海外品牌加码天猫618 任天堂Switch2、獭祭登龙门等5万款新品尖货上新

天猫618开门红，海外品牌再加码，全球调货，近5万款新品尖货集结天猫国际。

 时隔8年全新发布的任天堂 Switch2将于6月5日在天猫国际全球同步发售。时下爆火的英国鞋履品牌Rockfish Weatherwear联名款褶花运动鞋在天猫国际全球同步首发。香水里的“断货王”，韩国Tamburins和Jennie联名的BOTTARI系列，也通过天猫国际在中国首发。

 此外，日本清酒品牌獭祭上线在国内尚属稀缺产自獭祭纽约酒厂的“獭祭Blue”，以及一款纯手工酿造的“登龙门”新品。日本最大二次元中古品牌Mandarake上架50万件商品，其中包括宫崎骏吉卜力工作室的动画手稿、漫画大师水木茂亲手制作的立体书等绝版二次元商品。

 今年天猫618，官方立减叠加平台大额消费券，带动进口消费热情高涨。618开卖首小时，374个海外品牌成交同比翻倍；开卖第一阶段，109个海外品牌成交破千万。海外品牌纷纷抓住年中最大的生意增长机会。

 新西兰奶粉品牌A2在天猫618第一阶段成交增长55%，紧急启动跨境调货预案，原定6月下旬到港的10万件爆款库存，提前至5月底到港。

 美国时尚品牌Coach相关负责人介绍，在天猫618第二阶段对爆款单品增加了20%的备货量。“今年品牌预期成交目标为3800万，截止目前，销售额已超出预期约34%。”

 “618期间，第二代红光面膜仪销售同比去年双11增长198%。”英国美容仪品牌CurrentBody品牌负责人介绍，5月16日开卖第一天爆卖，CurrentBody即额外增加20%备货量，以保证天猫618的销售。

 日本皇室御用威士忌酒杯品牌KAGAMI介绍：“截至5月27日，KAGAMI在天猫销售额增长30%，今年品牌在618的备货量比去年多了两倍以上。”知名驱蚊品牌VAPE拿下天猫国际蚊香液品类成交冠军，“目前备货量相比去年618翻了一倍。”

多家海外品牌表示，今年天猫618官方立减，玩法简化，是促进成交的关键因素。

以色列护发品牌Gotukola负责人称：“今年参与618，商家及用户计算打折门槛更加轻松，优惠折扣一目了然，对转化促进明显。”Gotukola今年天猫618整体成交预期2700万，同比增速达到268%。

比利时鱼油品牌WHC今年天猫618的成交预期目标为1.3亿元，同比增速约97%。品牌负责人表示：“官方立减15%的透明机制，既简化了购物链路，也减少了因复杂计算导致的客诉风险。”

作为中国跨境进口电商第一平台，天猫国际在进口商品品质保障方面有多重"保险锁"：引入超过20家第三方权威质检机构共同参与进口商品质检工作；覆盖全品类可鉴定品牌及每个进仓批次；利用微观纹理等技术防伪功能升级溯源码；针对中古商品新建过仓鉴定模式等，严格制定品控规范，确保平台商品是海外进口正品。

据了解，6月3日是天猫618进口日，1500多名全球购买手在美国、法国、英国、意大利、澳大利亚、日本、韩国等15个国家和地区开启溯源直播，将进口好物“一网打尽”。3日早10点和晚8点，近2万款进口尖货限时秒杀。Louis Vuitton暗影游牧者女式香水原价3690元，秒杀价999元，Coach Cally 17系列托特包原价1376元，秒杀价799元。

6月3日晚8点，法国香水品牌Serge Lutens芦丹氏、泰国美妆品牌Mistine蜜丝婷、澳洲保健品牌Swisse斯维诗等75个海外大牌直播间超2000款单品价格直降，Louis Vuitton经典老花帆布迷你手拿包原价9999元降至4999.5元，原价1299元的Bally手提包降至618元。

天猫618第二阶段，品牌直降叠加官方立减之外，天猫国际推出满300减30、满600减60、满1200减120、满2100减210多档进口品类券，至高可领420元。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。