Coach也能1.6折卖？唯品会限时狂秒奢品特卖关注陡增
作者：龚作仁 文章来源：Laborer
2025-05-15 09:01
作者：龚作仁 文章来源：Laborer
2025-05-15 09:01
邦小白快读
奢品消费正在步入性价比时代。
今年开始，奢品的消费逻辑彻底变了：重奢品牌门前大排长队的新闻在如今几乎隐身，而线上线下的奢品特卖会，则渐渐成为“主角”。
这当然是因为折扣，同样一款奢品手提包，在专柜的价格动辄5000起步，而在特卖会上，大多数则是专柜价的2折、3折。主打品牌特卖的电商唯品会相关负责人介绍，以唯品会限时狂秒、mini大牌日5月14日上午10点开启的Coach、Kate spade品牌活动为例，Coach最低至市场价1.6折，Kate spade最低可至市价1.2折。即使是品牌的爆款产品折扣力度依然惊人——Coach City 15迷你托特包当天活动价仅为1223元，Coach Mollie 25经典手提斜跨包价格仅为1690元，仅为市场价3折左右。
折扣不止于此，当天上午10点，消费者搜索“唯品大牌券”或“海南消费券”，可抢满1000元减180元、满600元减100元、满300元减50元等消费券，消费券限用一张，当晚24点前有效，可以和当天活动优惠叠加使用——甚至还能用于五粮液等名酒。算下来，Coach爆款托特包甚至仅为千元左右。
高性价比直接带来的是高关注度，13日，Coach与Kate spade的活动预告甚至登上了广州塔。此外，据唯品会相关负责人介绍，活动前一天，预约收藏的人数暴涨，环比日常增长数倍，其中女性用户已是奢品特卖的主力人群，此外，年轻用户的预约收藏也迅速增长。
事实上，新中产女性正在从专柜向奢品特卖迁徙，在唯品会此前的一次Burberry特卖活动中，中产女士消费占比超过36%，宝妈的消费占比超过20%——在奢品消费里，新中产女性“没有不爱的品牌，只有不爱的价格”再次得到验证。
据悉，全球知名咨询公司贝恩发布的《2024奢侈品消费报告》显示，全球奢侈品交易承压，但同时，奢侈品消费进入性价比阶段，折扣店渠道取得了令人瞩目的销售增长，正在成为全价店之外消费者选购奢侈品的重要渠道。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
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FAQ回顾
唯品会Coach和Kate Spade的特卖折扣力度是多少？
唯品会限时活动中，Coach最低折扣为市场价的1.6折，Kate Spade最低至1.2折。例如Coach City 15迷你托特包活动价1223元，约为市场价3折。
唯品会奢品特卖活动有哪些优惠券政策？
用户可抢满1000减180、满600减100等消费券，限用一张且当晚24点前有效，可与活动折扣叠加使用，适用于Coach、Kate Spade及五粮液等商品。
奢品特卖消费的主要人群有哪些特征？
新中产女性是主力，唯品会Burberry特卖中占比超36%，宝妈超20%。年轻用户预约量增长显著，反映性价比驱动消费迁移。
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