淘宝闪购商家生意爆发：母亲节参与“鲜花免单”，8625家鲜花门店翻倍增长

母亲节前夕，淘宝闪购上线“鲜花免单”活动，带动鲜花订单暴涨。

5月9日-5月11日，用户在淘宝闪购搜索“闪购免单”，即有机会抽中鲜花免单卡，最低0.01元下单鲜花送妈妈。数据显示，母亲节当天，淘宝闪购有8625家鲜花门店同比去年成交翻倍增长，多城商家门店爆单。

“出单量远超预期。我们报名了淘宝闪购的鲜花免单活动，预备的库存到中午就基本卖完了。店里花艺师都在临时包花，原本给520节日售卖的玫瑰花材全部拿出来用了。”

酷木花店石狮店的店长向记者介绍，酷木花店今年母亲节的外卖订单连续四天刷新历史纪录，单日峰值较平日增长近5倍，“骑手取花排队到店外”。

（图说：淘宝闪购母亲节活动，多家门店爆单，花艺师在临时包花）

据了解，今年有3万家门店首次参加母亲节活动，淘宝闪购已经成为了驱动门店生意增长的重要引擎。母亲节当天，鲜花品牌花仙女成交同比增长883%，热恋同比增长290%，卉倾诚同比增长218%。

具体来看，玫瑰花、康乃馨是最受欢迎的品类，11朵粉色康乃馨花束、11朵粉玫瑰花束、11朵红玫瑰花束，成为母亲节的送礼热门。此外，永生花同比去年增长665%，绣花同比增速达294%。

从城市来看，上海、杭州、北京、苏州、武汉、宁波、温州、合肥、成都、南京是最爱用淘宝闪购下单鲜花的城市。

（图说：饿了么骑手在花店取花）

淘宝闪购面向淘宝天猫的品牌和商家开放，能满足用户即时配送需求的电商商家也可报名入驻，抓住从“远场”转到“近场”的生意机会。

记者发现，进入淘宝App，搜索“鲜花”，就能出现附近几公里内可以提供小时级配送的门店，其中也包括天猫旗舰店。

母亲节期间，从“远转近”的淘宝天猫鲜花商家里，有近20%的商家成交翻倍增长，其中花屿七寻旗舰店同比增长287%。多位商家表示，当天门店爆单，淘宝闪购的订单带来很多新客。

（图说：母亲节，淘宝闪购推出鲜花免单活动）

4月30日，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，并在淘宝App首页Tab以“闪购”一级流量入口展示。同时饿了么全品类进驻淘宝闪购，并提供全国30分钟达运力支持。

数据显示，淘宝闪购正式上线仅6天，日订单突破1000万单。淘宝闪购上线一周后，有超过1500家品牌在饿了么的订单及交易额破历史峰值，重庆、深圳、广州、成都等全国60余个城市饿了么单日订单数量突破历史峰值。

此前，淘宝闪购推出“奶茶免单”活动，带动奈雪的茶、茉莉奶白、煲珠公登奶茶品牌订单翻倍增长。本次淘宝闪购继续推出“鲜花免单”活动，确定性的消费体验激发了新需求，成为商家生意新增量。

行业人士分析，远场和近场的融合下，淘宝闪购综合了“电商低价+即时配送”的优势，为消费者带来既多又快的全新体验，也给商家带来新一波生意机会。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。