开门红1小时，带有京东“安心品质”标识的品类迎来爆发式增长，以凉感T恤、原纱防晒衣、凉感休闲裤为代表的品类成交额同比增长超3倍。

目前，又好又便宜的京东618正在进行中，京东服饰美妆也持续带来更多大牌爆款好物，每天晚8点，服装真5折，还可享跨店每满200减30、官方立减15%，简单直接的低价叠加安心品质标，闭眼买不踩雷！

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。