海外618开卖 速卖通吸尘器成波兰家庭新标配

“波兰家庭人手一台我们速卖通上的吸尘器！”速卖通AliExpres海外618今日正式开卖，一家来自深圳的新锐吸尘器品牌LARESAR已经备货50000台迎战这一全球购物狂欢。

中国清洁家电品牌正通过跨境电商横扫全球，而LARESAR则是短短一年时间崛起的最大黑马。自2024年6月加入平台百亿补贴BigSave以来，LARESAR在一年内从籍籍无名跃升为速卖通家电品类无可争议的Top1品牌，尤其在波兰市场国民度拉满。

据速卖通数据，近一年LARESAR品牌成交额挺进“千万美金俱乐部”，在波兰单一市场增长超过18倍。

（LARESAR在速卖通波兰卖爆的明星产品V7）

2021年，刚刚成立2年的LARESAR选择入驻速卖通出海。彼时，LARESAR的线下渠道趋于饱和，便将目光投向了拥有全面市场布局和完善跨境物流建设的速卖通，也希望借助平台的力量降低一路高企的营销成本。

有了平台的支持，LARESAR开始专注研发新品。背靠国家高新技术企业，LARESAR拥有独立的高速电机技术、智能算法和产品生态。此外，跨品类技术的复用也大大降低了研发成本，加速推动了清洁家电普惠化进程。

2023年，LARESAR后来一路开挂的明星单品V7诞生。LARESAR在德国和波兰的调研显示，当地消费者认为他们和国际大牌戴森的性能相似度达95%，但V7百元美金的价格仅为戴森主流款的七分之一。

2024年4月，LARESAR V7遇到了新鲜出炉的速卖通百亿补贴品牌出海项目，爆款产品+平台营销精准引流，LARESAR开启了近一年的跃迁之路：2024年8月大促达成33万美金销售额；双11全周期卖出2万台，直接卖断未来3个月库存，销售额突破300万美金；今年3月大促破500万美金，一举成为速卖通家电品类Top1。

谈及火爆秘诀，LARESAR品牌业务负责人Rock总结了两点：一是跟随平台政策发力，比如联合速卖通百亿补贴团队做网红推广，以及配合平台本地化策略，迅速切换为本地发货模式以提高履约效率。目前，LARESA的海外托管模式占品牌整体成交额超90%。

二是坚持长期主义。“一味低价冲量对企业来说是很不利的，不是长久之计。”Rock表示，“所以我们要坚持品牌战略，2025年我们的重要命题是利润保卫战。我们希望和速卖通百亿补贴一起去继续强化品牌心智，把在波兰的成功复制到更多国家市场。”

公开资料显示，速卖通近年一直在发力品牌业务，也有越来越多的智能家电、消费电子等高科技品牌将速卖通视为出海首选阵地。据悉，2025年以来，速卖通平台清洁家电类目销售额也一路猛增，同比超三位数增长，在波兰超7倍增长。

通过百亿补贴品牌出海计划，速卖通持续以“投资视角”挖掘出海潜力新品牌。此前速卖通上已经跑出从白牌到全球出货量前10的投影仪新品牌Magcubic、细分赛道下的“隐形冠军”THINKRIDER骑行台……速卖通表示，今年还将计划帮助1000个新品牌实现百万美金的突破。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。