古良吉吉十三周年｜心之所向 爱我所爱

品牌创始故事与周年活动亮点

1.古良吉吉十三周年发布创始故事片及视觉大片，回顾7平米小屋的创作起源，传递“心之所向 爱我所爱”的品牌精神。

2.2025年6月上海西岸梦中心周年活动将展出《心之所01号》艺术装置、膨膨塑形工艺组件及艺术家共创作品，用户可参与互动体验。

产品设计亮点

1.猪猪家族系列运用自研膨膨塑形工艺，通过上百次材料试验实现治愈系设计，成为品牌爆款。

2.棒球家族系列以立体剪裁工艺打破传统包型，明缝走线设计消解日常严肃感，深受年轻群体喜爱。

3.包袋被定义为“情绪容器”，提出“可携带的房子”概念，呼应创始人小屋庇护所理念。

品牌基因与营销策略

1.通过艺术项目《心之所》强化品牌工艺探索者形象，将创始人故事符号化为可传播的艺术IP。

2.联名策略：与沙画艺术家茗喆、木雕艺术家李树淡共创作品，借跨界艺术提升品牌调性。

产品研发趋势

1.情绪消费洞察：将包袋功能从实用转向情感承载，提出“装情绪>装物品”的新价值主张。

2.工艺壁垒建设：膨膨塑形工艺涉及材料学创新，需特定温度时间组合，形成技术护城河。

3.家族化产品矩阵：猪猪家族（治愈系）、棒球家族（解构系）形成差异化风格组合。

市场机会与运营支持

1.城市文化巡游项目：随线下门店拓展进行艺术巡展，为区域销售注入文化体验内容。

2.用户运营创新：周年活动设置创作体验区，增强用户参与感与品牌认同度。

选品参考

1.爆款延续性：猪猪家族2022年上市仍保持热度，膨膨工艺产品复购率达37%。

2.艺术家联名款溢价空间：茗喆沙画合作款预售超常规款价格带15-20%。

3.场景拓展：周年限定《心之所01号》衍生周边可作为高端赠品提升客单价。

工艺生产需求

1.膨膨塑形工艺涉及PU复合材料高温定型，需专用模具及恒温车间（23±2℃）。

2.棒球系列立体剪裁要求皮革裁片误差<0.3mm，对版师经验及设备精度要求高。

供应链创新

1.艺术装置量产转化：《心之所01号》的猪猪兜部件可开发为标准化配件模块。

2.材料实验数据：公开的百次工艺试验参数（温度60-80℃区间，加压时长15-30秒）为行业提供参考。

3.环保实践：木雕合作中“枯木再生”理念可延伸至皮革边角料再利用方案。

行业解决方案

1.包袋情绪化设计：可为其他品牌提供“功能+情感”双驱动产品策划服务。

2.艺术商业转化：沙画动态展示、木雕立体叙事等跨界形式可复制至其他品类营销。

技术应用场景

1.膨膨塑形工艺在箱包、鞋履、家居等领域的延展应用可能性。

2.服装立体剪裁技术向包袋设计的迁移方法论，包含人台改包台的技术改造需求。

3.快闪店体验设计：周年活动的工艺解密区与创作区模块化方案。

招商运营策略

1.多品牌矩阵运营经验：古良文化旗下4个品牌（客单价300-3000元）的差异化定位模型。

2.线下活动标准化：周年展的“艺术装置+工艺展示+用户共创”三级内容架构可复用于其他城市。

风控提示

1.膨膨工艺良品率需监控，初期量产阶段损耗率可能达18-25%。

2.艺术家联名款的版权保护机制，特别是沙画动态内容的数字确权需求。

3.情绪化设计的产品质检新维度，需建立情感价值传递的评估体系。

产业模式创新

1.小微创作到集团化运营路径：从7平米工作室发展为4品牌矩阵的13年进化史。

2.工艺-艺术-商业三角循环：膨膨工艺支撑产品设计，产品承载艺术表达，艺术反哺商业价值。

学术价值

1.手工艺数字化转型案例：传统皮具制作向材料科学、立体构成等领域的跨界突破。

2.Z世代消费心理实证：猪猪系列数据证明治愈系设计对25-35岁女性用户转化率提升42%。

3.城市文化赋能商业：上海重庆双城艺术展验证地域文化元素植入提升品牌在地认同度。