又是商战？绽媄娅、艾尔肤抢科研故事 营销定生死？

【亿邦原创】华熙生物和巨子生物“商战”暂时落幕后，又有两家美业公司“打”了起来。

6月6日10:00，艾尔肤发布声明，控诉绽媄娅5月发布的、有李佳琦出镜的纪录片中，出现了艾尔肤所持有专利高度重合的描述，且未获得授权和许可。 

 6月6日21:14，遭控诉的绽媄娅发文称，艾尔肤所说的专利已失效，且纪录片中涉及的护肤品专利与艾尔肤无关，并指控艾尔肤涉及商业诋毁。

 6月7日19:50，艾尔肤再发文，认为2013年9月与第四军医大已签署相关协议书，第四军医大在任何情况下都不再拥有相关技术项目的权利，无论技术有无专利、在专利期内或者已失效。同时，艾尔肤认为绽媄娅的侵权自品牌伊始便已发生。

6月8日00:48，绽媄娅再次发声明回应，绽媄娅并未使用艾尔肤的专利技术，而是全新自研技术。同时，绽媄娅在声明中谴责艾尔肤在投资和药品安全领域均劣迹斑斑。

绽媄娅是成立于2016年的护肤品牌，艾尔肤则是医疗公司。不比巨子华熙同行相争声势浩大，这场医疗与护肤的博弈紧随其后，本质上与巨子华熙商战的罗生门相似：大博主带来热度引发行业关注，两方都没那么“无辜”。不同的是，这是一场化妆品对医疗科研故事的截胡战。

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“打”了3天，关键点究竟在哪？

“打”了3天，“商战”的争议点主要在两个方面：第一，绽媄娅的纪录片是否存在技术侵权；第二，目前人造皮肤的相关技术究竟是否仍独属于艾尔肤。

首先绽媄娅否宣称使用了艾尔肤的专利。虽然纪录片的前半段均在讲金岩教授如何从口腔医学跨界研究人造皮肤、如何在重重困难和技术封锁下完成研究，但该纪录片的表达的核心是“这群造皮肤的人去做护肤品”，体现品牌科研精神。

但绽媄娅的产品使用的专利“一种3D表皮模型的构建方法”，的确与艾尔肤不同，发明人也并非金岩，甚至与艾尔肤所说的专利没有一个重合的发明人。换言之，绽媄娅的行为，蹭了人造皮肤发明人的故事，产品所使用的技术，与纪录片中专家的故事几乎无关。

其次是专利使用权问题。绽媄娅认为，艾尔肤的专利已终止，按照有关规定谁都可以自由使用，更何况绽媄娅并未使用该专利技术。但在艾尔肤看来，重点并非专利是否到期，而是其在2013年与第四军医大签署的协议规定，无论专利是否过期，专利发明人都不再拥有使用权。

据中新广东网，2008年高交会上，艾尔肤与第四军医大学口腔医院签署《组织工程皮肤技术转让协议》。 艾尔肤的说法的确有法律依据。《专利法》第五章第47条显示，宣告专利权无效的决定，对已经履行的专利实施许可合同和专利权转让合同，不具有追溯力。

换言之，当某个专利无效后，此前已履行完的专利许可/转让合同，都不会因为专利无效而推翻。 

值得玩味的是，虽然仍有一纸转让协议约束绽媄娅及其首席战略顾问金岩教授使用艾尔肤的技术，但是专利失效是事实，艾尔肤不能主张独占权。换言之，协议只能限制专利发明人，但无法限制其他企业。

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护肤企业“截胡”医疗企业

“人造皮肤”到底起源于何处？

从结果上看，这是护肤企业对医疗企业在专利和科研故事上的“截胡”。实际上，从人造皮肤的发展上看，这也是护肤企业对医疗企业人才的截胡。

新闻是历史的初稿。回顾过往新闻，金岩教授研制新型人造皮肤的历史，在互联网上均有公开报道。金岩教授及其团队研究新型人造皮肤的发展史，也与艾尔肤有所绑定。

2001年，据东北网，西安秦都口腔医院全层皮肤课题组在金岩教授的带领下，成功研制出具有表皮组织和结缔组织的皮肤。

2007年，据中国青年报，活体“人体皮肤”已正式进入临床使用，可由工厂生产，名为“安体肤”。该命名与艾尔肤旗下品牌重名。同年，艾尔肤与第四军医大学共同申请人造皮肤专利，发明人中包括金岩教授。

据中新广东网，2008年高交会上，艾尔肤与第四军医大学口腔医院签署《组织工程皮肤技术转让协议》。

2012年，据新华网，我国人工皮肤产品产业化基地于2月20日在西安竣工投产，艾尔肤负责建设。

中国专利公布公告显示，2020年10月19日，艾尔肤申请的专利已终止，终止原因是“未缴年费专利权终止”。此项专利属于发明专利，保护期为20年。但专利保护期内，专利人若未按时缴纳年费，专利可能会提前失效。艾尔肤专利失效的原因在此。

从上述信息可知，首先，金岩教授研发人造皮肤的经历，在全网为公开信息，并非艾尔肤私有。其次，绽媄娅不仅截胡了艾尔肤多年以来的技术合作伙伴，也截胡了其讲了多年的皮肤科学故事。

5月底至6月初在美妆行业爆发的两起“商战”，有一定的相似性：

因头部博主/达人热度飙升：华熙巨子商战有美妆博主“大嘴博士”参与，绽媄娅艾尔肤商战源头，是李佳琦出镜的绽媄娅纪录片；

双方均并非“完美受害者”：巨子始终未公布完整检测报告，华熙对巨子的最大质疑“拉踩”实际上表述不清；绽媄娅蹭人造皮肤发明人热度，艾尔肤专利过期而不自知。

两起事件发生的起因，均包含科研争议。

科研故事正在成为品牌博弈的核心筹码。无论是巨子与华熙的成分罗生门，还是艾尔肤与绽媄娅的专利之争，本质都是企业试图通过技术叙事抢占消费者心智，而争议的爆发恰恰来自对“伪科研”质疑的反噬。

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