史上最大力度投入！京东推出新品成长“百千亿”计划，打造新品营销阵地

京东在2025年推出新品成长"百千亿"计划，将投入超百亿流量与资金，通过全链路营销升级、线上线下资源整合及数字化工具创新，目标实现6万款新品年销破百万、6000款破千万、600款破亿，同时助力品牌降低试错成本、提升运营效率，为消费者打造更便捷的"追新"体验。该计划标志着京东从销售平台向全域新品营销阵地的战略升级，头部品牌案例已验证其超百倍投资回报率。

**核心内容总结：**

京东于2025年推出新品成长“百千亿”计划，投入史上最大规模资源，通过百亿流量、资金支持及营销能力升级，助力品牌实现新品全生命周期增长。计划目标包括：6万款新品年销破百万、6000款破千万、600款破亿，并通过以下举措构建新品营销生态：

1. **流量入口升级**：APP首页新增“新品”频道，优化用户“追新”体验，提升品牌曝光；

2. **全域营销联动**：整合线上线下资源，推出“全链路营销2.0”，覆盖孵化、种草、爆发、续销全环节，并联合京东MALL、内容平台（如小红书）等打造立体化营销场景；

3. **数字能力赋能**：上线新品创新中心（JDIC）和试用中心，提供趋势洞察、用户反馈及试用转化工具，降低试错成本；升级5大运营工具，提升新品运营效率；

4. **成功案例背书**：小米、迪奥等品牌通过京东新品营销实现超预期销售（如小米14 Ultra首销破亿），部分品牌投资回报率高达100倍。

京东旨在通过资源整合与能力升级，成为品牌新品营销的核心阵地，推动销量增长与用户价值提升，为品牌商提供确定性增长路径。

【核心内容速览】

京东在2025年推出史上最大规模新品扶持计划——“百千亿”，通过**百亿流量+百亿资金**投入，构建全域营销生态与数字化工具，助力品牌实现新品爆发式增长。计划目标包括：**6万款新品年销破百万、6000款破千万、600款破亿**。关键策略如下：

**1. 流量入口升级**

- APP首页新增“新品”独立频道，优化用户“追新”体验，强化曝光；

- 整合站内外资源（如京东MALL、小红书等），打造线上线下联动的全域营销场景。

**2. 营销能力强化**

- 推出**“新品全链路营销2.0”**，覆盖孵化、种草、爆发、续销全周期；

- 创新IP矩阵（如礼遇频道、尖货抽签），提供多样化合作模式；

- 运用**3D立影互动技术**提升用户购物体验与转化效率。

**3. 数字化工具赋能**

- **新品创新中心（JDIC）**：基于大数据与用户调研，降低新品试错成本，提升研发精准度；

- **试用中心**：通过“试用-反馈-回购”链路，加速用户转化与口碑积累；

- 升级5大运营工具（预约日历、新品礼金等），优化运营效率。

**4. 已验证的成效与案例**

- 2024年京东新品用户超2.5亿，部分品牌ROI超100倍；

- 小米14 Ultra首发破亿、迪奥七夕礼盒登顶品类销冠等案例，印证京东新品营销势能。

**卖家价值点**：京东通过资源倾斜、全域流量扶持及数字化基建，为品牌提供确定性增长路径，降低新品入市风险，加速爆款打造与长线经营。

【核心内容概要】

京东于2025新品盛典发布“百千亿计划”，通过史上最大规模资源投入，构建全链路新品营销生态，助力品牌实现确定性增长。计划核心要点如下：

**目标与资源投入**

• 2025年投入百亿流量+百亿资金，目标实现：

6万款新品年销破百万、6000款破千万、600款破亿；

• 首页新增“新品”入口，升级频道体验，提升用户触达效率。

**成功数据背书**

• 2024年超2.5亿用户购买京东新品，商家数+130%、发售量+160%；

• 标杆案例：小米14 Ultra首日破亿，迪奥七夕礼遇季登顶品类榜首，品牌ROI最高超100倍。

**全域营销升级**

• 整合线上线下资源：联动京东MALL、JDG战队等特色场景，推出礼遇频道等IP矩阵；

• 内容生态合作：与小红书共建“种草-转化”链路，上线3D互动广告提升用户体验；

• 垂直领域发力：3C数码强化“先人一步”心智，超市类目共建新品IP生态。

**数字化工具赋能**

• 新品创新中心（JDIC）：覆盖定位-研发-测试全周期，数据驱动降低试错成本；

• 试用中心闭环：用户试用→反馈→回购链路运营，加速口碑积累与转化；

• 五大运营工具：预约日历、新品礼金等一站式提效，助力新品全周期经营。

**品牌合作价值**

京东通过流量扶持、场景融合与数字化基建，为工厂及品牌提供从孵化到爆发的确定性增长路径，降低新品入市风险，实现规模化销售突破。

京东在2025年新品年度盛典上宣布推出史上最大规模的新品扶持计划——“百千亿计划”，将通过投入超百亿流量和资金，全面升级营销与数字能力，打造全链路新品成长生态。该计划目标实现6万款新品年销破百万、6000款破千万、600款破亿，并同步将“京东小魔方”升级为“京东新品”独立入口，优化用户追新体验。京东将联合线上线下资源，推出新品营销IP矩阵、3D互动广告技术及“小红盟计划”等内容营销合作，同时通过新品创新中心（JDIC）、试用中心及五大运营工具，帮助品牌降低试错成本、提升新品转化效率。数据显示，2024年京东新品用户超2.5亿，商家推新数量同比增长160%，小米、迪奥等品牌已通过京东全链路营销实现新品爆发式增长，部分投资回报率超100倍。此次战略升级旨在巩固京东作为品牌新品营销首选平台的地位，推动行业生态创新。

【核心摘要】京东在2025年新品年度盛典中推出“百千亿”计划，投入史上最大规模资源，包括百亿流量与资金，目标助力60000款新品年销破百万、6000款破千万、600款破亿。平台将全面升级新品营销与数字能力，重点举措包括：

1. **流量入口升级**：APP首页新增“新品”独立频道，优化用户追新体验，提升品牌曝光；

2. **营销能力强化**：推出“全链路营销2.0”，整合线上线下资源，打造礼遇频道、IP矩阵及小红书“种草”联动计划，引入3D互动技术提升转化；

3. **数字工具赋能**：上线新品创新中心（JDIC）和试用中心，通过数据洞察与用户反馈降低试错成本，升级5大运营工具提升效率；

4. **成功案例验证**：2024年超2.5亿用户购买新品，品牌推新回报率最高达100倍，小米、迪奥等品牌已验证京东新品营销成效；

5. **垂直品类深耕**：联合3C、超市等事业群加码细分赛道，强化“先人一步”心智与爆品打造。

京东旨在通过资源、渠道与技术升级，为商家提供从研发到爆发的全周期支持，推动品牌新品规模化增长，构建行业新生态。

京东在2025新品年度盛典上宣布推出“百千亿”计划，计划投入百亿流量和资金，全面升级营销与数字化能力，目标实现6万款新品年销售额破百万、6000款破千万、600款破亿。作为核心举措，京东将原“京东小魔方”升级为“京东新品”独立频道，优化用户入口以提升曝光与转化效率。数据显示，2024年京东新品消费用户超2.5亿，商家数量与新品发布量同比增幅分别达130%和160%，品牌最高投资回报率超过100倍（如小米14 Ultra首发单日破亿、迪奥七夕礼遇季销售登顶）。京东同步升级全域营销生态，整合线上线下资源：线上通过新品IP矩阵、礼遇频道及小红书“种草”联动，线下依托京东MALL等场景打造体验式营销；技术端引入3D立影互动广告优化用户体验。数字化层面，推出新品创新中心（JDIC）和试用中心，结合大数据与用户测试降低研发风险，并升级五大运营工具提升新品运营效率。该计划旨在构建从孵化到长线经营的全链路支持体系，强化京东作为品牌新品核心营销阵地的定位，推动行业增长与消费升级。