京东国补中国行助力武汉小龙虾特色经济，点燃夏日消费热潮

近年来，淄博烧烤、哈尔滨冰雪、天水麻辣烫相继火爆出圈，大大促进了地方旅游经济的发展。以打造地方特色经济促进文旅产业发展，进而推动内需、刺激消费的案例层出不穷。

今年夏天，为抢抓五一端午假日消费契机、放大武汉小龙虾特色美食IP，武汉市商务局协同市文旅局、市体育局等单位以“夏日荟聚·来武汉凑热闹”为主题，推出「乐购武汉」特色版块活动，号召广大市民游客来武汉“嗦虾子”，充分体会武汉舌尖上的美味。

5月23日-5月25日，京东联合快手为武汉小龙虾热加码，联手「乐购武汉」推出“嗦虾子来武汉 领国补上京东”特色活动。京东国补中国行深入武汉本地核心商业街区楚河汉街，结合武汉小龙虾特色，释放“领国家补贴就上京东”的核心信息，实现“美食+科技+文旅”的多业态融合，创新打造夜间消费、城市特色消费新场景，塑造城市经济全新增长极，成为全国促消费、扩内需的示范性典范。

政企协同激活城市特色经济新引擎

商务局乐购武汉商务局相关负责人李超表示，武汉作为全国知名的小龙虾美食基地，京东此次联合快手、武汉市商务局协同市文旅局、市体育局等单位，以小龙虾美食IP为突破口，将楚河汉街全面升级为沉浸式消费体验空间，打造主题化街景布置和活动场所，全面升级小龙虾消费氛围。

5月23日-5月25日三天，楚河汉街化身“小龙虾聚集地”，市民游客不仅能在这里吃到正宗的武汉小龙虾和其他传统美食，还能看到巨型小龙虾的气球模型，连路边、地上的指示牌、路标都是小龙虾的身影，还能参与互动游戏领取小龙虾饰品、小龙虾环保袋等周边。

京东联动快手和武汉市各相关单位发起的这次有趣、有梗、有话题的线下沉浸式体验，以“美食+”模式推动文旅产业升级，将地方特色美食升华为城市文化符号，带动周边商圈消费，探索出了武汉利用地方特色实现城市文旅升级的可行路径，为武汉经济发展构建城市特色经济新引擎。

国补惠民政策助力释放在地消费潜能

在楚河汉街，消费者不仅能品尝地道小龙虾，京东打造的“特色国补街区”还将让惠民政策走入千家万户，集手机、电脑、数码产品体验、以旧换新服务、国补知识讲解于一体，让消费者一站式体验最新数码科技产品，直观了解以旧换新政策，真正实现了惠民政策的高效触达，将国补等惠民政策送入千家万户。

通过国补政策的地域强烈渗透，京东3C数码产品销售收获增长，为区域经济增长注入新动能。活动期间，京东国补展区成为政策普及与消费升级的策源地——三天内，各个展位吸引众多消费者驻足咨询以旧换新、国补等最新政策，其中不少消费者当场被种草数码产品、立即通过京东下单享受补贴，也有为全家实现电子产品代际更新的家庭用户，构建了“政策知晓-产品体验-消费转化”的完整闭环。

此次京东与快手联合武汉市政府部门，借助IP化运营、场景化营造和体验式营销，成功将小龙虾这一地方美食打造为城市文化新名片。活动不仅繁荣了夜间经济与假日消费，更通过特色资源挖掘、政企协同创新、消费场景重构，探索出了一条激发市场活力的有效路径，切实促进了当地消费的增长，成为落实扩大内需战略的生动实践。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。