抖音首次公开推荐算法原理 淘宝上线高品质消费业务“淘严选”｜电商大事
作者：亿邦动力 文章来源：亿邦动力
2025-04-05 20:44
作者：亿邦动力 文章来源：亿邦动力
2025-04-05 20:44
邦小白快读
【亿邦原创】抖音首次公开推荐算法原理；淘宝上线高品质消费业务“淘严选”；砍掉中间商！永辉拟3年孵化100个亿元级单品。
大公司·大事件
阿里巴巴
1 淘宝上线高品质消费业务“淘严选”
4月2日消息，淘宝于近期上线了高品质消费业务“淘严选”（即国货严选）。淘严选主打来自中国产业带的优质国产品牌集合，由官方严选来自全国的优秀商家和源头工厂，严选符合国家/行业等权威标准的品质商品，为消费者提供更有质价比的商品。目前，可以通过淘宝App搜索“国货严选”后，找到该服务。（Tech星球）
2 天猫总裁家洛：10亿消费者每两天访问一次淘宝
在天猫超级品牌私享会2025 TopTalk上，天猫总裁家洛分享了一组2024年淘系人均访问频率数据：过去一年，阿里巴巴生态体系AAC(年活跃买家数)达到10亿，这10亿用户平均每两天访问一次淘宝，而88VIP用户每30天中会来淘宝27次，最新数据显示，淘宝88VIP目前为4900万。
字节跳动
1 抖音电商新增“管控达人券”功能 帮助商家在平台内控价
日前，抖音电商新增商家自主管控达人券功能，使用这项功能，商家可以自主决定店铺商品是否能够使用达人券，帮助其管控经销渠道、分销渠道统一价格，做好控价。
开启这项功能后，该店铺所有商品在达人带货时无法新建达人券。目前平台只支持全店商品维度的管控。不过，可以设置达人白名单，或者按达人等级进行管控。
操作后即时生效，且仅对后续新建达人券场景生效，针对历史该商品已创建的达人券不受此管控。在白名单外的达人在创建达人券时，系统会自动弹出“商家不允许”的相关标识。
2 抖音上线安全与信任中心网站，首次公开推荐算法原理
抖音总裁韩尚佑日前宣布，将上线“抖音安全与信任中心”网站。据悉，该网站面向社会首次公开抖音算法原理、介绍其推荐算法如何预估用户行为概率，并如何通过多目标建模等方式实现更优质丰富的内容推荐。
韩尚佑表示，很多人对推荐算法技术存在误解，认为算法是给内容打上对应标签，再通过给用户打上对应的属性，最后通过数据运算，把对应标签的内容，推荐给有对应属性的用户。
如今抖音的推荐系统，已经几乎不依赖对内容或者用户打标签，而是通过一系列神经网络计算，直接预估每一个用户对每一个内容的目标行为，比如点赞、关注、分享、评论的概率，并挑选出概率最大的一部分内容，推荐给用户。这意味着，算法无需理解内容类型或语义，就能直接预测用户行为。
3 字节扩招毕业3年内人才 职级不与工作年限挂钩
字节跳动日前召开内部政策会，要求招聘“突破经验依赖”，不止招经验丰富的人，也要多招毕业不久的优秀的人。今年计划将毕业三年内青年人才招聘量扩大一倍，三年以上社招占全年社招比例保持在70%。
字节跳动内部要求是把关注点放在人才本质上，不能因为工作年限的问题去卡候选人的职级和涨薪。内部对此次项目代号为“节节高”，鼓励员工内推工作年限在三年内的候选人。内推成功，会在平常的社招内推奖金基础上，多给2000元专项内推激励。
腾讯
1 微信公众号新增“大家在送”礼物入口
3月30日消息，微信近日在公众号消息盒子的“看一看”板块中新增“大家在送”功能入口，里面收集了“朋友送过”和送礼物热门产品，用户点击商品可直接一键下单。该功能通过聚合社交送礼数据，为用户提供更智能的礼品推荐服务，目前仍处于小范围测试阶段。（电商报）
2 视频号达人升级全域带货 商家可跨渠道制定合作计划
即日起，视频号达人可升级至微信全域带货，升级入口正逐步开放。视频号橱窗达人可通过视频号-创作者中心-带货中心升级为微信小店带货者，升级后，原有视频号账号会自动绑定为达人的带货渠道，资产、数据均保留，无需重复缴纳保证金。经营流程依旧是从选品中心选品带货。
升级全域带货后，带货者的经营场景可扩展至视频号、公众号、服务号等多元场景，入口增多。此外，在“微信小店带货助手”服务号中选择“去带货”，将进入更清晰的全新带货经营页面，可使用数据罗盘、查看政策通知、链接团长机构、学习带货知识等工具。手机电脑端可同步管理。
视频号小店升级为微信小店以来，商品信息可在生态间自由流转，达人通向全域带货亦是必经之路。对达人来说，流量入口倍增，可突破单一场景限制。对于商家也有利好，在管理合作、查看推广计划时，可选择带货者ID和带货渠道，通过转化数据优化达人合作策略。
3 微信小店上线经营分，可能会影响搜索权重
亿邦动力获悉，微信小店拟上线商家经营分，综合评估商家经营水平，可在小店后台查看。该经营分主要应用于经营诊断，以及在商品/店铺搜索、店铺激励/权益等相关规则场景应用，可能会影响搜索权重，进而影响商家排序。
经营分满分为100分，由销售状态、商品状态、店铺体验三个维度组成。销售状态主要评估结算GMV、订单量和结算用户数，总占比40%；商品状态主要评估商品曝光转化率、有效好评率及商品复购率，总占比30%；店铺体验主要评估店铺体验分，占比30%。店铺近30日结算订单数≥30单才计算经营分，将在同主营二级类目的店铺间进行对比，按排序分权重打分。
长远来看，经营分有助于商家把握经营状况，早期稳定经营可抢占搜索红利。在微信生态经营，商家需从流量收割思维转向用户资产运营思维，尤其重视实时监控，及时调改，对销售状况快速反应，确保售后响应速度高于类目均值。
4 微信小店上线带货者评分：商品体验占考核七成
微信小店日前上线带货者评分，分别在带货者商品橱窗、个人中心等场景展示。评分为5分制，最低为3分，将应用于工具门槛（闪购、带货邀约、加热等），营销活动、特殊权益等场景，影响带货者及其所有关联账号，单个账号违规可能导致矩阵账号集体受限。
评分具体考核两个维度，首先是商品体验，考核占比70%。在商品体验中，主要考核三个指标，即成交店铺体验分、商品好评率、商品品退率。简单来说，要求带货者挑选商品时注重商品品质，不仅要关注商品对应的小店评分，还需要关注商品售后反馈。其次是服务体验，考核占比30%，具体考核带货违规和举报。带货者违规和被举报次数越多，则得分越低。
新的评分体系意味着，微信小店要求带货者更加精细化地运营，通过评分提升用户购买体验、降低决策成本。带货者需定期核查商品评价，针对差评多的商品及时下架，快速响应商品售后，减少退货纠纷。
美团
1 美团小象或将重启线下店 主打社区折扣业态
据媒体报道，美团旗下小象超市计划重启线下门店，正在招聘项目工程经理，以完成线下选址、施工等工作，首批将在北京、杭州、广州和深圳开店，内部目标是今年5月开出首店。这次小象超市线下店将对标盒马NB，或将主打社区折扣小店业态，品类以标品为主，前期主推尾货、大日期（保质期很长）商品，此后持续进行供应链迭代。针对上述消息，美团官方尚未确认。
2 美团王兴发布全员信，宣布多项组织调整和人员任命
据报道，美团创始人、董事长和首席执行官王兴于4月3日下午发布全员信，宣布原大众点评、SaaS等业务负责人、美团高级副总裁张川转任公司顾问。此外，美团相关组织调整和人员任命如下：第一，点评事业部并入“核心本地商业”，由S-team成员、美团平台负责人李树斌兼任点评事业部负责人。第二，任命原SaaS事业部负责人肖飞担任“软硬件服务”负责人，“软硬件服务”各下属团队汇报给肖飞，肖飞汇报给王兴。王兴称，今年5月1日起，张川转任公司顾问，换一种方式继续帮美团出谋划策，特别是公司战略、组织传承和出海拓展等方面。（中华网）
3 美团：为骑手补贴养老保险，即日起开始试点
美团宣布，在“新职伤”2022年7月开始试点、今年将扩围至17个省市的基础上，基于国家已有的灵活就业人员参保政策，美团即日起启动骑手养老保险试点，探索适合新就业群体灵活就业特点的养老保险方案。首批试点今日已在福建泉州、江苏南通两城区开启，向区域内全部骑手开放，后续逐步覆盖至全国。（澎湃新闻）
4 美团新版会员体系上线，首次将多端业务整合
美团新版会员体系正式上线，首次将多端业务整合进一套会员体系中，以“神券”（原“神会员”）作为通用权益，同步联动美团各业务，覆盖吃、住、行、游、娱、购、医等全生活场景的会员权益。
新的会员等级分为六大级别：普通、白银、黄金、铂金、黑金和黑钻，用户完成注册和首次交易即可成为美团会员，并不断通过累积成长值提升会员等级，享受更多权益。目前，新版会员主要权益包括“神券”、酒店、出行、生活等。此外，美团会员还将陆续上线到餐团购、休闲娱乐、医疗健康、猫眼演出等新权益，持续扩大覆盖品类，并与各领域品牌商家打造独特权益。
京东
1 京东给达达员工涨薪，今年19薪明年20薪
4月2日，据京东黑板报消息，达达员工薪酬将在今年升级至19薪，明年升级至20薪；此外，部分优秀达达员工将授予京东集团股票，这也是去年以来京东体系给员工第8次加薪。
跨境·电商
1 TEMU在马来西亚站上线半托管业务
日前，拼多多旗下跨境电商平台TEMU再次扩大其半托管业务版图，正式上线马来西亚站点，并已正式对商家开放入驻及商品发布，此举亦标志着TEMU在东南亚市场的深入布局。
2 TikTok电商斋月直播GMV增24倍 平台卖家数量增长40%
TikTok Shop数据显示，双平台系统融合后的首个斋月，直播GMV增24倍，平台卖家数量增长40%，涌现7200万条电商短视频，获超20亿直播及视频内容观看量，品牌声量销量双爆发，部分品牌爆发超10倍。据了解，TikTok电商协同Tokopedia打造“内容+货架”双引擎，助力商家出海印尼，落地印尼。
3 韩国速卖通3月GMV环比激增152%
AliExpress速卖通3月卖家GMV相比上月增长152%。这一增长得益于平台近期举办的“328大促”活动，该活动是为庆祝AliExpress成立15周年而设，涵盖“百大品牌超低价折扣展”和“1000韩元特惠购”等促销。此次大规模促销推动了多个品类的销售增长，其中计算机办公、食品、家电、电子设备、美妆健康产品成为销量最高的类别。
你可能关心的事
1 淘宝“交个朋友”直播间推出首个AI机器人带货主播
4月1日消息，首个AI机器人带货主播出现在淘宝的“交个朋友”直播间。据悉，该机器人主播的型号是宇树科技的机器人G1。有别于以往仅做动作展示，这次该机器人在该直播间以带货主播的角色出现，现场带货售价9997元起的宇树科技GO2机器狗，并独立讲解产品，1分钟售出价值总计100万元的数十只机器狗。
2 永辉超市将砍掉中间商，3年拟孵化100个亿元级单品
日前，永辉超市董事叶国富在2025年度供应商大会上表示，永辉超市今年将完成超200家门店调改。聚焦核心供应商，砍掉中间商，把层层加价转为裸价直采，同时也拟取消对供应商的各种收费，零供关系要从博弈变为共生。
叶国富称，未来要聚焦核心大单品，3年目标是孵化100个亿元级单品；聚焦长期主义，与核心供应商建立长期深度合作，首批锁定200家核心供应商。“我本人会亲自筛选，与供应商董事长一年见一次面。反对换一个采购换一批供应商。”
3 上海调改第二店开业，永辉淘汰下架率达70%
继今年1月10日，永辉超市“学习胖东来”自主调改首家上海区域门店金山万达广场永辉超市恢复营业后，4月2日，永辉超市上海浦江万达店开业，这是公司上海第二家“学习胖东来”调改门店。
永辉超市过往的调改中，相关门店均有着极高的商品汰换率。今年1月永辉超市金山万达店开业时，就在商品方面进行了大幅调整。店内原有13358支商品，下架了9418支单品，新增商品6753支，新增商品比例超过63%。
据了解，永辉超市上海浦江万达店调改后，商品汰换率达70%，累计下架5762支单品，并新增2665支商品，进口商品占比提升至20%。尤其是烘焙、熟食等鲜食比例从5%跃升至20%。
4 三顿半探索全新社区店型
3月28日，三顿半旗下原力飞行慢闪限时店在深圳万象天地开启试营业。产品端，原力飞行围绕广东在地风味推出多款新品包括以芒果、黄皮为灵感研发的特调咖啡、以当地小吃风吹饼为原型延展的风味零食，并首次推出果酵茶、gelato等全新品类。空间设计上，原力飞行采用大量循环材料，践行可持续理念。
据悉，原力飞行是三顿半继2024年11月在上海进行城市大店「三顿半空间」后，对于社区小店这一新店型的探索。三顿半计划后续规模化更多可复制的商业模型。（品牌官方）
5 欧莱雅中国新考核目标：5年触达1.5亿人
日前，在2024/2025年度发展战略沟通会上，欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇称，欧莱雅中国的考核目标已从原来的GMV和市场份额，转向未来五年将触达人群从1亿提升到1.5亿。5000万增量人群，主要来自Z世代、熟龄人群和男性。
马晓宇称，大众化妆品部门会加强在三四线城市的扩张，重点关注全国5000个Shopping Mall，以及拥有资质的高档诊所和发廊。“希望让我们的皮肤健康科学品牌、专业美发产品得以露出。”
2024年，欧莱雅集团销售额同比增长5.1%至434.8亿欧元，但中国所属北亚成唯一负增长区域，同比下滑3.2%。欧莱雅中国也曾透露，2024年皮肤科学美容部实现两位数增长，专业美发产品部跑赢市场，而高档化妆品部和大众化妆品部增长不如预期。
6 飞鹤将在6月拓展东南亚市场
4月3日消息，飞鹤高层在业绩会议上表示，正积极布局海外市场婴儿奶粉，特别是在高出生率的国家和地区。其中，加拿大全渠道已开始布局，包括在加拿大沃尔玛。此外，公司也在布局东南亚、中东、非洲等市场。据高层介绍，飞鹤于6月会先铺菲律宾市场，随后是越南、印度尼西亚等地，市场定位将是中高端。
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FAQ回顾
抖音如何公开推荐算法原理？
抖音通过新上线的安全与信任中心网站首次公开算法原理，采用神经网络直接预估用户对内容的点赞、关注等行为概率，不再依赖内容或用户标签进行推荐。
淘宝淘严选业务有哪些特点？
淘严选是淘宝上线的国货严选业务，主打中国产业带优质品牌集合，由官方筛选源头工厂和符合国家/行业标准的商品，为消费者提供高质价比产品。
永辉超市如何调整供应链策略？
永辉超市将取消中间商环节，转为裸价直采模式，计划3年内孵化100个亿元级单品，并与200家核心供应商建立长期合作，首批调改门店商品汰换率达70%。
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