拼多多宣布推出“千亿扶持” 视频号达人可升级至微信全域带货丨零售电商周报

作者：亿邦动力文章来源：亿邦动力

2025-04-06 21:14

作者：亿邦动力文章来源：亿邦动力

2025-04-06 21:14

邦小白快读

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电商领域最新重点信息和实操干货。

1. 拼多多推出“千亿扶持”计划，未来三年投入超千亿资源支持商家，加码高质量电商生态建设，促进新质转型升级。

2. 视频号达人可升级至微信全域带货，扩展至公众号、服务号等场景，流量入口倍增，商家可跨渠道合作，查看推广数据优化策略。

3. 永辉超市计划三年孵化100个亿元级单品，聚焦核心供应商，砍掉中间商，采用裸价直采模式，调改门店商品汰换率高达70%。

新技术应用和购物建议。

1. 淘宝上线高品质消费业务“淘严选”，主打产业带国产品牌，官方严选商家和商品，提升质价比，可通过App搜索使用。

2. 饿了么发布“AI入驻智能经理”，简化新商家上线流程，支持自然语言对话式服务，24小时可操作实名认证等步骤。

3. 抖音电商“春上新”活动超3万商家参与，日均销售额增109%，127万款新品中7000款销售额破百万，提供购物趋势参考。

品牌营销和消费趋势干货。

1. 欧莱雅中国考核目标转向触达人群，五年内计划从1亿增至1.5亿，新增Z世代、熟龄和男性群体，强化三四线城市扩张和高档渠道。

2. 永辉超市聚焦核心大单品战略，拟取消供应商收费，建立长期合作，首批锁定200家核心供应商，优化零供关系。

3. 淘严选上线主打高品质国货，由官方严选产业带商家和商品，符合国家标准，为品牌提供渠道曝光机会。

用户行为观察和产品研发启示。

1. 天猫数据显示10亿用户平均每两天访问淘宝，88VIP用户高频访问，提示会员体系重要性；淘宝升级“猜你喜欢”推荐算法，发现潜在需求。

2. 古茗2024年净利润增36.2%，门店达9914家，加盟商4868家，未来提高门店密度和供应链能力，启示品牌扩张策略。

3. 达美乐中国经调净利润增1394.2%，净开店240家，计划2025年开300家，强调门店扩张对品牌增长影响。

政策解读和市场增长机会干货。

1. 拼多多“千亿扶持”计划提供资金和流量资源，助推商家新质转型，构建多方共赢生态，是平台惠商重要举措。

2. 微信小店上线经营分系统，满分100分，基于销售、商品、店铺体验维度，可能影响搜索权重，帮助商家把握经营状况并抢占搜索红利。

3. 抖音电商新增“管控达人券”功能，商家可自主决定是否允许达人使用券，支持全店维度和白名单设置，便于控价和渠道管理。

消费需求变化和风险提示。

1. 视频号达人升级全域带货，商家可管理合作计划和查看转化数据，利好跨渠道销售；但带货者评分系统上线，商品体验占70%，要求精细化运营降低退货风险。

2. 快手电商泛货架场交易额增61.3%，货架场工具“商品卡推广”日均投放商品数增189%，提示商家利用工具抢占新增量市场机会。

3. 永辉超市调改门店商品汰换率达70%，新增商品比例高，启示卖家及时调整商品结构应对消费者偏好变化。

产品生产设计和商业机会干货。

1. 永辉超市砍掉中间商，采用裸价直采模式，聚焦核心供应商合作，减少层层加价，为工厂提供直接销售渠道和成本优化机会。

2. 微信小店新增开放厨具类目如保鲜器皿、烘焙用品等，要求上架商品标明规格参数如刀身长度、锅口直径，并提供主图，为工厂产品拓展线上销售。

3. 淘严选业务严选源头工厂商品，主打产业带国产品牌，符合国家标准，提示工厂提升品质标准可获平台曝光。

推进数字化和电商启示。

1. 视频号全域带货扩展流量入口，工厂可合作达人带货产品，入口增多如公众号，提升产品销售渠道广度。

2. 抖音“春上新”活动新品销售强劲，显示消费者对新品需求，启示工厂加速产品研发满足电商上新趋势。

3. 美团小象计划重启线下折扣店，主打标品如尾货，为工厂提供库存消化渠道，探索社区零售新模式。

行业发展趋势和新技术干货。

1. 淘天集团推出大模型家族，覆盖索引、推荐、创意等电商场景，应用生成式推荐算法升级“猜你喜欢”，通过AI预测用户行为。

2. 抖音首次公开推荐算法原理，上线“安全与信任中心”网站，解释算法通过神经网络预测用户行为概率，不依赖标签，提升技术透明度。

3. AI应用加速：饿了么“AI入驻智能经理”简化商家流程；淘宝“交个朋友”直播间首个AI机器人带货主播售出百万商品，显示AI在电商实操潜力。

客户痛点和解决方案启示。

1. 微信小店经营分和带货者评分系统上线，综合评估商家和带货者表现，可能影响搜索和工具门槛，服务商可提供监控工具优化用户购买体验。

2. 快手全站推广4.0升级带来60%以上GMV增量，商品卡推广日均投放增189%，服务商可开发类似营销工具助力商家流量转化。

3. 视频号算法基于朋友推荐提升曝光，用户可个性化调控推荐，服务商需关注社交化推荐趋势解决内容分发痛点。

平台最新做法和运营管理干货。

1. 拼多多推出“千亿扶持”计划，三年投入超千亿资源支持商家，加码高质量生态建设，是平台招商重要战略，吸引新质商家。

2. 微信小店上线经营分系统，综合销售状态、商品状态和店铺体验，应用于搜索权重和规则场景，提示平台需工具化运营管理。

3. 视频号达人升级全域带货，可扩展至公众号等渠道，入口增多；平台同步上线带货者评分系统，商品体验占70%，用于营销活动门槛管理。

风向规避和商业需求响应。

1. 抖音电商新增“管控达人券”功能，帮助商家控价和维护经销渠道统一，平台需设置即时生效机制和白名单管理应对价格风险。

2. 京东达达员工涨薪至19-20薪并授予股票，显示平台人力策略；字节扩招毕业三年内人才，职级不与年限挂钩，鼓励内推，启示平台优化人才结构。

3. 微信小店开放新类目如厨具，要求商品参数标明，平台需规范上架流程，避免合规风险；美团新版会员整合多端业务，覆盖全生活场景，提升用户粘性。

产业新动向和政策法规启示干货。

1. 永辉超市调改门店商品汰换率70%，探索砍中间商和裸价直采模式，转向用户资产运营思维，提出新零售商业模式优化方向。

2. 微信小店经营分和带货者评分系统上线，基于多维度数据评估，应用于搜索和政策规则，提示政策制定需考虑经营者体验分机制。

3. 抖音首次公开推荐算法原理，强调不依赖标签而是预测用户行为，引发对算法透明度问题讨论，小米SU7事故中智能辅助驾驶争议，公司承诺不回避，突现技术伦理挑战。

新问题研究和数据参考。

1. 天猫数据揭示10亿用户平均每两天访问淘宝，88VIP高频互动，提示会员忠诚度研究价值；快手电商泛货架场交易额增61.3%，显示货架经济崛起。

2. 欧莱雅中国转向人群触达考核目标，北亚区业绩下滑；H&M集团旗下品牌关店，基于消费行为调整策略，反映市场适应性问题。

3. 美团小象计划重启线下折扣店，对标盒马NB；SKP商场拟出售给博裕资本，估值40-50亿美元，提供奢侈品零售投资动向分析素材。

声明：快读内容全程由AI生成，请注意甄别信息。如您发现问题，请发送邮件至 run@ebrun.com 。

我是品牌商卖家工厂服务商平台商研究者帮我再读一遍。

Quick Summary

Latest e-commerce insights and practical takeaways.

1. Pinduoduo launched a "Trillion-Yuan Support" plan, pledging over 1 trillion yuan in resources over the next three years to support merchants, enhance the high-quality e-commerce ecosystem, and drive industrial upgrading.

2. Video Account influencers can now expand their reach across WeChat's ecosystem, including Official Accounts and Service Accounts, multiplying traffic sources. Brands can collaborate cross-channel and optimize strategies using promotion data.

3. Yonghui Superstores plans to incubate 100 products with annual sales exceeding 100 million yuan each within three years, focusing on core suppliers, eliminating intermediaries, and adopting a direct procurement model. Store renovations have seen a 70% product replacement rate.

New technology applications and shopping advice.

1. Taobao launched "Taobao Select," a premium shopping service featuring domestic brands from industrial clusters, with official vetting for quality and value. Accessible via the Taobao app.

2. Ele.me introduced an "AI Onboarding Manager" to streamline merchant registration, offering 24/7 natural language support for steps like real-name verification.

3. Douyin's "Spring New Arrivals" campaign attracted over 30,000 merchants, with daily sales up 109% YoY. 7,000 of 1.27 million new products surpassed 1 million yuan in sales, indicating key shopping trends.

Brand marketing and consumer trend insights.

1. L'Oréal China shifts its KPIs to audience reach, targeting growth from 100 million to 150 million consumers in five years by expanding among Gen Z, older demographics, men, and lower-tier cities, plus premium channels.

2. Yonghui Superstores adopts a core product strategy, eliminating supplier fees to foster long-term partnerships, starting with 200 key suppliers to optimize retailer-supplier relations.

3. Taobao Select highlights high-quality domestic goods, with official curation of industrial cluster merchants and products meeting national standards, offering brands new channel exposure.

User behavior insights and product development implications.

1. Tmall data shows 1 billion users visit Taobao every two days on average, with 88VIP members being highly active, underscoring membership value. Taobao's upgraded "Guess You Like" algorithm helps uncover latent demand.

2. Gu Ming's 2024 net profit rose 36.2%, with 9,914 stores and 4,868 franchisees, signaling expansion via increased store density and supply chain enhancements.

3. Domino's China's adjusted net profit surged 1,394.2%, with 240 new stores in 2024 and 300 planned for 2025, highlighting store expansion as a growth driver.

Policy analysis and market growth opportunities.

1. Pinduoduo's "Trillion-Yuan Support" plan offers funding and traffic to aid merchants' quality transformation, fostering a win-win ecosystem as a key pro-merchant initiative.

2. WeChat Shop introduced a "Merchant Score" system (max 100 points) based on sales, product quality, and store experience, potentially affecting search ranking and helping sellers optimize operations.

3. Douyin E-commerce added a "Coupon Control for Influencers" feature, allowing merchants to restrict coupon usage by influencers via store-wide or whitelist settings for better price and channel management.

Shifting consumer demands and risk alerts.

1. Video Account influencers' cross-platform reach enables multi-channel sales and data tracking, but new influencer rating systems (70% weight on product experience) require refined operations to reduce returns.

2. Kuaishou's pan-shelf GMV grew 61.3%, with "Product Card Promotion" tool usage up 189% daily, urging sellers to leverage tools for new growth avenues.

3. Yonghui's 70% product replacement rate in renovated stores highlights the need for sellers to adapt assortments to changing preferences.

Product design and business opportunities.

1. Yonghui's direct procurement model cuts intermediaries, focusing on core suppliers to reduce markups, offering factories direct sales channels and cost optimization.

2. WeChat Shop added open categories like kitchenware (e.g., containers, baking tools), requiring specifications (e.g., blade length, pot diameter) and product images, expanding online sales for factories.

3. Taobao Select curates goods from source factories, emphasizing industrial cluster brands that meet national standards, encouraging quality upgrades for platform exposure.

Digitalization and e-commerce implications.

1. Video Account's expanded reach (e.g., Official Accounts) allows factories to partner with influencers for broader product distribution.

2. Douyin's "Spring New Arrivals" saw strong new product sales, indicating consumer appetite for novelty, urging factories to accelerate R&D.

3. Meituan's Xiaoxiang plan to revive offline discount stores, focusing on standardized goods like excess inventory, offers factories new clearance channels for community retail.

Industry trends and new technology insights.

1. Taotian Group launched a large model suite for e-commerce scenarios (indexing, recommendation, creativity), upgrading "Guess You Like" with generative AI to predict user behavior.

2. Douyin publicly disclosed its recommendation algorithm principles via a "Security and Trust Center," explaining neural network-based user behavior prediction without reliance on labels, boosting transparency.

3. AI adoption accelerates: Ele.me's "AI Onboarding Manager" simplifies merchant processes; Taobao's AI livestream host sold 1 million goods, showcasing AI's practical potential.

Client pain points and solution inspirations.

1. WeChat Shop's merchant and influencer rating systems, affecting search and tool access, create opportunities for service providers to offer monitoring tools that optimize user experience.

2. Kuaishou's All-Scenario Promotion 4.0 drove over 60% GMV growth, with Product Card Promotion daily usage up 189%, inspiring similar marketing tools for traffic conversion.

3. Video Account's friend-based algorithm boosts exposure with personalized controls, requiring service providers to address content distribution via social recommendations.

Platform strategies and operational management insights.

1. Pinduoduo's "Trillion-Yuan Support" plan invests over 1 trillion yuan in three years to attract quality merchants and build a high-standard ecosystem as a key recruitment strategy.

2. WeChat Shop's merchant score system, evaluating sales, products, and experience, influences search ranking and rules, highlighting the need for tool-based operations management.

3. Video Account influencers' cross-platform reach expands to channels like Official Accounts, while new influencer ratings (70% product experience) set marketing activity thresholds.

Risk mitigation and business demand responses.

1. Douyin's "Coupon Control for Influencers" helps merchants manage pricing and channel consistency, requiring platforms to implement real-time controls and whitelists for price risks.

2. JD.com's Dada raised employee salaries to 19-20 months' pay plus stock; ByteDance prioritizes hires within three years of graduation, decoupling rank from tenure, signaling talent structure optimization.

3. WeChat Shop's new categories (e.g., kitchenware) mandate product parameters, necessitating standardized listing processes to avoid compliance issues; Meituan's integrated membership boosts user loyalty across life scenarios.

Industry shifts and policy implications.

1. Yonghui's 70% product replacement rate in store renovations, plus direct procurement and user asset management, suggests new retail business model optimizations.

2. WeChat Shop's merchant and influencer rating systems, using multi-dimensional data for search and policy rules, indicate the need for experience-based mechanisms in policy design.

3. Douyin's algorithm transparency disclosure (predicting behavior without labels) sparks debate on ethics, echoed by Xiaomi SU7's assisted driving controversy, highlighting tech governance challenges.

New research questions and data references.

1. Tmall data shows 1 billion users visit Taobao biannually on average, with 88VIPs highly engaged, underscoring loyalty research value; Kuaishou's 61.3% pan-shelf GMV growth signals shelf economy rise.

2. L'Oréal China's shift to audience reach metrics amid North Asia sales decline, and H&M's store closures based on consumer behavior, reflect market adaptation issues.

3. Meituan's Xiaoxiang discount store revival (vs. Hema NB) and SKP's potential sale to Boyu Capital (估值$40-50B) offer material for luxury retail investment analysis.

Disclaimer: The "Quick Summary" content is entirely generated by AI. Please exercise discretion when interpreting the information. For issues or corrections, please email run@ebrun.com .

I am a Brand Seller Factory Service Provider Marketplace Seller Researcher Read it again.

【亿邦原创】拼多多宣布推出“千亿扶持”；视频号达人可升级至微信全域带货；永辉超市未来三年将孵化100个亿元级单品。

整理丨田雨

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台动作 #

【阿里巴巴】

1 天猫总裁家洛：10亿消费者每两天访问一次淘宝

在天猫超级品牌私享会2025 TopTalk上，天猫总裁家洛分享了一组2024年淘系人均访问频率数据：过去一年，阿里巴巴生态体系AAC(年活跃买家数) 达到10亿，这10亿用户平均每两天访问一次淘宝，而88VIP用户每30天中会来淘宝27次，最新数据显示，淘宝88VIP目前为4900万。

2 淘天集团首次公布大模型家族！应用已覆盖搜推视频生成等电商经营场景

淘天集团技术副总裁、算法技术负责人，阿里妈妈CTO郑波在2025天猫超级品牌私享会上首次完整展示了淘天集团大模型家族，并详细介绍了与淘宝天猫商业场景紧密结合的AIGX技术体系。

据介绍，淘天集团AIGX技术体系具备基础研究、应用开发和产业化的完整链条，覆盖了AIGI（索引）、AIGR（推荐）、AIGB（出价）、AIGA（拍卖）、AIGC（创意）、AIGD（数据）等电商商业经营所需的几乎全部场景。基于生成式推荐（AIGR）算法，淘宝日前已经对手淘“猜你喜欢”产品完成了升级，通过更强大的推理和预测能力来发现消费者的潜在需求，而不再只是“看后推”、“搜后推”。

3 淘宝上线高品质消费业务淘严选

淘宝于近期上线了高品质消费业务“淘严选”（即国货严选）。据悉，淘严选主打来自中国产业带的优质国产品牌集合，由官方严选来自全国的优秀商家和源头工厂，严选符合国家/行业等权威标准的品质商品，为消费者提供更有质价比的商品。目前，可以通过淘宝App搜索“国货严选”后，找到该服务。（Tech星球）

4 饿了么发布AI入驻智能经理简化新商家上线流程

饿了么面向新商家上线场景开发的“AI入驻智能经理”正式发布。这款基于AI开发的智能助手，不仅支持自然语言对话式服务，更可以一站式引导商家完成包含实名认证、签约授权、材料上传、智能预审等在内入驻流程。有了这一智能助手后，商家新生意上线流程将更简单——商家只需按照AI入驻智能经理的流程指引、实时完成材料提交、答疑和预审，无需额外等待，且24小时随时随地就能操作。

【京东】

1 京东给达达员工涨薪今年19薪明年20薪

4月2日，据京东黑板报消息，达达员工薪酬将在今年升级至19薪，明年升级至20薪；此外，部分优秀达达员工将授予京东集团股票，这也是去年以来京东体系给员工第8次加薪。

【拼多多】

1 拼多多宣布推出“千亿扶持”

拼多多“商家权益保护委员会”宣布，平台将推出重磅惠商计划——“千亿扶持”，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。这是继2024年“百亿减免”“电商西进”“新质商家扶持计划”等惠商举措后，拼多多推出的新一项商家扶持战略，资源投入力度空前。

【腾讯】

1 视频号达人升级全域带货商家可跨渠道制定合作计划

即日起，视频号达人可升级至微信全域带货，升级入口正逐步开放。视频号橱窗达人可通过视频号-创作者中心-带货中心升级为微信小店带货者，升级后，原有视频号账号会自动绑定为达人的带货渠道，资产、数据均保留，无需重复缴纳保证金。经营流程依旧是从选品中心选品带货。

升级全域带货后，带货者的经营场景可扩展至视频号、公众号、服务号等多元场景，入口增多。此外，在“微信小店带货助手”服务号中选择“去带货”，将进入更清晰的全新带货经营页面，可使用数据罗盘、查看政策通知、链接团长机构、学习带货知识等工具。手机电脑端可同步管理。

视频号小店升级为微信小店以来，商品信息可在生态间自由流转，达人通向全域带货亦是必经之路。对达人来说，流量入口倍增，可突破单一场景限制。对于商家也有利好，在管理合作、查看推广计划时，可选择带货者ID和带货渠道，通过转化数据优化达人合作策略。

2 微信小店上线经营分可能会影响搜索权重

亿邦动力获悉，微信小店拟上线商家经营分，综合评估商家经营水平，可在小店后台查看。该经营分主要应用于经营诊断，以及在商品/店铺搜索、店铺激励/权益等相关规则场景应用，可能会影响搜索权重，进而影响商家排序。

经营分满分为100分，由销售状态、商品状态、店铺体验三个维度组成。销售状态主要评估结算GMV、订单量和结算用户数，总占比40%；商品状态主要评估商品曝光转化率、有效好评率及商品复购率，总占比30%；店铺体验主要评估店铺体验分，占比30%。店铺近30日结算订单数≥30单才计算经营分，将在同主营二级类目的店铺间进行对比，按排序分权重打分。

长远来看，经营分有助于商家把握经营状况，早期稳定经营可抢占搜索红利。在微信生态经营，商家需从流量收割思维转向用户资产运营思维，尤其重视实时监控，及时调改，对销售状况快速反应，确保售后响应速度高于类目均值。

3 微信小店上线带货者评分：商品体验占考核七成

微信小店日前上线带货者评分，分别在带货者商品橱窗、个人中心等场景展示。评分为5分制，最低为3分，将应用于工具门槛（闪购、带货邀约、加热等），营销活动、特殊权益等场景，影响带货者及其所有关联账号，单个账号违规可能导致矩阵账号集体受限。

评分具体考核两个维度，首先是商品体验，考核占比70%。在商品体验中，主要考核三个指标，即成交店铺体验分、商品好评率、商品品退率。简单来说，要求带货者挑选商品时注重商品品质，不仅要关注商品对应的小店评分，还需要关注商品售后反馈。其次是服务体验，考核占比30%，具体考核带货违规和举报。带货者违规和被举报次数越多，则得分越低。

新的评分体系意味着，微信小店要求带货者更加精细化地运营，通过评分提升用户购买体验、降低决策成本。带货者需定期核查商品评价，针对差评多的商品及时下架，快速响应商品售后，减少退货纠纷。

4 微信小店新增开放厨具下部分类目

4月10日起，微信小店新增开放厨具类目下部分类目，包括保鲜器皿、烘焙用品、烧烤用具、水具酒具、一次性用品、茶具等。上架此类商品应标明规格参数，包括但不限于以下情况：刀具类标明刀身长度、刀尖角度，锅具类锅口直径、锅身长度，套餐类内商品信息等，并提供3张及以上主图。

5 视频号公布算法逻辑朋友推荐会提升内容曝光

微信官方日前公布视频号算法推荐逻辑，平台会根据好友推荐数，提升内容曝光排序，并在部分短视频内容页面增加“朋友今天都在看”等标签提醒。用户可通过”设置--个性化推荐“自主调控，根据选项选择添加更多推荐类目，也可对常看类目选择保持或减少推荐；对于不感兴趣的内容可以进行负反馈操作。

【抖音】

1 抖音电商：“春上新”5000余商家GMV破百万

抖音电商日前发布“春上新”活动数据，活动开启以来，超3万个商家参与，商家日均销售额同比增长109%；首发新品达127万款，超过7000款新品销售额突破百万元。其中，269家店铺自播实现销售额超过千万元，5158个商家的店播销售额突破百万元。

2 抖音电商新增“管控达人券”功能帮助商家在平台内控价

日前，抖音电商新增商家自主管控达人券功能，使用这项功能，商家可以自主决定店铺商品是否能够使用达人券，帮助其管控经销渠道、分销渠道统一价格，做好控价。

开启这项功能后，该店铺所有商品在达人带货时无法新建达人券。目前平台只支持全店商品维度的管控。不过，可以设置达人白名单，或者按达人等级进行管控。

操作后即时生效，且仅对后续新建达人券场景生效，针对历史该商品已创建的达人券不受此管控。在白名单外的达人在创建达人券时，系统会自动弹出“商家不允许”的相关标识。

3 抖音上线安全与信任中心网站首次公开推荐算法原理

抖音总裁韩尚佑日前宣布，将上线“抖音安全与信任中心”网站。据悉，该网站面向社会首次公开抖音算法原理、介绍其推荐算法如何预估用户行为概率，并如何通过多目标建模等方式实现更优质丰富的内容推荐。

韩尚佑表示，很多人对推荐算法技术存在误解，认为算法是给内容打上对应标签，再通过给用户打上对应的属性，最后通过数据运算，把对应标签的内容，推荐给有对应属性的用户。

如今抖音的推荐系统，已经几乎不依赖对内容或者用户打标签，而是通过一系列神经网络计算，直接预估每一个用户对每一个内容的目标行为，比如点赞、关注、分享、评论的概率，并挑选出概率最大的一部分内容，推荐给用户。这意味着，算法无需理解内容类型或语义，就能直接预测用户行为。

4 字节扩招毕业3年内人才职级不与工作年限挂钩

字节跳动日前召开内部政策会，要求招聘“突破经验依赖”，不止招经验丰富的人，也要多招毕业不久的优秀的人。今年计划将毕业三年内青年人才招聘量扩大一倍，三年以上社招占全年社招比例保持在70%。

字节跳动内部要求是把关注点放在人才本质上，不能因为工作年限的问题去卡候选人的职级和涨薪。内部对此次项目代号为“节节高”，鼓励员工内推工作年限在三年内的候选人。内推成功，会在平常的社招内推奖金基础上，多给2000元专项内推激励。

【快手】

1 2024年快手电商泛货架场交易额同比增长61.3%

快手磁力引擎电商广告产品及流量产品业务负责人孔慧在2025磁力大会上透露，电商商家专属的投流营销产品全站推广已经升级到4.0版本，通过多场域流量探索、电商全链路分发以及精细化流量调控，实现商家的全域经营。自升级以来，全站推广4.0为投放商家带来了60%以上的GMV增量。同时，2024年快手电商泛货架场交易额同比增长61.3%、日均买家数增长65.7%、日均商家数增长119%，货架场营销工具“商品卡推广”2024年日均投放商品数同比增长189%，成为助力商家抢占新增量的利器。

【美团】

1 美团小象或将重启线下店主打社区折扣业态

据媒体报道，美团旗下小象超市计划重启线下门店，正在招聘项目工程经理，以完成线下选址、施工等工作，首批将在北京、杭州、广州和深圳开店，内部目标是今年5月开出首店。这次小象超市线下店将对标盒马NB，或将主打社区折扣小店业态，品类以标品为主，前期主推尾货、大日期（保质期很长）商品，此后持续进行供应链迭代。针对上述消息，美团官方尚未确认。

2 美团新版会员体系上线首次将多端业务整合

美团新版会员体系正式上线，首次将多端业务整合进一套会员体系中，以“神券”（原“神会员”）作为通用权益，同步联动美团各业务，覆盖吃、住、行、游、娱、购、医等全生活场景的会员权益。

新的会员等级分为六大级别：普通、白银、黄金、铂金、黑金和黑钻，用户完成注册和首次交易即可成为美团会员，并不断通过累积成长值提升会员等级，享受更多权益。目前，新版会员主要权益包括“神券”、酒店、出行、生活等。此外，美团会员还将陆续上线到餐团购、休闲娱乐、医疗健康、猫眼演出等新权益，持续扩大覆盖品类，并与各领域品牌商家打造独特权益。

# 品牌消息 #

1 古茗2024年净利润14.93亿元同比增长36.2%

日前，古茗发布2024年业绩。数据显示，古茗2024年收入87.91亿元，同比增长14.5%；净利润14.93亿元，同比增长36.2%；每股盈利0.71元。门店规模方面，古茗截至2024年12月31日，公司门店网络覆盖中国超过200个各线级，达9914家门店，同比增长10.1%。新店开业速度较2023年放缓，关店数量增加至674家。2024年，古茗加盟商总数达4868家。展望未来，古茗将在已建立布局的17个省份中提高门店密度，策略性地进入相邻省份；加强技术提升运营效率；持续投资产品研发；加强供应链能力等。

2 欧莱雅中国新考核目标：5年触达1.5亿人

日前，在2024/2025年度发展战略沟通会上，欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇称，欧莱雅中国的考核目标已从原来的GMV和市场份额，转向未来五年将触达人群从1亿提升到1.5亿。5000万增量人群，主要来自Z世代、熟龄人群和男性。

马晓宇称，大众化妆品部门会加强在三四线城市的扩张，重点关注全国5000个Shopping Mall，以及拥有资质的高档诊所和发廊。“希望让我们的皮肤健康科学品牌、专业美发产品得以露出。”

2024年，欧莱雅集团销售额同比增长5.1%至434.8亿欧元，但中国所属北亚成唯一负增长区域，同比下滑3.2%。欧莱雅中国也曾透露，2024年皮肤科学美容部实现两位数增长，专业美发产品部跑赢市场，而高档化妆品部和大众化妆品部增长不如预期。

3 永辉超市将砍掉中间商 3年拟孵化100个亿元级单品

日前，永辉超市董事叶国富在2025年度供应商大会上表示，永辉超市今年将完成超200家门店调改。聚焦核心供应商，砍掉中间商，把层层加价转为裸价直采，同时也拟取消对供应商的各种收费，零供关系要从博弈变为共生。

叶国富称，未来要聚焦核心大单品，3年目标是孵化100个亿元级单品；聚焦长期主义，与核心供应商建立长期深度合作，首批锁定200家核心供应商。“我本人会亲自筛选，与供应商董事长一年见一次面。反对换一个采购换一批供应商。”

4 永辉超市上海调改第二店开业淘汰下架率达70%

继今年1月10日，永辉超市“学习胖东来”自主调改首家上海区域门店金山万达广场永辉超市恢复营业后，4月2日，永辉超市上海浦江万达店开业，这是公司上海第二家“学习胖东来”调改门店。

永辉超市过往的调改中，相关门店均有着极高的商品汰换率。今年1月永辉超市金山万达店开业时，就在商品方面进行了大幅调整。店内原有13358支商品，下架了9418支单品，新增商品6753支，新增商品比例超过63%。

据了解，永辉超市上海浦江万达店调改后，商品汰换率达70%，累计下架5762支单品，并新增2665支商品，进口商品占比提升至20%。尤其是烘焙、熟食等鲜食比例从5%跃升至20%。

5 胖东来月平均工资：员工9886元店长到手78058元

胖东来创始人于东来日前在中国超市周上公开表示，2025年1-2月份，在交完社保以后，胖东来员工工资为9886元。此外，于东来还称，2025年胖东来管理层的工资跟2024年相比有很大变动。活动现场播放的ppt显示，胖东来有店长、店助、员工等八个级别，店长一级2024年月平均到手工资为44193元，2025年月平均到手工资达到78058元。

6 H&M集团回应旗下品牌Other Stories关闭北京门店

时尚品牌& Other Stories将关闭北京三里屯太古里门店，这是其在中国开设的第一家门店，同时也是北京的唯一门店。母公司H&M集团对此回应称，在经过审慎评估后决定于4月初关店，其会根据顾客消费行为变化进行经营策略的调整。目前& Other Stories还分别在上海和杭州开设有2家和1家门店。（界面新闻）

7 达美乐中国去年经调整净利润同比增长1394.2%

达美乐中国发布2024年度业绩公告，财报显示，2024年达美乐中国的总收益为43.14亿元，同比增加41.4%；归属母公司净利润5519.50万元，同比扭亏为盈；经调整净利润为1.31亿元，同比增长1394.2%。

达美乐中国在财报中表示，2024年收益增长主要由于公司在全国范围内持续扩张门店网络，以及新市场的新门店产生的销售额强劲。2024年，达美乐中国净开店240家门店，年末门店达1008家，其中371家门店位于上海及北京，637家门店位于新增长市场。截至2024年12月31日，公司的业务已扩展至中国39个城市，于2024年期间新进驻10个城市。此外，达美乐中国透露，公司计划于2025年开设约300家门店。

8 北京华联拟将SKP商场出售给博裕资本

日前，有媒体消息称，北京华联集团投资控股有限公司可能将旗下奢侈品商场SKP卖给博裕资本。

据彭博社引述知情人士报道，北京华联和博裕资本接近达成协议，将北京华联SKP负责管理和运营高端商场的业务，出售给博裕资本。此外，双方也在讨论出售SKP管理的商场物业。知情人士称，整个SKP奢侈品商场业务的估值可能在40亿至50亿美元之间。

SKP商场在中国备受欢迎，分布在北京、西安、成都和武汉，另有一家在杭州建设中。北京SKP的销售额蝉联多年中国商场销售额第一，在2023年实现营收265亿元人民币。据媒体报道，西安和成都SKP的销售额分别为80亿元和55亿元人民币。

9 运动科技公司Keep财报：2024年亏损5.35亿元

日前，运动科技公司Keep公布了截至2024年12月31日的2024年度业绩报告。报告期内，Keep实现营收20.66亿元人民币，同比下降3.4%；亏损5.35亿元，而上年同期年内利润为11.06亿元。

用户规模方面，2024年，Keep平均月活跃用户和平均月度订阅会员分别为2992万和316万，会员渗透率为10.6%，均保持稳定态势。截止到2024年底，Keep平台拥有超过4亿注册用户和1亿年度活跃用户，年度运动用户超过 5500万。

10 雷军回应来了：小米不会回避

3月29日晚，一辆小米SU7在高速公路行驶过程中遭遇严重交通事故。据初步了解，事故发生前车辆处于NOA智能辅助驾驶状态，以116km/h时速持续行驶。事发路段因施工修缮，用路障封闭自车道、改道至逆向车道。车辆检测出障碍物后发出提醒并开始减速。随后驾驶员接管车辆进入人驾状态，持续减速并操控车辆转向，随后车辆与隔离带水泥桩发生碰撞，碰撞前系统最后可以确认的时速约为97km/h。

据报道，该起事故造成3人身亡。事故发生后，有自称是遇难者家属的人士在视频平台发布消息称，小米SU7发生交通事故后发生爆燃，“车锁未解锁，无法打开车门逃生”。4月1日晚，董事长兼CEO雷军发文回应安徽SU7事故，代表小米承诺：无论发生什么，小米都不会回避。将持续配合警方调查，跟进事情处理的进展，并尽最大努力回应家属和社会关心的问题。

11 2024年贵州茅台日赚3.28亿

日前，贵州茅台发布2024年业绩报告，全年营业总收入1741.44亿元，同比增长15.66%；利润总额1196.39亿元，同比增长15.41%；归母净利润862.28亿元，同比增长15.38%；经营活动现金净流量924.64亿元；2024年度合计派发现金分红将达到647亿元，其中300亿已经派发，分红金额再创新高。

12 香奈儿中国裁员20%？官方：不回应

据媒体报道，法国奢侈品牌香奈儿将启动中国区战略调整，计划2025年年内将中国员工总数从462人缩减至373人，裁员幅度接近20%，涉及多个部门。对此，香奈儿中国表示不做回应。

# 其她 #

1 淘宝“交个朋友”直播间推出首个AI机器人带货主播

4月1日消息，首个AI机器人带货主播出现在淘宝的“交个朋友”直播间。据悉，该机器人主播的型号是宇树科技的机器人G1。有别于以往仅做动作展示，这次该机器人在该直播间以带货主播的角色出现，现场带货售价9997元起的宇树科技GO2机器狗，并独立讲解产品，1分钟售出价值总计100万元的数十只机器狗。

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