618电商横评：淘宝力度大 京东规则最简单 今年都诚意拉满？

来了，618终于来了。虽然前段时间就有很多内部爆料，今年的618会提前到5月13日，不过时间提前是一回事，活动力度有多大就是另一回事了，在活动详情出来之前，价格永远都是未知数。

但是在小雷看来大家这次真的可以放心，毕竟从年初开始，电商平台的各种促销活动就几乎没有停止过，京东一度喊出每个月都有“618”的口号，并在每个月的18号举办“月黑风高”活动。淘宝的满减更是几乎7*24小时在线，同时还在618活动前夕发布了首个PC桌面端版本的淘宝（不知道有没有额外优惠补贴），可以说做足了准备。

平时的小优小惠已经是拉满了，那么618如果没有更大力度的促销，肯定是说不过去的，叠加近期各种促内消费的政策和国补支持，今年的618力度有可能会是空前的。

好了，废话不多说，直接来看看淘宝、京东等电商平台今天更新的618活动规则，小雷的读者们可以提前做好准备了。

淘宝：力度够大，

今年终于重视“简单”了

最近几年开始，每一次618和双十一的活动预热里，其实都少不了“无套路”“直接优惠”等一系列宣传，毕竟很多人真的被前几年的各种优惠计算方式搞怕了。小雷印象最深刻的一次618，真的是拿着计算器和Excel表格来计算如何获得最优价格（特别是那堆奇葩的拉人活动），然后因为错过预售时间，直接GG。

好在后来淘宝等平台也是悬崖勒马，很快就对活动数量做了限制，大多数优惠都通过简单易懂的方式列出来。今年更是如此，天猫官方直接打出了“最便宜、最简单”的口号，首先是官方立减8.5折，然后在此基础上可以继续叠加消费券、行业品券和直播间红包等优惠。

从天猫的公告来看，13号晚8点开始天猫的活动频道会开始定期发放大额消费券，然后在淘宝和天猫app搜索“领券中心”里，每人最高可领12927元的品类券，以上就是本次天猫618的优惠券主要分发渠道，确实是没有什么套路，纯考验运气和手速（部分优惠券固定发放，部分可能需要抢）。

如果是88vip会员的话，可以用88积分兑换多张专属优惠券，总额为800元，此外还有88vip专属的国补消费券。

另外，品牌直播间和天猫官方的直播间也可以蹲到直播间红包，每人每天可领最高30个定金红包，此外还有官方直播红包，这些都可以与优惠券叠加使用。同时淘宝还上线了新的百亿补贴，在国补的基础上会派发9折优惠券，可能也是直接叠加到优惠里。

小雷在八点后登录天猫直播间，还没看几眼就已经空降两个无门槛的30元定金红包，可以直接抵扣30元定金，以至于合共60包的维达超韧抽纸就只要70元，此外也有不少其他大牌商品的价格也是相当实惠。

不过预售还是少不了的，第一波抢先购的预售从5月13日晚8点开始，尾款支付和现货抢购的时间则是5月16日至5月26日的晚八点。此外，一些品类也会在5月13日直接现货开卖，具体情况根据各品牌的店铺和活动设置而定。

京东：规则是真简单，

力度暂不如淘宝

再来看看京东，虽然也是从5月13日的晚8点开始，但是与淘宝有点不同的是京东的第一阶段活动叫“心动购物节”，持续到5月28日，官方提供满减券等活动，参加活动的品牌也会给到接近618的优惠价格，并且部分商品上线“买贵双倍赔”的价保服务（具体保障规则还得看京东官方公告）。

此外，在心动购物节期间京东还将上线“国家补贴x百亿补贴”的双补贴活动，整体来看活动规则比淘宝天猫还要简单，除了少数优惠券需要领取外，其余优惠都会在下单结算时直接同步计算，无需额外领取。

从小雷的体验来看，千元补贴主要是分品类发放了一部分优惠券，此外PLUS会员的专享补贴也已经上线，除了800元的优惠券外全员派发白条的6期免息券，以及超级惊喜红包，目前来看应该是全品类的。

另外小雷在点击进入京东的活动页面后，很快就收到了京东的口令红包短信，在搜索框输入即可领取，虽然不多，但是还额外给了一张1000-80的膨胀优惠券，可以和其他优惠叠加。

虽然活动力度不算小，但是从活动安排来看，京东这边的前期可能还是略低于淘宝，因为京东的618真正活动期是从5月31日开始，届时将开启618活动主会场，进一步上线PLUS会员券、专属类目优惠券等活动。

从6月15日晚八点到6月18日，时间段则是京东618的“高潮期”，除了此前的一些活动会返场外，还将开启全品类跨店满299-50的活动，并且叠加整点秒杀活动。不过对于大多数人来说，可能还会跨店满减和优惠券来得实在一些，毕竟秒杀活动抢到的概率实在是太低了。

另外，6月3日京东还有超级直播日的活动，推出限时秒杀、红包雨和直播间专属折扣等优惠，而在6月8日，PLUS会员可以领取6000减600等多张优惠券。

相较于淘宝天猫，京东的活动规则整体来看更简单，而且没有过多强调预售等问题，从官方的表述来看，此次京东618更倾向于现货直降的优惠模式，搭配京东的今日达和次日达配送，可以让心急的朋友更快拿到自己心仪的商品。

抖音：百亿消费券+一件直降，

来真的

最近几年里，抖音的618和双十一活动也是搞得如火如荼，今年更是直接打出了“百亿消费券”的口号，而且从5月13日的0点直接开启活动，而不是其他电商平台惯例的晚八点。

因为是三大平台里最早开始的，所以抖音的618活动从今天早上就开始发酵了，从小雷的体验来看，只需要点击进入抖音的商城页面，就会直接发放三张优惠券，总额分两种，分别是450元和500元，其中必有一张券为4000-400元，其余两张则是看运气分配。

除此之外，抖音还上线了立减15%活动，该活动的优惠会直接在价格上减去，无需领取，还有国补+百亿补贴、限时7点超值购等活动，都是针对部分商品的限时优惠。虽然抖音的平台活动看起来很简单，但是从小雷实际对比的结果来看，目前抖音的商品价格普遍都要低一些，在数码3C领域的活动力度甚至大于京东。

作为新兴的主流电商平台，抖音最近几次大型电商活动给出的优惠力度都很大，而且也深知他们的用户群体不喜欢各种麻烦的活动。所以直接采取最简单的直降+优惠券模式，甚至都不用像京东那样点进不同的活动页面领取，可以说是三个平台里最“傻瓜”的。

从抖音的活动页面来看，首轮优惠券的领取时间是5月13日—16日，第二轮则是5月16日晚八点到5月20日，后续的活动则没有公布时间。不过，从目前第一波活动的力度来看，抖音这次也是摆正了架势，硬要从淘宝和京东的手上抢下一大块蛋糕的，后续的活动力度可能还会超越前期。

这届电商618，终于将诚意拉满了？

总体来看，今年的618活动力度确实有点恐怖，一些品牌的降价力度惊人，特别是家电领域，小雷一度在慢慢买等平台刷到了要价3600+的小天鹅某旗舰系列洗烘套装，从平台提供的历史价格监控数据来看，其价格比过去两个月的最低价又下降了接近40%。

此外，如手机、PC等数码3C产品的价格也是降幅惊人，如果大家有换机的需求，这个618应该就是最佳的出手时机了。此外，诸如日用品等商品的价格也非常疯狂，小雷就不一一介绍了，大家可以去各个平台自行搜索。

大家可能发现有一个主流电商平台在这篇文章里并没有出现，那就是拼多多，作为近年来势头最猛的平台，今年的拼多多似乎“淡定”很多，除了在百亿补贴等渠道新增一部分补贴外，主页并没有明确的618活动标识，只有一个为“520”节日准备的活动页面。

不过，拼多多确实已经正式启动618大促活动，就是暂时还没有放出进一步的消息，后续应该会有更多的信息放出。

不得不说，今年的618电商大战确实比往年更加疯狂，大部分商品都有着惊人的折扣和力度，优惠幅度或许不会比最早的几次618低。

注：文/雷科技AI硬件组，文章来源：雷科技(公众号ID：leitech)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。