霸王茶姬北京校园首店入驻清华大学 以“茶”链接年轻人

6月11日，霸王茶姬宣布清华大学照澜院店正式开业，这是霸王茶姬北京地区首家校园店，不仅为学生群体带来优质茶饮体验，更致力于打造融合学习、社交的校园“第三空间”。开店首日累计销售超2200杯，成为当日其全国门店GMV第一，展现出强劲的校园消费潜力。据悉，霸王茶姬目前已在上海交通大学、武汉大学、华中科技大学等全国近200所高校开设门店，以一杯现代茶深入链接校园场景。

据教育部消息，截至2024年6月全国高等学校共计3117所。全国在校大学生数量已突破4700万，万亿级的校园消费市场潜力巨大。从大学生群体对茶饮的消费习惯来看，健康与口感的双重需求、消费场景的便利性，以及品牌联名等创新营销的吸引力，成为影响决策的主要因素。

霸王茶姬精准洞察消费者对于健康的需求，率先推出的“产品身份证”、“健康计算器”功能，以及在全国门店推行“营养选择”标识，公开每款饮品热量、GI值、咖啡因等关键营养信息，也把产品选择权交给消费者。数据显示，高校消费者中，超55%选择少糖、微糖或不加糖的饮品，关注健康的趋势显著。

在高校市场，霸王茶姬的经典产品伯牙绝弦、桂馥兰香、万里木兰杯占比接近60%，成为最受学生欢迎的三款饮品。同时，霸王茶姬3月推出的轻因·伯牙绝弦、轻因·花田乌龙等新品也广受好评，反映出大学生群体对新品的强烈尝鲜意愿。

在清华就读的张同学告诉记者，他观察到最近一两年身边的人更注重饮品的健康、低卡、无糖，“跟别的奶茶企业不一样，我觉得喝霸王茶姬更像在喝茶，如果想要简单健康一点的产品就会选霸王茶姬。”在他看来，喝茶不仅是口味偏好，更是背后生活方式的变迁：这5年来，身边越来越多朋友从咖啡转向茶，觉得“喝茶，身体更舒服一点”。

霸王茶姬的原叶鲜奶茶大幅降低了饮茶的门槛，从而让更多年轻人有机会了解中国茶及茶文化。近年来，霸王茶姬不仅携手故宫博物院、武夷山市博物馆发起茶文化特展、主题摄影展；更是将茶饮文化与非遗相互融合，从辽宁掐纸匠人的指尖艺术，到山西钟楼街鼓乐祈福的热烈回响，从潮州嵌瓷的传统建筑装饰，到乘风而上的潍坊风筝制作技艺，让文化流动于茶友之间。而品牌联名也成为了推动青年购买非遗产品的重要原因，据中青校媒调查显示，有30.24%的青年因为品牌联名或其他营销活动吸引而购买非遗实体产品。

在霸王茶姬看来，学生消费者对于中国茶文化的传承至关重要。“希望通过我们的现代化演绎，让‘茶’更有意思，离同学们更近”，霸王茶姬相关负责人表示。截至2025年6月11日，校园店会员数已超200万，其中云南、四川、浙江三地学生会员数量位居全国前三。“在跟学生茶友交流中发现，茶饮品的可得性非常关键，大家平时在校学习，很少会单独去一趟茶馆，但校园店就让一杯茶触手可得”。

此外，霸王茶姬也推出多项活动加深与学生茶友的链接。例如，发起“CHAGEE NEW青年艺术共创计划”，携手青年艺术家Jessica杨沅乔推出联名周边，以艺术赋能品牌，为年轻消费者带来独特体验。

而近期随着毕业季的到来，霸王茶姬在北京、广东、重庆、浙江、甘肃、新疆等多地启动主题活动，以茶会友，为毕业生们送上独具仪式感的青春纪念。比如结合毕业季与清华大学校园店开业，霸王茶姬特别邀请画手用手绘的方式为毕业生们留影，同时发起“学霸朋友茶话会”，邀请学霸们与茶友分享初入职场的经验。而在兰州，霸王茶姬联动兰州大学举办毕业季民谣音乐会，以音符交织茶香，为毕业生们饯行。

作为一直专注于“茶”的品牌，霸王茶姬用一杯茶链接每个人的每一天，从一杯茶到一种生活方式，霸王茶姬未来将继续深入高校市场，成为年轻人认识茶、了解茶、爱上茶的桥梁。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。